线上线下同步扫货 这届年轻人为什么喜欢买黄金

本报记者 刘达 见习记者 李浛芃

本报通讯员 邵诗义

春节期间，黄金首饰在年轻人的群里火了。在种草平台“小红书”，不少年轻人纷纷晒出自己的“小金库”，相关笔记分享也超过了358万篇。

越来越多的年轻人纷纷“转战”传统印象中中老年人才喜欢的黄金首饰。此外，各类IP、品牌联名的黄金饰品也颇有热度。

这届年轻人为什么愈加喜欢买黄金？年轻人又偏爱什么类型？买黄金又有什么注意点？对此，记者进行了调查。

线上线下同步扫货 年轻人开始热衷买黄金

“宝宝们看过来，足金魔卡少女樱系列串珠，动漫少女的造型配上拉丝工艺，既时尚又保值，怎么搭配都好看，喜欢的宝贝赶紧下单。”2月11日晚，在抖音的某黄金品牌直播间里，年轻的主播正详细介绍手中的产品。伴随着振奋人心的“开单”声，一锤定音，手速最快的观众抢到了这款和动漫品牌联名的黄金首饰，24岁的金茜茜就是其中之一。

“今年拿了年终奖后，一直想买点什么，上班后看同事们都在买黄金首饰，我感觉也不错，所以就在直播间等合适的价格。”金茜茜在姑苏区虎丘街道的一家产业园从事文化传媒方面工作，公司里年轻人占百分之九十。开工后，虎丘街道招商服务人员到公司做了个“年终奖如何使用”的小调查，发现竟有一半以上的人选择了买黄金。“好友群里经常有人分享直播间里黄金首饰的种类及价格，一些性价比较高、款式新颖的爆款产品很容易就被‘秒光’。”

年轻人不仅在线上“囤金”，在线下，不少金店也感受到了年轻人对黄金的热情。“春节期间，90后、00后的消费者占了相当大的比重，除了婚庆类首饰，小重量的，比如手链串珠、金豆、小吊坠，金额不大，也有比较高的消费频次。”龙凤金店（石路店）的负责人钱冰告诉记者，年轻人到线下金店买黄金，几乎不会往大重量上考虑，以小重量为主。

金茜茜告诉记者，除了黄金饰品消费，积攒一颗一克的金豆也十分流行。“存金豆就像往储蓄罐里存硬币一样，金豆单价不高，时不时就可以买上一两颗，短时间看不出什么，但是长期看也是一笔不小的财富。”

黄金颜值和工艺是“敲门砖” 相对保值的属性是“定心丸”

面对琳琅满目的黄金首饰，年轻人更偏爱什么呢？“如今黄金饰品的款式发生了很大变化，一些传统工艺现代造型的古法金饰产品，更让我有购买欲望。”2月11日下午，正在龙凤金店（石路店）选购的顾客李女士告诉记者，因为古法金饰产品部分采用锤揲工艺，或是手工刻制而成，做工非常精细，让她爱不释手。

钱冰说，今年春节期间，该店古法黄金手镯销售收入呈两位数增长。古法是传统珠宝工艺的传承，是千年匠艺的完美呈现。产品表面呈哑光质地，纹理均匀平整，色泽古朴，韵味十足，且具备浓厚的文化底蕴。古法工艺提高了产品的观感与舒适度，低调奢华的风格深受年轻人的喜欢。

“年轻人青睐黄金，这与珠宝品牌开始关注年轻人审美有很大的关系。近年来，各大品牌乘国潮之风，将古老工艺与中国元素注入黄金饰品设计之中，不仅采用了5G黄金、3D硬金、古法黄金、珐琅烤彩等新工艺，还推出了各式各样的新潮款式与联动文创。”江苏银行苏州金阊支行行长顾泱告诉记者，黄金从保值工具成为更多年轻人日常穿搭中的一部分。

记者通过走访发现，年轻人青睐黄金产品，除“纪念庆祝”“表达爱意”“服饰搭配”等仪式需求外，“保值”也是一个重要的考量因素。黄金因其贵金属天然的保值属性，能够缓解年轻人的部分投资焦虑。相对于其他投资方式，对理财更为敏感的千禧一代，在看到这两年股票基金市场一片“绿油油”的状况后，逐渐相信“黄金才是硬道理”。

认清消费与投资的区别 线上购买尤其要擦亮眼

黄金一般可分为投资黄金与工艺黄金，记者调查发现，即使抱着保值的心态，年轻人一般还是会选择后者。“投资黄金一般就是金条、金砖之类，但一次性投入太多，超过我们年轻人的预算，而且投资黄金只能放在家里。”金茜茜说，身边的年轻朋友倾向于购买工艺黄金。

苏州某城乡银行理财经理孔豪告诉记者，黄金饰品一般就属于工艺黄金，对产品的设计、造型等要求较高。按照单克黄金计算，新工艺的单价随之提升，但因重量轻，又能相应拉低价格，让消费者在不知不觉间承担了溢价部分，但其实际整体的投资价值又稍显弱势。而投资黄金的价值量是根据国际市场的金价而确定，更接近黄金的实际价值。因此，孔豪提醒市民，要先明确购买需求和投资再做选择。

此外，如果选择投资黄金，要密切关注金价波动，充分了解黄金的购买、保管、回购等全流程内容，切勿因短期的价格波动而影响投资行为。

除了认清黄金的投资价值，在实际的消费端也需时刻保持谨慎。来自金阊街道的石路社区理财达人李莹莹说，在直播间买黄金前，她做了很多的功课，总结了一些常见的“消费陷阱”，其中最突出的就是黄金质量问题。“除了少数拥有自己供应链的黄金品牌，不少品牌黄金直播间销售的产品都需要通过第三方渠道进货，这些渠道就很难保证质量。”金茜茜说，比起线下门店看得见摸得着，线上的黄金在到手前都没法确定质量，所以在线上买黄金一定要多方考证，以免上当。