国庆假期江苏文旅市场观察：短途深游也惬意 古风今韵总宜人

□ 记者 付 奇

记者7日晚从江苏智慧文旅平台获悉，今年国庆假期，全省纳入监测的A级旅游景区和乡村旅游点共接待游客1992.22万人次，旅游消费总额83.95亿元，分别为2021年同期的69.78%、64.19%。

遍赏秋日风光，感受国庆氛围，解锁文旅新玩法，遨游数字新场景……虽然受到国内疫情波动的影响，国庆假期江苏文旅市场仍不乏亮点，也呈现新的业态变化——整体上看，本地游、近郊游和周边游成为旅游出行首选，绿色乡村、红色景点、文博场馆、历史文化街区、文旅消费集聚区、度假酒店、特色民宿、户外露营等业态产品深受青睐，自驾游、亲子游、家庭游依然是文旅市场主力。

主打“沉浸式”，强调“深度假”

今年国庆假期，游客的旅游半径在缩短，除去跨省回家的人群，就近游、周边游是很多人的首选。城市休闲游、近郊乡村游、自驾露营等持续升温，加上长达7天的充裕时间，让本地游也更强调沉浸式和深度体验。

南京市民纷纷选择“就地游”，房车露营、后备厢集市持续升温。为打造更多秋游好去处，南京聚宝山公园推出后备厢青春市集；在幕燕飞行营地可以乘坐直升机观光；汤山矿坑公园开办“秋野游园会”；高淳的半城大山房车度假区举办户外音乐节……假日里，户外新玩法层出不穷。

乡村游不断“上新”。位于南京市江宁区的金陵水乡钱家渡景区，国潮派对、古风市集、草坪轰趴、稻田生活节、“夜泊钱家渡”沉浸式演艺体验等活动轮番上演。江宁旅游产业集团相关人士介绍，假日里民宿预订率同比增约四成。位于苏州高新区的苏浒休闲渔业生态园推出一批新业态，“假期前几天，每天订单量都在增长，钓大闸蟹和山地越野车最受欢迎。”生态园总经理严兵说。

本地游不仅仅在乡村和郊外，在自己住的城市“酒店度假”“城市漫步”，也成为年轻人的新选择。他们选择在自己居住的城市当“游客”，挖掘寻常街巷的新玩法。

“要有足够丰富优质的文旅产品供给，才能将游客留在本地。”南通市文广旅局旅游推广处相关负责人介绍，2022南通江海国际文化旅游节将持续至11月，推出“家在南通天天游”、“双11”文旅乐购嘉年华等丰富多彩的文旅融合活动，给南通市民更多“留下来”的理由。

做强“文博+”，有意义更有意思

近年来，文博场馆成为假日休闲新选择。今年国庆假期，通过做强“文博+”，文旅产品供给愈发多样。

10月4日是重阳节，登高赏秋、感恩敬老成为今年国庆假期的特别文化标识。南京博物院举办“慈孝有亲”活动，公众可以欣赏民俗图文展、南京白局、苏州评弹展演，体验非遗技艺，感受中华孝道文化的延绵。

青少年渐渐成为博物馆游客主力，“博物馆+研学”受到极大欢迎。扬州博物馆推出的大运河主题研学——从扬州博物馆、中国大运河博物馆、马可·波罗纪念馆、大运河与海上丝绸之路展示馆中感受运河风韵，受到一致好评。

值得一提的是，为延长旅游时间、丰富逛展体验，文博场馆纷纷开放夜游，带来别样精彩。10月1日至5日，太平天国历史博物馆（瞻园）每晚都有两场《金陵寻梦·夜瞻园》演出。这场实景园林演出，融合昆曲、昆舞和多媒体，营造沉浸式体验感。

各地还推出以“国庆”“礼赞”等为主题的文化活动，在严肃的主题内核之外主打新颖、生动、有趣。南京图书馆开展“温书即景”诵国庆、“书海识·遗”助传承主题活动；扬州进行“魅力金秋喜迎国庆”何园古典乐曲快闪，组织扬州木偶精品儿童剧展演；连云港市各文化场馆则推出“青春献礼二十大主题海报展”“向阳生长——喜迎二十大”少儿艺术作品展等专题活动。

“我们希望主题展览、展演和社会教育活动能够有机结合，让这些活动有意义更有意思。”中国大运河博物馆相关负责人介绍，该馆国庆期间开展生动有趣、特色鲜明的主题活动，充实游客的假日生活。

科技游流行，数字文旅解锁新玩法

行舟展卷，“穿越”历史长河，沿途不仅可以欣赏《金陵胜景图》等经典画卷，还可通过水幕、雾森、光影等特效和舞美制景、实景演艺，一睹古秦淮河的繁盛场景……近日，南京秦淮河西五华里沉浸式游船项目试运营，“科技+艺术+历史”的全新体验，让“夜游秦淮”迅速成为又一处新晋网红打卡点，仅10月1日就发船34班次。

拥抱前沿科技，数字文旅技术的广泛应用，解锁一批炫酷时尚的科技游新玩法。

苏州推出虎丘奇妙夜沉浸式夜游，通过数字技术，打造“虎耀姑苏”无人机夜空秀、“虎阜春秋”沉浸式实景演出、“虎阜传奇”3D塔影秀、“虎影奇林”极境激光秀、“虎啸龙吟”3D墙体秀等“五大虎秀”，让游客在光影世界里感受姑苏繁华。

数字技术的运用，也让各大文博场馆全面升级。大报恩寺遗址博物馆为游客准备了一场酷炫的“元宇宙”逛展之旅：游客用手机扫描AR标识牌，可让大报恩寺琉璃塔“奇迹复原”；戴上VR头盔，则可以让人在虚拟环境中360度沉浸式观赏体验国宝魅力。

眼下极为热门的“数字藏品”也有了更广泛的布局应用。《游在镇江》限量纪念款数字藏品国庆前夕正式上线。“这是镇江首款数字文旅藏品，结合线下实体景区与线上虚拟世界，以福利盲盒的形式探索元宇宙场景应用，让更多人沉浸式感受镇江风情。”镇江旅游发展有限公司相关负责人介绍说。

南京师范大学地理科学学院教授葛军莲表示，从江苏假日文旅市场的表现来看，游客对线上线下旅游产品和服务加速融合的需求日趋强烈，这就要求我省文旅行业进一步推动数字化转型，提升旅游管理和服务的信息化、数字化、网络化水平，更好地满足游客的旅游消费升级新需求。