江苏大力推动媒体深度融合发展

□ 记者 倪方方

今年是媒体融合作为国家战略整体推进的第十年。十年沧海一粟，十年春潮澎湃。从内部小融合持续向跨界跨业大融合，江苏大力推动媒体融合向纵深发展，全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体特征逐步显现，新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力日益增强，主流舆论阵地不断壮大，主流之声愈加响亮。

党的声音成为时代最强音

近年来，互联网为媒体行业带来颠覆性变革，推动舆论生态、媒体格局、传播方式持续深刻变化。向何处去，是所有媒体面临的一道考题。

党的二十大报告指出，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。江苏把习近平新时代中国特色社会主义思想作为网上宣传的“主心骨”“定盘星”“压舱石”，深入贯彻落实中央、省委对网络意识形态工作的部署要求，扎实推进网络内容建设，不断创新传播手段，拓展传播渠道，提升网上舆论引导能力，推动党的声音始终成为网络空间最强音。

正能量催人奋进，舆论场凝聚人心。围绕新中国成立70周年、建党百年、党的二十大等重大节点，我省深入开展“奋进新征程 建功新时代”“新时代新征程新伟业”“非凡十年”等重大主题宣传，持续打造“E起学习”“习语常听”等品牌栏目；精准把握中央精神，精确解读国家战略，精心策应省委部署，交汇点新闻策划的《听·见小康》《6397公里的守护》两度荣获中国新闻奖媒体融合类一等奖；紧密联系江苏实践，推出《向总书记汇报 我在一线建新功》《总书记请放心》系列报道等；聚焦各地各部门高质量发展举措，推出“勇担使命 基层有我”“寻找百强共富密码”“风起长三角 奋进新征程”等网上主题宣传，讲述不同群体创新创业、奋斗圆梦故事，描绘中国式现代化可观可感光明未来……

以交汇点新闻为例，《外国人眼里的“江苏这十年”》系列报道入选全国“党的二十大报道融创精品十大案例”；党的二十大胜利闭幕后，新华日报·交汇点记者走遍江苏65个中国式现代化基层观察点，首家推出大型网络专题《拼出我们的现代化》。今年全国两会期间，《我有一段话 捎给总书记》系列拍客产品全网总点击量超过2.8亿次，获得中宣部专文表扬，被称为“将宏大主题融入百姓视角，有效实现普通百姓与国家发展大计的同频共振”。

大流量激荡正能量！数据显示，“探寻中国式现代化之路”“大江大河大时代”系列短视频在全网首页首屏突出位置推送，总阅读量超46亿次。“我比任何时候更懂你（第一季）”系列短视频以超31.5亿次的点击量震撼刷屏。

纵观这十年，传统媒体渐渐摆脱“传统”：变文件语言为群众白话，宏大叙事与用户体验结合；从单一媒体向多媒体形态拓展，“主流算法”有效引导舆论；从“物理聚合”到“化学反应”，“简单相加”到“深度融合”……江苏深度推进媒体融合在深水区破浪前行，不断扩大主流价值影响力版图。

新模式新场景新路径不断涌现

“这个能打冰球的智能机器人，真的很赞！我会拍摄记录更多内容，完整呈现中国的创新发展。”“洋博主”瑞丽激动地表示。在“打卡中国——你好，长三角”国际网络传播活动苏州站现场，来自英国、意大利等国的网红博主领略到江苏创新智能制造的风范。“洋网红”的400多篇多语种报道，增进了国际社会对中国、对江苏的认知与好感。

网络承载的是价值取向，影响的是思想灵魂。主流媒体加快探索深度融合的新模式、新场景、新路径，不断创新叙事手段、叙事框架、叙事模式，“小故事”反映“大主题”，“小切口”反映“大时代”，向世界展示真实、立体、全面的江苏。

