□苏报记者 张甜甜
刚刚过去的2022年是非同寻常的一年。经历了疫情期间休市停摆的彷徨，也从容应对了世界杯期间彩市火爆的热闹，苏州体育彩票交出了一份令人欣喜的答卷2022年全市体育彩票销售47.41亿元，继续保持全省、全国地级市双第一，在全国大中城市中销量排名第六，仅次于重庆、成都、北京、杭州、深圳，较2021年排名第十名上升4个位次，累计筹集公益金3.99亿元、其中市本级1.87亿元。
这一年，苏州体育彩票继续坚定政治站位，助力各项社会公益事业，用实际行动履行国家赋予的公益使命和社会责任。
坚守公益初心底色
汇聚能量造福社会
发行体育彩票是国家为体育事业和其他各项社会公益事业筹集资金的重要渠道，各类体育彩票按不同比例提取体彩公益金，譬如现在每购买一注2元的超级大乐透彩票就有0.72元成为体彩公益金。
涓涓细流，汇成大海，苏州体彩自1998年6月正式发行电脑型体育彩票以来，累计筹集体彩公益金近51亿元。这些体彩公益金被科学合理规划，用于补充社保基金、全民健身活动、体育场馆设施建设、体育人才培养等方面，充分体现了来之于民，用之于民的公益责任和使命。2022年，苏州健儿在国内外体育比赛的奖牌榜上不断写下新篇章，苏州全民健身设施建设和体育赛事活动开展也持续提档升级，新建改建体育公园（广场）10个，新增健身步道65.85公里，大力开展了假日体育、大众体育联赛等各类群众体育赛事活动数百场，这些成绩与荣耀的背后，都离不开体彩公益金源源不断注入能量。
市体育彩票管理中心主任韩鼎介绍，2022年，苏州体彩组织开展的公益活动贯穿全年，唱响一曲凝聚公益关怀的四季歌。冬日开展了社区暖冬季活动，走访慰问困难居民；儿童节的公益体彩 快乐校园主题党日活动，给民工子弟学校的孩子们送上爱心包裹；炎炎夏日送清凉，将防暑降温物资送到交警、城管等一线工作人员手中；重阳节则将关爱送进养老院
为增强体彩从业人员归属感，更好融入体彩大家庭，苏州体彩为市直辖在售网点的销售员办理医疗保险和重大疾病保险，补贴部分养老保险、医疗保险费用，帮助大家提升保障水平、加强风险意识。
理性投注是践行责任彩票理念的缩影，苏州体彩持续推进责任彩票建设，加大宣传引导，还通过行之有效的技术手段，为大额购彩等非理性行为踩刹车，鼓励广大购彩者重在参与、量力而行，倡导多人少买、理性谨慎。
购彩渠道拓展增效
吸引更多年轻群体
近年来，苏州市民发现，除了传统的体彩门店，在家门口的便利店、快递点或者逛商场的时候都能方便地购买体育彩票。这些都是苏州体彩创新求变、积极开拓的新销售渠道，为体彩公益金守牢基本盘。
截至目前，苏州体彩便利连锁和小微零售渠道的门店数量达到1116家，覆盖了天猫小店、苏宁小店、常客隆超市、美宜佳、十足、罗森、佐邻佑社等各类主流零售渠道。2021年开始，苏州体彩试点入驻商业综合体，拓展展示体验中心门店，这类门店以年轻时尚的装修风格，营造出新潮有趣的购彩氛围，吸引了年轻群体，市民逛街时就可以顺便购买彩票。截至目前，苏州全市已有23家展示体验中心店，数量占全省28%，门店数量、销量规模都位列全省第一，全国大中城市第二,实现了对苏州中心等重要商贸区的突破及苏州大市的全覆盖。为了支持展示体验中心店的发展，苏州体彩还专门制定政策，在建店装修、销售激励、场地租金、疫情防控等环节予以扶持。
