□苏报记者 李浛芃 苏报通讯员 严洁 施天仁
刚刚过去不久的冬至，苏州很“热”——
零拷冬酿酒一瓶难求，苏式熏鱼、酱肉、酱鸭等成了“抢手货”，观前街、平江路等地的暖冬系列市集人头攒动……在苏州，人们十分重视过冬至，素有“冬至大如年”的说法。今年的“大运河姑苏民俗文化旅游活动·冬至大如年”暨“欢购在姑苏”冬季消费活动已是第十届。十年间，“冬至大如年”文化IP的影响力持续提升，已然成为苏州冬日里一张闪亮的文化名片。
文化兴则经济荣，经济强则文化盛。以“晒书节”“冬至大如年”等活动为代表的文化活动，不仅是吴地民俗的盛宴，更是消费的盛会。老字号品牌借助活动拓宽市场，新兴商家也借此崭露头角，为苏州的商业发展注入源源不断的活力，让古城的人文经济持续升温。“立足既有产业基础和资源禀赋，我们从深厚的历史文化积淀中汲取发展的智慧和动力，做精做优‘续、多、新’三篇文章，勾画‘一带三区’特色产业图景，推动‘景区+商圈’互联互通，把文化‘软实力’，转化成区域高质量发展的‘硬内核’，形成集链成群的文旅‘新质生产力’，打造人文经济的姑苏范本。”姑苏区平江街道党工委书记袁硕旻这样说。
整合多方资源
情绪消费把文化IP“亮出来”
今年，在年轻人中兴起了一种新型的生活方式——为“情绪”买单。位于平江历史文化街区的苏州博物馆文创小铺颇为火爆，不少游客特地来此体验“大闸蟹”“定胜糕”的打包过程。这既有市井气息还有购买江南“特产”时的“仪式感”，给足了情绪价值。受此启发，平江街道整合辖区企业资源，联合辖区文创企业，开发设计了一批“冬至大如年”文创产品，用情绪消费让文化IP“亮起来”。
在今年冬至节前，桂花冬酿酒娃娃、冬至美食系列冰箱贴等首批冬至文创产品在新华书店（观前书城）二楼的有光集上架，让冬至的团圆、甜蜜不仅停留在味蕾，更成为一种文化的传承与展示。有光集的店长王心洋告诉记者，桂花冬酿酒jellycat玩偶将老苏州最熟悉的冬酿酒“雪碧瓶”设计成小娃娃的形态，赋予产品以人格化特征，增强产品的文化象征意义和情感连接。产品上架后，颇受欢迎。
此外，热播剧和流量大咖带来的消费效应同样可观。热播剧《小巷人家》的播出在古城的旅游市场掀起一股强劲的热潮。剧中展现的苏州园林、美食以及街巷邻里生活不仅勾起了无数人的记忆共鸣，更激发了游客对苏州的好奇与向往。近年来，越来越多的游客跟着热播剧走进古城，亲身体验剧中所描绘的宁静与美好。不少剧中的旗袍、评弹等苏式元素也让游客心向往之。“看完《孤舟》，我也忍不住来尝试一下旗袍，真的太美啦！”位于视界1956产业园的挽苏旗袍店是一家旗袍自助式旗舰店，从旗袍、苏绣到发簪、珍珠配饰等，应有尽有。游客王潇和闺蜜搭配好一整套妆造，开心地说：“穿上旗袍，到古街小巷拍上一组照片，氛围感立马就出来了！”
“文化IP是古城的宝贵资源。如何用IP撬动流量，赋能古城新韵是我们持续探索的课题。”平江街道办事处主任潘家栋表示，未来将持续挖掘更多本地特色文化元素，联动本土文创企业，线上织就传播网，线下铺就文旅路，将“文化流量”变“经济留量”，加大对古城文化旅游资源的推介力度，让更多人了解并向往这里的独特风情。
盘活闲置载体
古今衔接让产业能级“强起来”
今年10月，有着800多年历史的卫道观以新国潮商业街区的面貌全新亮相，不仅焕发了古建老宅的新活力，也激发了古城街区的“年轻力”，点燃了文旅经济的“新爆点”。近期，卫道观新国潮商业街区正式取得国内头部IP“庆余年”第二季影视剧的授权，街区将重点打造“庆余年”沉浸式主题街区，进一步刺激古城经济消费。
