一顶帐篷搭起了“诗与远方” 苏大学子实地调研探析露营消费新趋势

团队成员对营地周边游客开展访谈。苏大供图

本报记者李静本报通讯员沙辰

近年来，露营市场迅速崛起，露营休闲爆火出圈。为了解消费者的露营动机及相关消费偏好，深入调研露营产业发展现状，苏州大学超能露战队实践团队近期分别前往吴中区与相城区，以石湖景区为起点，途经阳澄湖半岛、苏州高铁新城，对沿途商家及露营游客开展了访谈调查。

亲近自然、放松身心

露营热持续升温

2月4日下午，团队成员来到吴中区石湖景区，对景区内正在露营的家庭及游客进行访谈。刚走进湖边公园入口处，大家就看到不少市民支起了各式各样的帐篷。一块野餐布、一堆水果零食、一湖悦目美景市民不用跋山涉水就能偷得浮生半日闲。

露营为市民提供了一个很好的休闲与放松渠道，满足了消费者对多元、新鲜休闲方式的追求。在此露营的市民刘先生表示，露营为家庭聚会提供了一个很好的机会，既可以让一家人放松身心，也能促进邻里、亲友间交流与沟通，增进彼此感情，因而他和亲朋好友都非常喜欢这种休闲方式，每隔几个月他们就会组织一次这样的户外活动。在刘先生看来，露营相当于一次微旅游，其带来的不仅是人与自然的亲近，更是一种轻松、自由、不受约束的生活方式。

春秋季亲友帐篷有约

一站式露营基地受青睐

近年来随着露营休闲的爆火出圈，露营基地的数量正以指数级速度增长。在阳澄湖半岛浅野露营基地，团队成员对基地工作人员进行了一次访谈。在这次访谈中，队员们主要聚焦于顾客消费习惯，以了解消费者需求与露营偏好。目前露营受众较为广泛，在营地服务的顾客中，既有亲子家庭，也有年轻情侣。在休闲方式上，以家庭、情侣为单位的小规模聚会更青睐独立、隐私的环境，且大家更愿意自己动手，在搭建营地、自主烹饪的过程中感受乐趣；而以俱乐部、企业团建为主要形式的大规模聚会则更偏向于商家一站式服务，并注重晚会、篝火等联谊娱乐活动。在露营时段上，顾客更喜欢在春秋季节进行露营，冬季次之，夏季最少，尤其是在盛夏时期，户外温度过高，蚊虫繁多，露营人流会大幅减少。

在与营地工作人员交流结束后，队员们继续对阳澄湖半岛上其他游客进行了一对一的访谈。大多数受访者表示，他们不排斥自行组织的露营活动，但考虑到自然公园中配套设施相对缺乏，他们更倾向于选择去一站式的基地露营。相比于野生营地，露营基地水电充足，旁边就有卫生间、洗漱间等，并且工作人员定期会对草坪进行清理与维护，这都是普通公园难以做到的。市民孙先生说。

此外，队员们在走访过程中发现，不少草地和公园中竖立着禁止烧烤禁止露营等告示牌，这也在无形中对民众自行组织露营构成了障碍。由于缺乏人为的监督，难免有游客存在随意丢弃烟头、垃圾等不文明行为，不仅破坏了生态环境，也增加了火灾等安全隐患。因此，即使在公园及绿地露营的成本要低得多，但由于基础设施及人为监督的缺乏，并非所有公园都能安营扎寨。

融入娱乐元素拓客引流

营地+解锁新休闲

露营休闲能够获得如此迅速的发展，除了市场需求与经济发展的带动，内容传播的力量也不可小觑。在实践过程中，小队成员还对苏州遍野Utopia露营基地进行了一次线上访谈。队员们了解到，营地不仅会定期举办乐队、电音节等户外娱乐活动，还充分利用线上自媒体引流，通过抖音、小红书等平台进行推广与宣传，不断提高品牌知名度，打响精致露营特色品牌。

相较于传统野营，精致露营的娱乐属性和社交属性都更加强烈，在诸如抖音、小红书等主流社交平台上，一则高点击量的视频便可吸引更多年轻人种草加入露营大军。露营地提供的舞蹈、飞盘等互动游戏也能促进游客休闲娱乐、增进感情。此外，营地还通过与旅游平台、文旅公司跨界合作，承办文化旅游博览会、汽车发布会等活动。

与此同时，一些露营企业借助休闲与社交属性，将跨领域元素融入基地，开启营地+清吧营地+景区营地+演艺等新型业态模式，不断丰富露营产品，促进露营行业的迭代升级。在苏州高铁新城，团队成员走进一家名为向晚清饮的露营休闲清吧。负责人孙女士介绍，清吧不同于传统酒吧，以轻音乐为主，注重安静与氛围，适合三五朋友聚会聊天，与露营休闲风格不约而同。源于业态融合的创意，我们成功结合露营元素，形成了露营清吧的概念。孙女士表示，不同于传统露营，室内营地克服了季节与天气限制，可以为消费者提供全天候服务，因而在一定程度上提高了顾客的复购率。