数据显示，苏州全市现有2709家体彩实体店，新渠道门店数量占比达到了41.19%，规模居江苏省前列。新渠道的建立大大提升了购彩的便利性，更重要的是进一步丰富购彩人群结构，将公益理念和品牌形象在充满青春活力的新渠道中传播，吸引更多年轻群体参与到体育彩票公益事业中来。韩鼎表示，新渠道门店的数量已完成开拓目标，下一阶段的工作重点将从追求数量转为提升质量，强化门店的品质提升。
传统门店也在坚守中寻求突破。去年苏州体彩开启了体彩+门店计划，帮助门店结合自身特色，打造各类便民服务店或特色主题店，进一步丰富体彩实体店的功能，打造亲民、便民、利民的体彩实体店，更好地为购彩者服务。目前全市已建成便民服务店162家、特色主题店16家，为传统体彩网点赋能增效。
数字人民币也在苏州体彩网点投入使用。去年，苏州体彩在全省首创，围绕苏州数字人民币试点中心工作，为销售网点开通数字人民币特约商户，为网点提供免收手续费的新支付方式。通过先试点、后推广的带动方式，目前已实现市本级传统门店全覆盖。今年，苏州体彩将继续推进数字人民币红包购彩活动，提升数字人民币使用率，为年轻一代购彩者提供更与时俱进的服务。
创意活动精彩纷呈
赋能品牌新鲜活力
作为国家公益彩票，中国体育彩票已渗透至百姓生活的方方面面，公益、阳光、健康的品牌形象也日益深入人心。去年，苏州体彩举办了一系列精彩纷呈的品牌推广活动，探索品牌建设新模式，构建体彩品牌与购彩者尤其是年轻群体之间的交流桥梁，持续传递体彩品牌良好形象，提升品牌认知度、好感度，吸引更多人认识、了解体育彩票，加入体彩公益的大家庭。
结合6.16江苏彩民节，苏州体彩举办了江苏彩民节暨虎丘风光主题即开票上市活动，活动以主会场和分会场双向联动的形式进行，以体育+的缤纷形式为苏州彩民带来一场别开生面的节日派对。主会场呼应虎丘风光主题即开票，在寓意传统的虎丘景区举行，分会场则设在最新潮的年轻时尚聚集地十全街，结合体育集市、咖啡品鉴、艺术涂鸦、休闲时尚体育项目互动等内容，吸引了众多年轻人在玩体育中认识、了解体育彩票，同时也为彩民节营造了特别的节日氛围，带来的爆棚人气更是有力促进了消费。我的两块，动出精彩体彩公益健身活动则与街道、社区联动，把体育彩票、体育健身送到居民身边。
世界杯是四年一度的球迷狂欢盛宴，苏州体彩专门部署安排，一方面确保世界杯期间竞彩网点的售彩规范及安全，另一方面借势世界杯，组织网点开展氛围布置、开展创意活动，为购彩者提供一起看球、聊球的机会，带来更好的消费感受。此外，与市足协、足球俱乐部一起开展快乐看球 体彩相守主题活动，邀请足球爱好者一起看比赛、一起踢比赛，打造沉浸式的世界杯体验。世界杯比赛期间，苏州体彩完成销售11.86亿元，排名全省第一。
2022年是中国体育彩票超级大乐透全国统一发行15周年，国家体彩中心在全国范围内开展大乐透品牌口号及LOGO征集活动。苏州体彩联合高校及专业人士，精心筹备组织苏州地区的征集活动，共收到社会投稿639件作品。一件来自苏州00后女大学生的作品一路晋级，最终入围全国十二强。此次活动也是苏州体彩对体彩文化传播的一次尝试，不仅提升了体育彩票在大学生群体中的关注度，还通过宣讲会等形式对体彩事业公益性予以解读剖析，传播了正确的理念和认识。
市体育局副局长吴卫中表示，今后苏州体彩将继续担当社会责任，强化体彩公益属性，探索出一条建设负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票的苏州特色之路。
