美国当地时间8月16日，专注于苹果产品的科技博客9to5Mac报道称，此次露出蛛丝马迹的，是流出的一份美国移动运营商AT&T零售日程表上的重置时间：表单中把9月9日和9月23日标为销售数据重置的日期。这表明，预售的广告推广时间如早前预期，安排在9月9日，而新iPhone 机型的旗舰店开售时间可能就落在了9月23日。
从2012年的iPhone5系列产品开始，苹果就会在9月发售新iPhone。最初，美国著名的爆料账号Evleaks称，新的iPhone机型将在9月9日开始预售，于9月16日在苹果旗舰店开售。据此，9to5Mac推测，苹果的发布会将落在9月7日那一天——美国劳动节(每年九月的第一个星期一)的两天后，开始预售的两天前。
根据以往的情况推测，若9月9日为新品预售日期，那9月16日和9月23日都有可能是iPhone在旗舰店开卖的日子。在2014年，9月12日预售后，9月19日正式发售，间隔7天;2015年，iPhone6S在9月12日预售后，于9月25日正式发售，间隔13天。因此，iPhone产品的预售与正式售卖的时间间隔一周或两周都属正常。
此前的8月8日，彭博社援引消息人士的话称，新款iPhone的外观设计与去年推出的iPhone6S、iPhone6S Plus相近，但照相的性能和部分硬件会得到更新，最突出的改变将是Plus机型增加双摄像头，去除耳机插孔的设计，Home 键改为触碰感应。
眼下还不清楚iPhone7的市场前景如何。不过，《福布斯》杂志网站8月17日发布的一篇评论文章认为，苹果已经从当年那个引领潮流的公司，沦落为今天的跟风者，而且需要努
力在中国“让自己显得有趣”。
文章提及，今年第二季度，iPhone的销量下滑32%。美国国际数据公司(International Data Corp，IDC)的统计数据显示，这家硅谷大佬在中国所占市场份额已经排到华为、OP-PO、Vivo和小米之后，跌到第五。和苹果一样，在这场中国智能手机市场恶战中未能幸免的还有小米，就在一年前，其市场份额排名第一，而今年已经落到第四。
而且，中国本土的手机厂商相对苹果的产品，不仅价格有巨大优势，现在在质量和使用表现上也有很大进步。在一些情况下，他们甚至开始赶超苹果。比如，根据现有的内部人士消息，9月即将发售的iPhone7将有一个机型配置双摄像头，但是，今年4月问世的华为P9和小米的红米Pro早就已经拥有了双摄像头配置。
小米的红米Pro电池电容有4100毫安小时，相比之下，iPhone7的电池只有区区1960毫安小时。仅这一点，就会导致部分人选择小米而非苹果。
其他新品牌的手机也开始对苹果形成挑战，因为中国消费者正在变得更成熟和现代化。他们的观念已经从崇拜大品牌转向关注消费的实用性。中国的智能手机制造商能够提供低价格、高质量的手机。对于很多人来讲，拥有一部华为或OP-PO手机应该也不再是丢面子的事情了。
IDC的分析师Bryan Ma表示：“苹果需要确保，其下一款产品与之前的产品在外形上要有明显区别”，这样才能继续吸引高要求的中国消费者。
