近日，2016姑苏区商务策划技能竞赛的决赛在众多策划者的比拼中落下帷幕，由策划从业者汪萍萍制作的一套针对网络剧的宣发方案，从8位决赛选手中一路杀出重围，最终夺冠，而此次参加比赛的42位选手，均以赛代学通过了商务策划师三级的培训。其实，国家人社部早已对“商务策划师”正式命名，这份专攻“意料之外情理之中”的职业，正越来越被业内认可，但不可否认的是，策划师因为其概念性较强，很多行业及雇主尚不能看到其存在的价值。
本报记者何兵
无中生有四两拨千斤
汪萍萍告诉记者，这套夺冠的方案，是她针对由苏州和声5166影视产业园的《EVE星战前夜》改编的网络剧而设计的，“主要是利用了网络舆论和反转，利用矛盾，制造热点，同时发展周边产品的方式引发关注和维持热度。”这部网络剧改编自大型多人线上科幻网游《EVE：星战前夜》以及小说《EVE星战前夜之寰宇时代》，并由国内外众多影视明星出演，是国内首部基于大型网络的科幻情景喜剧。既然是喜剧，搞笑肯定是重点。”“
据汪萍萍介绍，2017年即将上映的众多耽美、偶像网络剧中，以搞笑为主的并不多，“不做作的笑点总能受到好评，此外，亲情、友情、爱情引发的温馨剧情能在浮躁的社会环境下抓住人心，”她说，总体的宣发方案她分为三轮，层层递进，不仅使用了传统的宣传手法，还加入了明星探班直播，还充分调动微博、微信、视频、论坛、贴吧、播客等资源，为整个剧集造势。
这样的影视宣发方案，汪萍萍表示尚属第一次设计，因为平时比较喜欢研究影视圈，也常年在各大论坛以及微博上潜水，所以在方案的设计期间并没有遇到太大的困难，只不过将现有的流行手法进行了较全面的整合，花费了大约两周的时间，汪萍萍就做出了初稿，几经修改之后才提交给大赛组委会，“影视舆情在很多时候处于捕风捉影的阶段，而利用一些看似无中生有的方法，往往能够达到四两拨千斤的效果。”最终，她的方案获得了由特聘专家、高校教师以及影视投资人组成的5人评审团的一致认可。
延伸海外传递澄泥石雕技艺
除了大型项目类的策划，对于个人手工艺生涯的打造也具有非凡的意义，在参加首届2016商务策划师培训的人员当中，有不少是企业的创办人或管理者，同时也是手工艺人，蔡云娣就是其中一位。他既是苏州新石器时代古建营造工程有限公司的总经理，同时也是国家研究员级高级工艺美术师，已然拥有无数成就的他，依然在个人及澄泥石雕技艺传播方面不断进行着策划，而近年来较为出众的，当属他与英国王室大婚的一段故事。
2011年4月29日，英国王室威廉王子与凯特·米德尔顿在伦敦举行举世瞩目的婚礼。这次庆典活动中，有蔡云娣亲手特制的澄泥石雕壶《早生贵子》，作为恭祝威廉王子大婚的礼物。当年4月11日，蔡云娣亲自前往英国送交给女王代表凯丽小姐，如今，这件作品陈列在白金汉宫专门的区域，为王室收藏。据称，这件礼物为英国女王当年“钦点”。
那么，英国女王伊丽莎白二世怎会知道蔡大师的呢?原来，这一切缘于《清明上河图》。
“在那之前，我制作的澄泥石雕摆件《清明上河图》，曾作为外交礼物被赠予英国女王，女王爱不释手，英国王室对我们苏州澄泥石雕留下了美好而深刻的印象。”蔡大师如是说。恰逢威廉大婚，英国女王伊丽莎白二世为给孙儿大婚送一特色礼品，所以特别盛情邀约，希望蔡大师能够精心打造独一无二的艺术精品。
据蔡云娣介绍，苏州吴中区藏书澄泥石雕，系采用太湖流域灵岩山特有的澄泥页岩制作。史载始于三国时期，重新兴盛于上世纪70年代中期，从单一的作品砚台向茶壶、仿动植物雕、屏风等发展。尤其是2010年前后，蜚声海内外的石壶，竟成了石雕的当家“台柱子”。
