“一场比赛，多日停留”“一人参赛，多人消费”，因体育比赛而产生的“赛事经济”正日益成为拉动经济的新引擎。数据显示，今年我市通过各类体育赛事落地景区、街区和商圈，预计共吸引国内外150万人次来苏旅游观光，直接拉动超10亿元体育赛事消费，带动相关经济增长25亿元。以赛为媒，苏州正持续释放“体育+旅游”新活力，让赛事“流量”转化为经济“留量”。
今年年初，国家体育总局、商务部、文化和旅游部决定开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，积极发挥体育赛事综合效益，进一步促进体育与商务、文旅深度融合发展，充分释放消费潜力。苏州体育部门提前布局、重点落实，全面构筑起“跟着赛事去旅行”的“三进”体系，逐步形成以点带面、分区辐射的发展格局。
“我们一方面从赛事组织入手，结合文旅元素融合，分区布局，因地制宜打造地标级精品赛事；另一方面根据赛事受众的特点，扩大赛事文化的内在诉求，并围绕赛事周边市场，拓展赛事相关消费，推动市域经济的整体发展。”市体育局产业处处长陈俊介绍，体育消费的形式是多种多样的，“跟着赛事去旅行”既是一场文化、体育与旅游的融合之旅，也是一场“走出去、引进来”的双向奔赴之旅。
苏州深挖本地特色景区、街区和商圈资源，形成独具竞争力的体育消费场景和体育消费产品。以2024苏州马拉松为例，苏州工业园区的19家酒店联袂推出住宿套餐优惠、早餐服务、交通接驳服务、延迟退房等举措，用贴心、温馨的服务做好后勤保障工作，让“跑友们”充分感受到了苏州的服务热度和城市温度。为进一步提升参赛选手的一站式城市体验，专门在线上旅游平台开设了“2024苏州马拉松合作专区”，集中展示面向跑者的酒店折扣、交通出行、旅行方案等专享权益，实现从赛事服务到休闲旅游的无缝衔接，促进赛事经济向全域旅游业的延伸与联动，共同推动苏州马拉松赛事成为城市品牌推广与文化旅游深度融合的成功典范，全方位呈现“赛事+”融合发展。
为构建“跟着赛事去旅行”体系化、市场化的赛事运营体系，苏州体育部门通过深度挖掘体育旅游资源，结合我市举办的重点品牌体育赛事，加大赛事与景区、街区、商圈的融合力度，一方面重点布局苏州山水湖泊景点，全面融入苏州全域人文景观，打造以苏州太湖运动休闲小镇、苏州市区景区、太湖景区、金鸡湖景区、虞山尚湖风景区、穹窿山、大阳山景区为代表的赛事目的地，营造“人在画中游，动在景中行”的特有苏州赛事印记。另一方面，推动赛事走进街区和商圈，开展了马拉松、足球、围棋、路跑、自行车、水上运动、户外运动等一系列融汇体育赛事和旅游产业的品牌赛事，形成了均衡发展、重点突出的赛事体系，使之成为我市赛事引流、文旅促消费、推进市域经济持续发展的重要平台。
据不完全统计，今年我市举办各类“进景区、进街区、进商圈”的体育赛事60余项次，涵盖国际、国内大型赛事和本市的社会体育赛事，通过对体旅融合赛事的全面包装，积极发挥了赛事引流和拉动消费的功能，强化赛事对城市文化的品牌溢出价值。体育赛事已不再仅仅是一场竞技，更是一场关于文化、旅游等多个产业融合的经济盛宴，以赛事旅游为代表的赛事经济不但激活了经济社会发展的活力，更成为苏州城市高质量发展的新推动力。（记者 张甜甜）
