21世纪经济报道记者高江洪元旦假期最后一天在北京报道。携程、同程、马蜂窝、去哪儿、驴妈妈等OTA发布了2022年元旦假期旅游数据报告。各OTA数据显示，新年第一个假期，在国内疫情防控常态化的情况下，短途周边游成为大家出行的主流选择，携程国内游订单占比近60 %。元旦长假首日，周边游票预订量已超过2020年长假首日的264%，而驴妈妈本地、省内及周边游订单量更是高达80% .
随着冬奥会的临近，元旦假期冰雪主题旅游快速增长。年轻人喜爱的“除夕”仪式，也在寒冷的冬天掀起了夜游热潮。除夕夜0:00-2:00同乘车平台的订单量是周末同期的10倍。
95后力量改变旅行消费
同程旅游大数据显示，今年元旦出行的人群中，女性占比约46%，男性占比54%。相比之下，男性对回国和商务旅行的需求更大。从年龄分布来看，90后出行人群占比33%，00后出行人群也快速增长，达到16%。两者加起来占据了整个旅游市场的半壁江山。80后仍是出行比例最高的群体，占比38%。
携程的报告还显示，今年元旦出行的人群中，2000-1995年出生的用户占比过半，比去年同期增长了10多个百分点。
值得注意的是，新一代旅行者不断涌入旅游消费市场，他们的消费习惯也深刻影响着旅游消费方式的变化。同一份出行数据显示，近两年酒店、景区门票等旅游产品的线上预订周期明显缩短。今年元旦假期，酒店平均预订周期缩短至1.7天，景区门票占当日预订量的80%以上。. 马蜂窝旅游大数据显示，30%的游客选择“即走即走”，即在出行前一天预订酒店。
元旦假期，这群年轻人在携程平台上预订的最受欢迎的产品是火车票。坐火车，他们只需要9分钟就可以到达最近的目的地，阳澄湖=苏州；他们最喜欢的高铁旅行目的地是深圳、重庆、成都、广州和杭州。同程数据还显示，元旦假期最受欢迎的火车票线路主要是省线和2小时内的高铁圈，以及广州到深圳、苏州和苏州的往返路线。上海、重庆和成都都很受欢迎。列表。
年轻用户规模的扩大也对中国热门旅游目的地产生影响。不少贴有活力感的“网红”标签的新一线城市展现出强大的吸引力，近30%的出行用户选择前往新一线城市。据携程报告，元旦全国十大热门目的地中，南京、成都、杭州、郑州、长沙等新一线城市占据半壁江山。
携程研究院战略研究中心高级研究员沉佳妮表示，疫情之下，“不走多远，到处玩”的积极防疫意识，让不少游客选择在“一带一路”休闲度假。周边地区。上述新一线城市对周边城市和城际圈的人来说是非常有吸引力的。很多家门口的“老地方”都在积极施展“新花样”，以迎合周边旅游日益增长的势头。比如在长沙，就有新华联潼关窑古镇等景区，准备了别具一格的烟花、水秀、篝火和充满新年气氛的锣鼓，为游客献上别具一格的新年晚会。报告显示，元旦前后的旅游订单中，2020年元旦前后的机票订单量相比元旦增长了238%；全省旅游订单中，酒店订单数量较2020年增长70%以上。
冰雪旅游是元旦最受欢迎的
距离2022年冬奥会开幕仅剩一个月，冬季冰雪旅游已成为元旦最热门的旅游主题。同程旅游大数据显示，元旦期间，与冰雪旅游相关的酒店、景区大幅增加。其中，滑雪场周边酒店预订量环比增长140%，滑雪场门票预订量环比增长110%，冰雪大世界门票预订量景区环比增长220%。冰雪大世界和滑雪双双进入元旦假期热门旅游主题TOP5。
去哪儿大数据显示，元旦期间北京南山滑雪场门票价格比平时翻了一番。来自北方和南方的游客也热衷于滑雪。成都西岭雪山景区1月2日预售门票数量已达上限，1月2日大沽冰川景区游客预订量已达到每日5000人次。去哪儿数据显示，2022年元旦假期，北大湖、松花湖、四川阿坝等滑雪场附近的度假民宿酒店数量将增加一倍以上。驴妈妈的数据还显示，2022年元旦假期期间，滑雪场的门票预订量较2019年同期增长了75%。
