前不久苹果因iPhone14入门款销售不佳缩减相关订单后，近日再传出砍单消息。据日经新闻报道，苹果以需求减弱为由，通知中国大陆供应商本季减产AirPods、AppleWatch以及MacBook元器件。有分析师预计苹果2022年第四季度的营收和每股收益存在下行风险，当季iPhone营收可能明显低于市场预期的20%-30%、甚至更多。
消息指出，iPhone、AirPods、AppleWatch以及MacBook是苹果目前最重要的四大硬件产品线，若四大产品线都面临砍单风险，凸显全球消费类产品市况比预期更糟。根据苹果供应商的透露，从上季开始，苹果已经通知要减少几乎所有生产线的订单，原因之一是需求不强。除此之外，受到了大环境影响以及人员问题，苹果中国官方调整政策，不过好在目前需求低迷，虽受影响但不大。业内人士透露在3月份可能会开始逐渐恢复正常，并且保持乐观态度。
实际上，不管是苹果还是整个消费电子行业，目前均面临着较为严峻的现状。今天最新消息显示，苹果市值一夜蒸发773亿美元(约5345亿元人民币)，这是苹果市值自2021年3月以来首次跌破2万亿美元。
全球消费电子产品市场需求持续低迷，苹果公司营收增速放缓，净利润出现下滑，砍单也是无奈之举。有专家表示，造成消费电子寒冬的原因是多方面的，既有全球经济衰退预期增大造成消费者在消费时更加理性和保守，也有产品功能创新不足、年轻人对手机等电子产品的消费热情下降，平均换新周期持续延长等因素，预计消费电子寒冬还会维持很长一段时间。