“2011年2月份，英国女王就专门委托英国华夏文化协会联系我，我也欣然接受任务，但对于作品内容，是采用英国文化题材还是中国文化题材，我还不能确定。”于是，蔡云娣决定让女儿飞往英国与女王代表进行面对面的沟通，女王选择了中国文化题材。经过反复设计，蔡云娣构思出极具中国传统婚礼特色的“早生贵子”的澄泥石壶。
整个石壶高12厘米，长18厘米，宽15厘米，石壶呈“桃”形，壶盖、壶把、壶身上雕刻有红枣、花生、桂圆，寓意红红火火、长生不老、甜甜蜜蜜、圆圆满满、早生贵子，表达了美好的祝愿。整个造型生动饱满，令人喜爱，蔡云娣在充分体现中国文化的石壶设计创作中，颇费心思，精雕细刻。
辅佐经济策划师走过寒冬
商务策划师，这一职业如今在经济发展与城市规划中发挥着越来越重要的作用，虽然这个头衔尚属“新人”级别，但其实在人们的生活中，“策划”这一行为几乎涉及到每个角落，苏州市策划协会会长李芳告诉记者，成立十年来，协会见证了众多策划人员的一路成长，从不被认可到逐步显露自身价值，策划工作者算是走过了“寒冬”，很多策划工作者也成为了各行业内的精英。
2010年，苏州市策划协会通过前两年的努力，在全国各地策划行业竞争的情况下，将第三届创意策划节的旗子接回了苏州。通过与市文广新局的沟通与共同努力下，最终由国家文化部文化产业司、江苏省文化厅、苏州市人民政府共同主办首届“中国·苏州文化创意设计产业交易博览会暨第三届创意策划节”，并于2012年4月在国际博览中心成功举行。李芳说，当时的省外招商工作均由苏州市策划协会统筹承担，邀请了来自香港、深圳、北京、上海等知名品牌企业前来参展，轰动一时。如今，创博会已经成功举办了五届，成为了苏州的重点文化品牌项目。
不仅如此，苏州市策划协会还发起并联合苏州市文广新局、苏州市人社局、苏州市知识产权(版权)局等连续成功举办了四届苏州市“双十”评选活动，并精心策划了《创意江南》一书，其中部分优秀案例将被编入全国职业能力鉴定教材《商务策划师》第二版。
任重道远“普及”需要不断努力
当然，在一路走来的过程中，策划工作者们也“交过不少学费”。李芳告诉记者，十年前，“策划”在很多时候被错误地理解为出点子、忽悠，“市场上其实需要策划工作，但如何保障策划人员的劳动成果，一度困扰我们很久。”她说，有一年与一个商业地产项目对接，经过了无数次的调研走访，甚至在周边城市进行考察，最终为项目确定了未来的销售方向，“最终的成果往往一句话就能说完，但这背后需要有大量的地面工作进行支撑，可对方觉得我们就是随便说说，一回头就把我们抛弃了。”
不过，李芳也表示如今这样的局面已经大为改观，“十年来，协会已经储备了各方面的社会资源以及人文资源，”她说，新一届理事会将集合一批积极参与、共同投资的单位与个人，集聚智慧创造更大的经济价值，承接具有公信力的大型文化旅游项目，以及知名品牌推广与策划活动。
策划无处不在，城市需要大策划，个体需要小策划，策划推动城市发展，对策划师培养的投入更是为城市储备优秀策划人才，为城市的转型升级奠定基础。作为苏州市策划协会的业务主管部门，苏州市科学技术协会对市策划协会十年的发展看在眼里，市科协学会部部长裘迅表示，由于向营销倾斜，策划人才在创新创业的市场潮流中很受欢迎，市场土壤也很好，但他同时也认为，要将“商务策划师”培养成为一个专业性较强、含金量很高的职业种类，尤其是以机构的身份进行推动，需要付出更多的努力。
