□ 记者 林 杉
5月10日至14日，2023年中国品牌日展览活动在上海举办，百余家“苏”字品牌亮相，闪耀时代风采。
实践为基，
激发品牌内生活力
开展首日，室外展区一台拥有4条腿、4个轮子的“异形”——出自徐工集团的ET120步履式挖掘机，吸引不少“机械迷”拍照打卡。被誉为“钢铁螳螂”的它，通过山地、沼泽、隧道等复杂地形时如履平地，也可搭载不同工作机具，在其他机械无法到达的地方进行工程作业。徐工现场执行总监马鸣介绍，在电影《流浪地球2》中，徐工的无人驾驶和新能源设备占电影总体设备的三分之一以上，不仅提供大量科幻元素，也展现出国产尖端装备的真实水平。
这是“中国制造”向“中国创造”转变的生动切片。工程机械品牌、新型显示品牌、生物医药品牌、农业品牌、文化品牌、老字号品牌……由省发展改革委牵头打造的江苏品牌展馆，遴选100家自主品牌企业线上线下“尽锐出战”，图文音画融合多维度展示互动，传递江苏品牌的魅力与活力。
悬浮空中的“HDMI全息交互智能炫屏”、免烫抗皱的“红豆0感舒适衬衫”、实时监测预警的“小视智能中枢平台”……几乎每个江苏品牌都拥有“首创”“第一”的头衔，展示出源源不断的创新动力。
“江苏已形成一批以国家品牌为龙头、省级品牌为主体、市级品牌为支撑的品牌群体，打造了一批拥有自主品牌、领跑全国乃至全球的先进制造业集群和产业标杆。徐州的工程机械、无锡的物联网、南京的智能电网、苏州的电子信息、泰州的生物医药等‘产业航母群’，培育出徐工、阳光、波司登等一批享誉世界的‘江苏品牌’。”省发展改革委党组成员、副主任高清表示，江苏坚持把创新作为引领发展的第一动力，着力打造具有全球影响力的产业科技创新中心，区域创新能力连续多年位居全国前列。2022年全省拥有高新技术企业总数达4.4万家、跃居全国第二；科技型中小企业数量超过8.7万家，约占全国1/4，连续3年保持全国第一。
传统为本，
铸就品牌文化底色
“浮梁巧烧瓷，颜色比琼玖。”江苏高淳陶瓷股份有限公司展位上，通透洁白的陶瓷餐具、茶杯等展品，将中国传统工艺魅力呈现得淋漓尽致。
高淳陶瓷展台负责人邢继强说，作为国宴“常客”，高淳陶瓷坚持用中华文化讲述中国故事，目前国内市场销售额占企业总销售额的七成。从北京APEC峰会的“盛世如意”珐琅彩国宴瓷系列、第二届进博会宴会的“春和景明”系列餐具，到“一带一路”国际合作高峰论坛的“丝路盛宴”陶瓷餐具……根据不同会议主题、内容及地域融入不同的文化内涵，是高淳陶瓷深受海内外客户青睐的重要原因。
“中国人必须要有自己的工业文化，有自己值得骄傲的工业故事和工业品牌。”徐工品牌与文化发展部负责人徐彬表示，与文艺作品相结合，借力强势IP，诸多像徐工这样的“中国制造”获得极大曝光，“相信终有一天，中国人会实现文化强国、实业强国的双向奔赴。”
《2023中国品牌发展趋势报告》显示，中国品牌正推出更多符合消费者审美的潮流产品。2019年至2022年，以国潮为设计理念的产品种类扩充231%，国潮产品品牌数量增加223%。据了解，江苏现有“中华老字号”96家，数量居全国第三；“江苏老字号”271家，其中具有百年以上历史的超过55家，“镇江香醋”“洞庭山碧螺春茶”等14项地理标志入选《中欧地理标志协定》。
创新为翼，
驱动品牌长期建设
作为今年中国品牌日活动的新增板块，“创新100+”精品展区遴选百余件具有行业引领性的创新产品集中展示，其中包括苏州瑞派宁科技有限公司带来的全数字PET。“这款产品在恶性肿瘤、神经、心血管等重大疾病的研究和诊疗方面具有独特应用价值，有助于实现早期诊断和精准治疗。”公司知识产权部工作人员孔凡玲介绍，“公司开创的全数字PET成像，是当今先进医学影像技术之一，在同类设备中扫描时间最短、辐射剂量最低，对人体更为安全。”孔凡玲说，公司始终坚持自主原创，目前正在牵头制定中国的全数字PET标准，有望为人类健康事业作出更大贡献。
“线下展览能与观众进行面对面交流，他们现场品尝产品，对品牌的认知会更直观深入。”国内首批荣获“中华老字号”称号的乳品企业——成立于1928年的南京卫岗乳业品牌部负责人胡骏立告诉记者，多年来，卫岗乳业坚守新鲜战略，深耕低温巴氏鲜奶，为消费者提供健康食品。
近年来，江苏加大自主工业品牌培育力度、探索农业品牌培育、推动老字号持续健康高质量发展、深化“江苏精品”认证制度，为江苏制造向江苏创造转变、江苏速度向江苏质量转变、江苏产品向江苏品牌转变注入强劲动能。截至2022年底，江苏有效注册商标突破270万件，20家企业31次获中国质量奖提名奖，在全国获奖数量最多、占比最高、门类最全、覆盖最广。
