需求依旧低迷，双11期间彩电市场全渠道零售量额同比下滑

根据GfK中怡康发布的2022年彩电市场“双11”总结暨2023年展望报告显示，2022年“双11”期间，彩电市场的全渠道零售量在481万台，零售额在143亿元，分别同比下跌7.3%和11.9%。大促期间，线上市场的表现明显优于线下，零售额和零售量都数倍于线下市场，跌幅也相对较小。

就双十一期间市场产品趋势方面来看，大尺寸电视产品的需求增加，成为消费者心目中的新宠儿。三周中75吋彩电线上和线下的零售额份额分别达到31.8%和30.1%，超过了65吋，跃升为第一名;线上和线下的零售量份额分别增长了11.1%和9.0%，位居第二。85吋和86吋产品的双线零售额份额超过了10%，线上和线下的零售量份额也分别增长了3.8%和4.0%。

与此同时，今年双11期间，120Hz以上的彩电线上和线下的量份额分别占到了26.5%和32.8%，分别同比扩张了20.1%和16.1%。高刷电视产品受到越来越多的消费者的认可。

双十一期间的电商限时优惠在一定程度上拉动了用户的消费热情。但就已经步入存量时代的彩电市场而言，双十一期间彩电市场规模市场增长相对乏力，低迷市场未出现回暖态势。事实上，近几年来，面对整体市场环境以及消费需求不足等因素影响，彩电行业发展低迷。而面对整体不佳态势，近年来电视厂商积极应对，新产品、新技术、新应用等方面也成为了各大主流彩电厂商发力的重点。

在复杂多变、需求减弱的市场背景之下，GfK预计2023年，中国的彩电市场零售规模在3420万台、1190亿元左右，同比有小幅增长。