扛鼎之作有思想有深度，刷屏新作有温度有品质，新时代的江苏故事随“指尖”传播到世界各地。E路守“鹤”——生物多样性保护融媒行动，“鹤宝诞生记”“鹤宝成长记”慢直播历时4个月，超40万人参与“鹤宝征名”活动；“非遗有新人（第一季）”双语微纪录片聚焦非遗文化传承，在全网和境外社交平台推送；“中国有约”“新时代，我在中国”等网络国际传播活动、“一带一路”百国印记短视频大赛，提升江苏显示度、美誉度……

“平台渠道不断拓展，新媒体产品如影随形，传播矩阵一呼百应，刷屏之作不断涌现”，业内人士这样点赞江苏媒体融合成果。近年来，围绕重大主题和热点话题，江苏媒体人在专业、深度、鲜活上下功夫，在出彩、出众、出圈上见真章，用主流价值、优质内容支撑清朗网络空间。

不少媒体主动把握“新生代”“Z世代”用网习惯，灵活运用青春语态，在青年说中展现青年志。比如，制作《探“碳”美好时代》系列融媒产品，以虚拟卡通人物TANTAN亲历的“节能减碳”新鲜故事为主线，对“碳达峰、碳中和”进行生动解读；推出《强国“890”影音馆》系列Vlog，制作《学习100》百集短视频，感召“强国一代”身体力行爱国奋斗。

“借船出海”“造船出海”齐头并进。省委网信办首次联合澳门中联办宣文部共同开展“少年志·中国心·向未来”苏澳青少年融媒体行动，征集绘画作品近万幅，网上网下互动，“前浪”“后浪”联动，在苏澳两地引发热烈反响。新华报业传媒集团成立江苏Now国际传播中心，以“服务大局”为准则、“江苏特色”为核心、“矩阵传播”为手段，着力打造新闻精品，构建海外传播矩阵，海外“朋友圈”越来越大。

进群破圈潜能无限

技术创新作为“第一驱动力”，是媒体融合这场革命的关键。聚焦5G、大数据、云计算、人工智能、全息影像等新技术，江苏向科技创新要生产力，不断推进从终端技术、内容生态到传播渠道、生产平台全方位的转型升级。

山川不语，青绿代言。中国江苏网推出“非凡十年 只此青绿在人间”系列H5，作品分为“山”“水”“林”“田”“湖”“草”“沙”7个板块，通过移步换景的虚实场景开发和多点触发的互动探寻，将美丽中国实景嵌入传世名画《千里江山图》，立体展现中华大地绿色之变，深入浅出地阐释“绿水青山就是金山银山”“人不负青山，青山定不负人”的深刻哲理。

今年2月23日，我省首个聚合型、一站式短视频平台“i拍”正式开启公测运行。该平台以平台化、可视化、社交化、智能化为主要抓手，组建网络媒体、主题类、党务政务网络短视频联盟，把符合导向标准和主流价值观的短视频汇聚在平台上。

深度融合不仅是媒体与媒体之间的融合，更是媒体与社会的融合。2021年，64家县级融媒体中心通过验收，省级技术平台向县级融媒体中心接入1640多项综合服务模块，着力做强基层阵地。

“市民诉求中心创办的@张小融工作室，播出61期调查类节目，推动了党员干部作风转变。”张家港市融媒体中心有关负责人说，该中心打造市民诉求中心一站式服务平台，推动市民诉求、公众参与政府职能优化的“双向奔赴”。

技术赋能，县级融媒体传播力大幅增强。不少县级融媒体在抢占重点新型传播阵地方面表现突出，在微信、微博、抖音、快手等平台打造一批爆款账号，本地影响力不断提升。

击鼓催征，时不我待。我省将积极顺应网络化、信息化、数字化发展趋势，扎实推动网络精品内容生产创作，加快构建全媒体传播格局，既在创新应用、技术升级方面不断探索，又在理念、机制上实现突破，让新技术不断服务赋能网络传播力、影响力，主流价值可感、可触、可入人心。