这几日，关于国庆假期的消费数据纷纷出炉。具体就小家电行业来说，2022十一国庆期间行业重振士气，销售表现俨然要好于预期。
根据奥维云网(AVC)监测数据显示厨房小家电全品类线上零售额13.2亿元，同比提升6.0%;零售量622万台，同比下降3.7%;零售均价212元，同比上涨10.1%。破壁机、空气炸锅品类表现尤为突出，零售同比分别上涨9.5%、31.8%，成为厨房小家电的引领者。同时，不仅仅是厨房小家电，国庆居家需求的提升使得个护等小家电品类的销量也迎来了一定的增长。
其中小家电中的一个新品类——洗鞋机更是凭借着700%的销售额增长，一跃成为国庆假期中最为热门的小家电品类，并成功的引起了行业相关人士以及不少消费者的关注和讨论。来自京东平台的数据显示，今年国庆假期前3天，洗鞋机销售额暴涨，同比增长700%!
如此亮眼的成绩，确实不由得让人将视线迅速转移到“洗鞋机”的身上。笔者打开主流电商平台搜索洗鞋机，发现包括海尔、美的、奥克斯等家电龙头企业都在布局洗鞋机这一小家电品类，其品牌洗鞋机产品位列搜索列表靠前位置，并且各个产品基本上都有上万乃至几十万的购买评价。继续往下翻看，也可以发现其中也不乏大量“白牌”充斥着这一市场。
事实上，洗鞋机这一小家电产品也并非是新兴物种，早在2018年，洗鞋机便开始出现在家电市场之中。顾名思义，与洗衣机类似，洗鞋机就是用来洗鞋的机器，通过在内桶的波轮轴和主轴的外壁上加入毛刷设计，在机器运转时通过毛刷与鞋的摩擦，来达到清洗干净和快速洗鞋的效果。其外形与洗衣机十分类似，但由于清洗主体的差异，洗鞋机与洗地机在清洗原理以及内部设计上面也存在着不同之处。
经常刷某书之类的种草平台的朋友们，想必经常就会刷到像洗鞋机这类的新奇古怪的小家电产品。同样搜索洗鞋机也可以发现，在过去的前几年之中就有很多关于洗鞋机这一产品的体验分享，同时上面关于关于洗鞋机到底是智商税还是懒人必备神器的讨论也十分的火热。
根据奥维云网线上监测数据显示，2022年1-8月洗鞋机规模突破30万台，而从月度走势来看，洗鞋机作为导入期产品，市场规模的增长较为平缓。可以说，目前，洗鞋机这一机器正处于市场推广的初期阶段，懒人经济的盛行之下，洗鞋机正在慢慢被用户所接受。此次国庆期间暴涨的销售额数据，也让洗鞋机这一产品火速出圈，一时间受到了大家的广泛关注。
就需求端来看，洗鞋是刚性需求，新兴消费群体以及懒人一族的崛起，大家对于能够为日常生活带来便捷好用的小家电产品也是非常热衷的。但是洗鞋机能否像洗衣机一样成为非常常见的家用电器，这个需要画上一个问号有待时间验证。回到产品，洗鞋机这一行业发展并不成熟，产品也存在着同质化、内部洗不干净、容易损伤鞋面、鞋带缠绕等等问题，这些在消费者的购买反馈之中比比皆是。而就市场层面来看，无论是线下随处可见洗衣洗鞋门店还是线上洗鞋服务，亦或是像电动鞋刷、清洁海绵等产品对洗鞋机进一步走进市场造成了一定的影响。
在笔者看来，此次的出圈对于洗鞋机行业来说或许是一次机会。继续不温不火或是抓住机会迅速发展都将有可能是洗鞋机这一品类的未来走向。而对于当下行业而言，进一步优化产品使用体验，明确产品定位找寻线上线下市场竞品的优势以及做好产品营销，创造需求打造爆品，都是现阶段洗鞋机行业需求思考的问题。
