小身材大能量，小家电背后的增长空间可能比你想的要更大

在近几年的家电市场中，小家电貌似是更容易出彩的那一个。

面对大家电市场的起伏波动，在刚刚过去不久的双十一电商大促期间，小家电品类整体表现相对稳定，同时展现出一定的市场增长韧性。

根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示厨房小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅、空气炸锅、台式单功能电烤箱)2022年双11累计零售额50.8亿元，其中传统渠道零售额43.1亿元，同比提升0.3%;抖音渠道零售额7.7亿元。

在整体消费环境处于低迷的态势之下，对于小家电品牌而言，下半年的双十一也成为了其拉动销量和利润的重要时间点。

苏宁易购双十一期间多功能料理锅销售环比增长181%，咖啡机销售环比增长1100%。智能洗地机、炒菜机器人、擦窗机器人销售增速较快，环比增长均超200%。而伴随着伴随着冬季的到来，取暖设备也成为了双十一期间小家电产品消费的一大趋势，在各大电商平台中，取暖器、取暖桌等产品的搜索量达到高峰，受到消费者的欢迎。

事实上，近年来，小家电产品几乎一直都是电商大促节点中热销品类的常客。同时，伴随着“单人经济”、“懒人经济”的盛行，小家电产品热度倍增，可以满足用户烹饪、清洁等需求的各式各样的小家电产品被越来越多用户搬回了家。

早上起来用榨汁机现榨上一杯豆浆，用三明治机给自己烤上一片面包。吃完早餐，再搬出扫地机器人帮着自己做家务。到了下午，用空气炸锅来烤蛋挞，做做甜点，享受一个美好的下午茶时光。相信这是不少年轻人日常生活的点滴，在他们的家中，随处可以看见颜值高、功能强的小家电产品，榨汁机、三明治机、小蒸箱、小烤箱、加湿器等小家电产品，给日常的生活带来便捷的使用体验，也为日常的生活增添了一丝幸福之感。

现代年轻一代消费群体都在热衷于买各种小家电产品。凭借着“小而美”的产品特性，小家电可以为日常居家生活带来一定的便利，与此同时，小家电细分品类较多，且产品单价低，无需安装，使用成本相对大家电产品要低很多。另外，近几年来，小家电品类通过发力社交电商平台，种草式营销使得产品的销量快速提升。消费升级的时代，小家电不仅仅是为日常生活带来便利体验，在一件件产品之中，同样也展现着消费者对于美好品质生活的追求。

小家电功能性与享受型并存的特性使其备受消费者的喜爱。抛开以上我们一直提到的功能性与享受型特性，一些小家电所打造出来的即时需求也被冠上了智商税的称号。在此前二手平台闲鱼评选出的《2021年度十大无用商品》榜单中，空气炸锅、卷发棒、早餐机、破壁机、筋膜枪、美容仪、健身环等多种小家电产品上榜，这些产品也成了家中最容易吃灰的存在。

而纵观小家电行业发展，一些小家电的“智商税”属性似乎并没有对其整体发展态势造成大的影响。区别于大家电的刚需耐用属性，小家电产品更像是快消品，一轮又一轮的产品迭代升级，满足了广大用户不同场景、不同阶段中的使用需求。总得来看，在提升人们的生活质量上，小家电产品开始扮演者愈加重要的角色，作为家电行业中具有长期增长潜力的子品类，这个行业的发展空间可能比你想得更大。