这两天,苏州仁恒仓街携手黄小厨,共同端出了“上仓街”活动,重新定义了“上街”新玩法。热闹市集、音乐表演、活动工坊……不仅让“上仓街”成为属于年轻人的一种新型生活方式,也带动了他们的“情绪消费”。
“情绪消费”是一种关乎个体情感与心理满足的全新消费模式。从上仓街开启新颖玩法,到苏州博物馆文创小铺毛绒螃蟹爆火,再到在自己喜爱的城市中来一场citywalk……这届年轻人纷纷为情绪价值买单。
热度话题带动情绪消费
“因为一部剧,来到一座城。”电视剧《孤舟》播出后,热度不断。陈都灵扮演的张海沫,在船上弹唱苏州评弹的画面让剧迷尤为深刻。国庆假期,不少剧粉来到古城体验苏州评弹, 在平江路上的众多评弹馆也人气爆棚。张女士和闺蜜从广西来苏旅游,到苏州的第一个打卡项目就是听评弹,“虽然听不大懂,但台上男子身着深蓝色布褂子,女子身着月白色旗袍,优雅的二郎腿微微跷起,伴随着二胡和琵琶的音乐,我们都不自觉地沉浸其中。”
苏州评弹的背后,有着对本土文化的热爱、对社会价值观的重新审视,还有着对正向情绪的追求……不少年轻人表示,在听评弹时,仿佛穿越多年,与张海沫不期而遇,并在这个坚强的民国女子身上寻找到了奋斗的力量。自悠扬的曲乐声中,汲取到生活的动力,得到精神的慰藉,找到情绪的出口,这便是苏州评弹的“情绪价值”所在。
除此之外,女主角张海沫的各式旗袍造型,同样是这部剧的亮点之一。“看完《孤舟》,我也忍不住来尝试一下旗袍,真的太美啦!”位于视界1956产业园的挽苏旗袍店是一家旗袍自助式旗舰店,从旗袍、苏绣到发簪、珍珠配饰等,应有尽有。国庆期间,游客络绎不绝,兴致勃勃地挑选试衣。来旅游的大学生小张搭配好一整套妆造,开心地说:“穿上旗袍,到古街小巷拍上一组照片,氛围感立马就出来了!”
定制串珠、IP同款联名等个性需求崛起
“这是我们刚出水的大闸蟹!”“你闻闻这个定胜糕香不香?”国庆假期前两日,平江历史文化街区就迎来游客超过43万人次。记者在中张家巷看到,新开的苏州博物馆文创小铺人头攒动。小铺选用竹、亚麻,营造古意与惬意兼备的氛围,主打毛绒文创。游客购买文创后,可获得一张“体验券”,体验“大闸蟹”“定胜糕”和“粽子”的打包过程。网友纷纷社交平台上点赞:这是苏州独有的jelly cat,既有市井气息还有购买江南“特产”时的“仪式感”,给足了情绪价值。
在“平江九巷”之一的南石子街里,藏着一家门面不大的古玩店,门口挂着一块招牌“残荷斋”。这家乍一看并不起眼的小店,前段时间因店主陈根生乐观通透的生活态度走红网络。店内的珠串生意十分火爆,深受顾客们的喜爱,所以大家都称呼老板为“珠串阿爹”。
“来店里玩的年轻人,都很有自己的想法。这些珠子其实没有什么神奇的能力,只不过每次看到都能想到自己串这串珠子的原因和意义,时时刻刻提醒自己要朝这个方向努力。”陈根生说,他还会给大家讲述平江路上的风土人情,把年轻人的情绪价值拉满,也让选的每一颗珠子都有一份独特的意义。
吸引年轻人的,还可以是一束干花。“花无缺”是平江路上一家充满艺术气息的花艺店。店主利用传统干花插花工艺,将枯萎花朵、植物果壳等变为装饰品,赋予枯枝落叶新的生命力,吸引了很多年轻游客光顾。
情绪消费背后是旅游需求的改变
因为一处景点爱上一个文创,因为一个文创而来到一座城。今年初,苏州版“果冻河”成为年轻人们旅游的全新打卡点,年轻人们来到平江路时,都会被碧绿透亮的平江河所吸引,“果冻河”流沙冰箱贴也一个难求。
随着秋意渐浓、金桂飘香,“桂花”流沙冰箱贴也成为大家竞相购买的热门产品,将流动的桂花、趣味的小猫咪融入苏式建筑中,展现出了秋季江南的独特韵味,是当之无愧的断货王。此外,一款融合了拙政园琉璃花窗元素的书签,也备受年轻人的欢迎,带动了“带着花窗书签逛苏州园林”的热潮。
前不久,一句“city不city”“好city啊”火爆全网,这样的表达引发了广大共鸣,也让年轻人开启了新的旅行方式,来苏城感受既古老又年轻、既现代又传统、既有先进科技又有风土人情、既国际化又本土化的古城city感。
传播学博士陈亦可认为,旅游的核心始终是寻求超乎寻常的情绪体验。他们追随内心的情感冲动,寻找别样的旅游体验,并乐于为那些触动心灵,带来愉悦感的产品和服务付费。旅游产品的情感附加值在这之中起到了关键作用。如 “果冻河” 冰箱贴和琉璃花窗书签等旅游纪念品,不仅仅是物品,更是承载着美好回忆和情感寄托的载体。人们在分享这些纪念品的同时,也在回忆着自己的情感体验,从而寻找属于自己的那份感动。(记者 李浛芃 通讯员 江欣怡)