“半价游”能否激活旅游市场？

　　最近，国内一些地方的“官宣”令人关注，接种疫苗可以乐享“半价游”甚至可以免费旅游。像武汉、张家界和上海崇明等地纷纷推出此类举措，期待在疫情防控之下能够激活旅游市场。

　　“半价游”到底能带来怎样的拉动效应?这有待进一步观察。不过，这种以打疫苗作为优惠旅游的条件颇为新鲜，游客凭着打过疫苗来获取一定的优惠，对于提升疫苗的接种率或许会有好处。但是，这样的做法之外，还要切实重视一些实际问题，特别是对疫情之下的旅游服务业的开发，值得深入研究和探索。

　　疫情防控之下的特色旅游如何做活?不可否认，严格规范防控疫情的基本要求，实际上也就是不鼓励人员过于集中，像杭州利用“金牌导游”来参与开发一些冷门景点，通过集中旅游人才和提优服务品质，打造一些“私人订制”的旅游，确实可以让人获得不一样的旅游体验。同样的道理，苏州的旅游景点非常之多，最近也在均衡冷热和创新服务上下功夫。可以预见，随着旅游产品的不断增多，游客到苏州也能够寻觅到自己喜欢的旅游项目。

　　客观而言，游客大多追求低密度和更趋休闲的旅游体验，创新旅游服务项目也到了一个“拐点”，如何摆脱“人海旅游”?这就需要拿出更多新招。特别要想办法摆脱“路径依赖”，不断拓宽发展文旅产业的思路，形成更多具有特色和吸引力的旅游新产品，持续提升文旅产业发展单位的品质。

　　当下，激活文旅市场仅靠简单的一个举措，收到的效果会很有限。面对广大游客的新需求，在严控疫情的情况下，多推出一些“金点子”，精心打出一些“组合拳”，自然就能做出一番新景象，给苏州各地的文旅市场带来新活力。(马也)