从第二届中国（武汉）文旅博览会看行业新风向

记者 付 奇

眼下，国内旅游市场复苏势头强劲。4月21日至23日，由中宣部、文旅部、湖北省政府主办的第二届中国（武汉）文化旅游博览会举行，这是疫情防控平稳转段后国内首个文旅业界大会。

本届文旅博览会主会场设在武汉国际博览中心，展馆总面积达8万平方米，共有包括江苏在内的29个省（区、市）以及2000余家文旅企业参会。3天的展会及多场主题论坛和文旅产品交易会透露出哪些行业最新趋势？这对“水韵江苏”文旅融合发展又有哪些启示？

科技赋能，文旅玩法再“进化”

科技感是本次展会最大的亮点和特色。

大江大湖武汉馆外观犹如一艘银白透亮的宇宙飞船，馆内接近3人高的270°环绕大屏上，由虚拟数字人引领，城市山水画卷动态展示。在“山水知音·相会湖北”展馆外有一面大屏，游客戴上VR眼镜、踏上模拟滑雪设备，便可进行仿真滑雪体验。央视人气栏目《中国诗词大会》首次参展，展区融入元宇宙科技元素，现场设置AR互动、VR体验等区域，观众可与虚拟导游现场互动。

“数字人”、智能穿戴、元宇宙……场馆内，这些科技概念变为实实在在的文旅体验，科技应用带来的新场景、新玩法处处可见。

当“水韵江苏”遇上炫酷科技，“诗和远方”愈发触手可及。在位于B1馆的江苏展区，裸眼3D昆曲表演让人眼前一亮。“这是我们公司为这次展会特别设计的，表演能让观众体验到最新全息显示技术与古老昆曲的创新结合，增强趣味性。”南京达斯琪数字科技有限公司商务经理李坚告诉记者，公司是全息显示设备和方案的供应商，南京夫子庙、常州恐龙园、无锡南长街等景区都有其产品。

江苏魔法工坊网络科技有限公司带来产品“魔屏5.0——数字显真阁”。展区一侧挂着5块高清屏幕，上面显示的文物图像细节清晰真实，人们可以触屏查询详细资料、进行互动。“我们的显示屏显示精度可以达到10K，而市面上普遍还是4K。”公司产品经理孙炜迪介绍，通过技术更新，他们录入、制造一个类似“红玉鸡血印纹饰像”这样的文物模型只要5天，远短于行业平均10天时长。

助力在全国率先实践省内文旅消费同城待遇，“水韵江苏”数字旅游卡在展会上受到多方关注。“我们的数字卡真正实现了‘一卡在手，畅游江苏’，游客购买该卡可全年免费无限次畅游江苏近200个知名景区，还可体验电影、演出、游轮、温泉等项目。”江苏水韵文化旅游运营公司总经理助理俞栋说。

文化“引流”，推动业态深融合

昆曲演员表演的《牡丹亭·游园》散发古典魅力、非遗大师现场炒制的碧螺春茶香四溢、运河音乐书房里黑胶唱片传出的乐声婉转悠扬……文化味道足，是江苏展区给游客最深的印象。

一间特别搭建的运河音乐书房，成为展区内热门打卡点。“我们在省级文保单位仁慈医院旧址上打造，它集图书销售、音乐欣赏、文旅活动等功能于一体，这次将‘书房一角’复制到了展会上。”淮安市清江浦区图书馆馆长高飏告诉记者。在运河音乐书房一侧的非遗展示区，国家级非遗碧螺春制作技艺苏州市代表性传承人周永明现场演示碧螺春茶炒制，高温杀青、热揉成形、搓团显毫……众多游客在旁围观。

展示区的两件精品核雕同样让游客称奇，小小核桃上雕刻了30多个人物，船上的窗户都能开合。“核雕是国家级非遗，这次带来的两件展品分别叫‘游子归航’‘渔家乐’，市价达二三十万元。我们也面向大众推出手串等产品，游客还可以到馆里参观并学习体验核雕技艺。”苏州市吴中区光福镇许忠英核雕艺术馆设计师曹华说。

“光福镇拥有‘三绣四雕’，工艺美术门类齐全，镇上常住人口5万人，工艺美术从业者就有六七千人。”光福镇工艺美术行业协会会长钱建良介绍，镇上将传统文化与旅游产业相结合，形成完整产业链，不仅游客变多，产品也更好地“变现”，“活化”利用比较成功。

复苏强劲，打造“适配”新产业

文旅市场的复苏，从此次文旅博览会的参观流量可见一斑。4月21日下午起，第一批专业观众即可入场。刚开放不久，现场广播就宣布，3天的预约名额已经全部满员。4月22日，大雨丝毫没有影响观众的逛展热情，当天展会持续到晚上8点闭馆。晚上7点多，还有观众陆续进馆。

本届展会全方位展现了一批极具地方特色、类型丰富多样的文旅新业态、新模式、新场景。从中不难看出，场景式、沉浸式文旅体验颇受观众欢迎，成为文旅产业未来发展方向。

在房车露营展示区，一批新潮好用的设施，吸引不少家庭“微体验”。在上海迪士尼度假区展区，4米高的奇幻城堡以及米奇、玲娜贝儿、巴斯光年等众多“迪士尼朋友”，吸引了不少小朋友。走进大美中国馆，身着不同朝代服饰、不同民族服装的工作人员和表演者随处可见，让人感觉仿佛来到了历史文化大观园。五大国家公园也在展会“聚首”，将各地风光“搬”来现场。本届文旅博览会还专门举办了首届沉浸式文旅产业发展论坛。

江苏省文旅厅产业发展处相关人士表示，旅游经济是“眼球经济”的变现，“吸睛”对旅游业格外重要。无论是当下促进文旅复苏、激发文旅消费潜力，还是放眼长远走高质量发展之路，不仅要打响“眼球争夺战”，还要打造适配新需求的新场景、新产业。

湖北茶旅产业的融合发展颇有借鉴意义。在博览会湖北名茶馆内，赤壁青砖茶、宜红工夫茶、恩施玉露、宜昌毛尖、武当山茶、英山云雾茶、襄阳高香茶七大楚茶品牌组团亮相。记者了解到，湖北将茶产业列入十大重点农业产业链，加强规划引领，推进品牌体系建设、开拓国内外市场，打造“万里茶道”沿线城市申遗成果展、“楚茶杯”斗茶大赛、“围炉观茶·云品楚茶”电商直播等活动，统筹茶饮、茶事、茶艺等业态，推动茶文旅融合发展。一位江苏参展商表示，我省也有碧螺春、雨花茶等名茶，目前茶旅融合还限于采摘、炒制体验等活动，湖北的做法值得学习借鉴。