在酒店预订方面，不少游客选择去当地酒店度假和跨年。同样的出行数据显示，元旦本地酒店预订比例达到48.7%。在预订当地酒店的游客中，亲子游客占比最高，为31%。亲子游客在选择酒店时，往往会选择服务设施比较完善的度假酒店，让孩子和大人都能享受到轻松愉快的假期。情侣游和家庭游分别占27%和12%。
马蜂窝的年轻人跨年首选是豪华度假酒店。“待在酒店，直到自然醒”成为了年轻人迎接新年的“仪式”。海南海棠湾、亚龙湾、三亚湾等星级酒店名列前茅。
据悉，马蜂窝元旦假期最受欢迎的十大目的地城市分别是：三亚、北京、阿坝、杭州、上海、成都、珠海、哈尔滨、重庆、广州。南方城市相对北方具有绝对优势，成为更多人元旦出行的首选目的地。春节假期酒店同程预订最受欢迎的目的地是深圳、南昌、广州、成都、上海、南宁、长沙、重庆、三亚和北京。
从客源来看，根据驴妈妈的统计，上海、无锡、杭州、北京、广州、成都、湖州、苏州、南京、温州位列全国旅游热门出发地前10位。元旦假期。同程旅游大数据显示，元旦期间，旅游热度最高的5个省份分别是广东、四川、海南、江西、广西。桐城研究院相关负责人介绍，受当地疫情影响，部分传统旅游省份元旦旅游市场遭遇挫折，而受疫情影响较小的南方省市则较为火爆。
除夕风俗与火夜游
新生代游客的“跨年”仪式，给元旦假期的夜游带来了火热。除夕夜，不少城市准备了丰富的夜间文旅活动，为游客和居民提供夜间文旅消费。丰富的选择。同程大数据显示，1月1日凌晨0:00-2:00，同程车订单量是周末同期的10倍。新年钟声敲响后元旦假期旅游，许多人结束了夜游，回到了酒店或家中。.
现在能吸引一个人去一个目的地旅游的因素越来越多，一个风景，一个美食，一张照片，甚至一个要杀的剧本，一个最喜欢的KOL种草……尤其是90后和00后在成为新消费主力军的背景下，他们善于接受新事物的触角早已延伸到旅游领域。收到这条消息后，越来越多的旅游产品不断开拓自己的边界，提前为年轻旅行者解锁新奇玩法。
以脚本杀为例，今年元旦期间元旦假期旅游，携程平台上“脚本直播杀”的搜索热度同比增长50%。很多景区都开发了相关产品。在乐山大佛旅游投资集团出品的互动真人剧本杀《佛迹》中，游客可以身着古装做任务，沉浸在乐山大佛景区内；横店影视城还有一场清宫真人剧本杀。、文征武、歌舞演练，游客将与同营人员和NPC在互动剧中参观“宫”，实现“旅游+社交”的目的。
随着除夕旅游的火爆，全国各地元旦假期的游客数量都有所增加。去哪儿大数据显示，2022年元旦假期，酒店预订量较疫情前增长近40%。其中，北京、上海、成都、重庆、深圳、广州、长沙、三亚、武汉是最受欢迎的预订城市。增长期间，2022年北京、成都元旦酒店预订量较2021年增长2倍，周边短途游需求量较平日增长3倍以上。
此外，由于元旦假期时长有限，此次出游的游客多为周边游和亲子游，北京、上海、广州等地大型主题公园客流有所增加。急剧上升。去哪儿平台数据显示，元旦假期期间，全国主题公园的搜索热度比平时增长了2倍以上。尤其是北京上海主题公园。从目前的售票情况来看，元旦三天假期选择进入北京环球影城的人数是前三天的2.6倍，去往北京环球影城的人数上海迪士尼乐园的人数是前三天的两倍。
机票方面，元旦假期机票均价同比上涨12%。这是由于旅行需求的恢复，以及燃料成本的恢复和航空公司价格的上涨。平均机票价格已经上涨。数据显示，国内机票热门出发城市为上海、成都、北京、广州、重庆、深圳、郑州、杭州、武汉、贵阳。