平江街道地处姑苏古城之“核”，古建老宅以及非遗资源丰富。今年，该街道坚持“使用是最好的保护”，以非遗文化为媒，推进古建老宅保护修缮和活化利用，促进古城保护“古”与“今”的有机衔接，凝聚社会各界“伙伴”力量参与。
江苏首家星巴克非遗概念店今年6月在仁恒仓街开业，首次将非遗技艺和苏州非遗文化大胆碰撞，为顾客带来古今穿越的神奇体验；钮家巷陈宅与“老萬年”品牌达成承租协议，将打造成集黄金博物馆、非遗金银细工制作技艺研究中心等多功能于一体的复合场馆；钮家巷5、6号新一里王宅东路将打造成吴门桥国风美术馆，形成集评弹演绎、中式茶馆等多种功能于一体的新型文化产业园商业运营模式。“古建老宅和非遗文化都是珍贵历史的承载物，链接着城市发展的厚重底蕴与崭新机遇。我们将用足、用好、用活各类文化资源，在文化产业能级提升的特色化方向上精准发力。”平江街道党工委副书记朱留军说。
此外，平江街道锚定“千年经典丝绸名片”街区的打造目标，积极推动人民路沿线重点载体盘活：苏州丝绸文化创意园建筑面积8700平方米，吸引了钱小萍宋锦坊、锦忆丝绸、王艺绣旗袍等苏州丝绸知名企业入驻；太湖雪丝绸文化超级体验店，设有茧绘苏韵美学艺术空间，让游客亲手体验蚕茧的神奇之旅，创作专属文创产品，激发对丝绸产品的消费热情。
多样场景复合叠加
苏式玩法让文旅融合“火起来”
今年12月，上海三联书店·苏州平江路店在平江历史文化街区大儒巷40号开业。书店不仅融合了图书文创销售，而且加入了咖啡餐饮、非遗展示、线下体验、文化活动、空间租赁、线上直播等文化商业业态元素，是一个既有历史传承和一定文化品味，又能吸引年轻人打卡消费的商业文化空间。开业当天，众多三联粉丝，前往打卡消费。这是继古吴轩书店、新华书店“落户”平江街道后的第三个全国知名品牌书店。
酒店、食府、文创集合店已呈现出文化导向的消费趋势——今年七夕节，苏州书香府邸平江府酒店在平江路策划了一场别开生面的中式婚礼秀，网红博主身着华丽的传统宋制婚服，深度还原了宋朝婚礼典制。12月初，该酒店又组织12对身穿精美传统喜服的新人从酒店出发，参加“乘着地铁去结婚”集体婚礼活动；苏州状元博物馆的印象百戏文旅空间将餐饮与昆曲、评弹演出进行了深度链接，用餐品茗的顾客不仅可以享受味蕾的冲击，视觉、听觉也都能得到美妙体验。“在有限的空间里构筑多样性的消费场景，是我们寻求突破的有力尝试。这种探索与尝试，给苏州文旅融合增添新的活力，也让更多人看见苏州、亲近苏州。”印象百戏品牌创始人孙彩云说。
“在苏州，当然要玩最苏式的！”来自深圳的游客张伊告诉记者，她的苏州之行，就是为了深度体验这座城市的传统文化和烟火生活。她表示，在苏州的每一刻都充满了惊喜，无论是走在古意盎然的园林中，还是与当地的老人闲话家常，都能感受到这座城市特有的隽永韵味。苏州不仅有着秀美的风景，更有着深厚的文化底蕴，为游人描绘出不可替代的江南之梦，引人流连忘返。
文旅融合已成为平江历史文化街区乃至整个苏州发展的鲜明底色，它正以一种全方位、深层次的姿态重塑城市魅力。在姑苏区政协委员朱福全看来，一方面，各类文化场所与商业形态的紧密交织，催生出多元消费场景。另一方面，深厚的文化底蕴持续赋能旅游吸引力，吸引更多人奔赴这场江南之约。来自苏州平江历史街区保护整治有限责任公司的数据显示，今年1至11月，平江历史文化街区累计人流量达2619.75万人次，其中“五一”假期客流量114万人次，“十一”假期客流量116万人次。
