□苏报记者 王敏悦
2023年春节档业已收官，大片扎堆、人流回归、票房火爆，宣告了电影市场的强势复苏。据初步统计，今年春节档（1月21日至1月27日）全国电影票房为67.58亿元，观影人次为1.29亿。其中，苏州电影市场票房产出约为1.1亿元，城市票房排名列全省第一，全国第七；约220万人次走进影院观影，全国排名第五。
强势复苏
电影人的信心回来了
今年春节档对于我们业内人士而言，最大的意义是信心又回来了。 苏州电影协会放映发行分会会长陈丹激动地告诉记者。
最终数据也表明，今年春节档确实是苏州电影市场的梦幻开局：1.1亿元的城市票房，超越了疫情前，也就是2019年同期的水平；约220万人次走进影院观影，再次印证了观影这一新年俗在苏州的地位。同时，这也意味着，历经3年疫情的考验后，电影行业又回到了原先的轨道上，继续向前、向好发展。
细看数据，春节档的7天中，苏州影市的票房产出连续6天（1月22日至1月27日），日票房均超过1500万元，足见档期内多类型优质影片对苏州观众的吸引力。无论走古装悬疑路线的张艺谋新片《满江红》，还是科幻迷苦苦守候的特效大片《流浪地球2》，抑或是腔调十足的谍战大戏《无名》，以及喜剧电影《交换人生》、原创动画《深海》等，都为观众提供了足够丰富的观影选择。
降价惠民
观众实现电影票自由
在这个春节档实现电影票自由，对苏州观众而言是更容易了。数据显示，苏州今年春节档的场均票价为50.3元，较去年同期跌幅为4.8％，降价幅度在全国城市中排名第七。与电影票降价同时进行的，是苏州近年来一直在耕耘的数字人民币惠民观影活动。今年的活动累计投入补贴金额超100万元，共计发放优惠通兑码5万份，观众仅需支付9.9元数字人民币，即可抢购一份2D/3D电影通兑码，以更实惠的价格享受春节档光影盛宴。据统计，活动通兑码核销率目前已达60％。
苏州作为全国第二大移民城市，这个春节有大量人口离苏返乡，即便如此，仍有220万人次在春节期间走进苏州的电影院。由此可见，降价惠民确实刺激了观影人次的回流。陈丹分析道。
值得一提的是，乡镇影院近几年一直持续稳定地展现出票房新引擎的重要作用。数据显示，今年春节档全市营业的188家影院中，有80家乡镇影院，产出票房约4023万元。
