景城邻里中心一楼大厅内的展览，让不少市民轻松体验到了艺术品带来的愉悦。
□苏报记者 姚永强实习生史湘云
印象中的商业综合体大多千篇一律，相似的楼层构造，相同的入驻品牌……如今，不期而遇的艺术装置，意外邂逅的名家展览，让消费者逐渐感受到，“艺术展览+大众消费购物中心”这种商场展览的成熟模式，正在全面扩张。
艺术展入驻商业综合体蔚然成风
一种轻松愉悦的享受艺术的方式正在掀起一场商业与文化的潮流。自先后成功举办莫奈与达利展后，上海K11购物艺术中心更加坚定了其将艺术欣赏、人文体验、自然环保完美结合的生活品牌定位。在上海，芮欧百货、环贸、大悦城、环球金融中心等现代城市商业空间也日渐与艺术相结合，颇受欢迎。
受到上海等周边城市商业综合体发展趋势的影响，越来越多的苏州人对多层次购物休闲的需求不断增加。
去年底，诚品生活苏州正式开业，设计师姚仁喜将其定位于“一座人文阅读、创意探索的美学生活博物馆”。伴随开幕式展出的华人艺术家蔡国强32米巨幅爆破作品《昼夜》，在展演空间内，各大艺术活动也在陆续进行中;此外，地下一层还设置了“诚品生活采集×苏州”区域，这是一个包含了诸多苏州特色文创产品的市集，让顾客在购物的同时可以收获文化艺术的体验。
无独有偶，今年10月底开业的园区景城邻里中心以《渔计划》与《橙黄橘绿·多彩邻里》两大展览拉开帷幕，近千平方米的艺术展示空间，使其成为一处既有时尚购物体验，又有文化艺术享受的商业体。
11月初，景城邻里中心雕塑作品邀请展降临一楼中庭，带来了别样的视觉感受。此类展览是邻里文化艺术空间的展现与延伸，实现了景城邻里中心无处不艺术、无处不风景的状态。
圆融星座、新光天地等苏城新兴商业综合体也在努力尝试将艺术展览与商业空间相结合。据悉，将于明年下半年开业的苏州中心商场邀请了近二十位国内外知名艺术家针对艺术品点位量身定制，苏州工业园区金鸡湖城市发展有限公司策划营销部副总经理杨健介绍说，苏州中心商场规划了相应的艺术空间，并将利用艺术空间与公共空间举办各类展览与讲座等艺文活动。
江苏省美术家协会副主席、苏州市文联副主席、苏州市美术家协会主席徐惠泉表示，当今商业空间的艺术展览已经与专业美术场馆形成分庭抗礼之状。美术场馆的某些传播和教育功能被商场艺术展顺利接管并整体外移，逐渐升温的商业空间艺术展又将反过来倒逼专业展馆的发展。在网络与数字化语境下，商场艺术展将与专业展馆形成错位竞争，发挥互补作用。
回归以人为本，增强消费者体验感
近年来，随着海淘与电商的兴起，传统商业地产受到了巨大的冲击，传统商业体逐渐沦为大众的“试衣间”，愿意在此买单的人越来越少。传统商业体的转型迫在眉睫，而商业空间与艺术展览的融合就让传统商业空间摆脱了原本狭义、单一的购物与消费功能。
将艺术性、公共性、时尚性与商业空间相融合，给顾客带来具有审美享受的购物体验，不仅有利于空间环境的提升和租金回报的增长，更是对客户的消费需求的多层次关照。苏州工业园区邻里中心
发展有限公司市场营销部总经理、景城邻里中心总经理王民熙表示，就正在展出的景城邻里中心雕塑艺术展而言，装置艺术以材料、思维、观念、趣味和情感体验等方面的特点与优势，丰富了商业空间的情趣与内涵。
多业态的商业环境也将增加客户的粘性。现代商业空间设计的根本是以人为本，只有回归本质的设计才能成为最具调性的商业典范。随着现代经济的发展，体验经济正在成为潮流，商业空间与艺术展览的融合正能够增强消费者的体验感，让他们有机会直接感受文化的魅力。
诚品生活苏州地下一层的“诚品生活采集×苏州”区域，集中展示了苏扇、苏绣、核雕、缂丝、年画等苏式文化与非遗工艺，顾客可以通过互动的方式体验传统工艺之魅与生活艺术之美。作为艺术空间介入商业空间的先行者，诚品自创立之初就拥有了画廊。诚品生活苏州营运总监李妃婷认为，举办不同的艺术展览、演出、讲座以及多种类型的互动活动，将实现诚品艺术空间的示
范与美育作用。
商业空间的艺术展览，其实是商业空间内容的局部挪用和置换。当物理空间顺利植入艺术展览内容，不但直接改变了消费者的消费感知体验模式，也重组了消费者的消费预期、消费结构和消费动机。“商业空间和艺术互动结合起来，既可以丰富商业空间的视觉感受，提高品质，还可以为大众带来完全不同的消费体验。”王民熙表示，这也是景城邻里中心还将打造长期艺术展览的原动力。
促进全民美育，让艺术触手可及
艺术展览是精神文化最直接有效的表达方式，其与商业空间的融合，将对参与其中的商家、顾客、艺术家都将产生巨大裨益。
现代商业综合体导入艺术展览是转型升级的重大举措。李妃婷表示，文化艺术在商业空间中扮演着尤为重要的角色，其服务于艺术的氛围以及人文的环境，最终形成了商业空间的调性。从诚品的经验来看，这些不是一朝一夕就能实现的，需要坚持与执行。此外，艺术展览也在无形中提升了企业文化与商场人气。
王民熙则认为，空间内的艺术作品可以凝聚相当一部分顾客，这是任何商铺都无法比拟的。据王民熙观察，有的消费者会随意一瞥，或边走边看，这种互为边界的概念在消费者随性的步伐中更替，关系的不稳定反而造成了观者的轻松体验感。而这种轻松平等的观看交流姿态，不但体现了当代人的价值诉求，也顺利消解了传统美术馆中由时间、知识、历史和人为造就的距离感，把艺术赏析推向一种娱乐境界，完成了艺术与商业的和解，也不失为艺术民主的新实现方式。因此，如何把商场原有的客户资源和业态资源与艺术特展形成内在勾连，产生相互推动的合力，是商场展览设计时首要考虑的因素。
适逢周末，杨女士正带儿子参观景城邻里中心一楼的儿童艺术展及雕塑艺术展，她说：“以前想要感受文化艺术，往往会直奔各种展馆，如今在家门口就能邂逅，相信对孩子的成长大有帮助。”当现代商业综合体碰撞内涵丰厚的艺术展览时，极大地优化了人们的观展体验。艺术空间的设置，为人们打开了一个美育的窗口，在享受美好购物体验的同时接受文艺的熏陶，一举多得。
艺术展览在经济日益增长的当下不应再是阳春白雪，让艺术介入商业空间，是令民众、消费者近距离接触艺术与设计的一种全新方式。作为景城邻里中心雕塑作品邀请展的策展人，苏州油雕院院长王晓东表示，艺术应该是大众触手可及的，而不是高高在上的。此外，就目前而言，不管是纯粹的商业还是纯粹的文化艺术平台，单一的模式已无法满足大众需求，无法适应当下的消费习惯，长此以往，将阻碍商业市场与艺术市场的发展。曾参加过圆融星座及诚品展览的职业艺术家张玉瀛则认为，商业空间是展示艺术家风采的另一渠道，年轻的艺术家也将获得更多的呈现机会，有助于本地艺术生态茁壮成长。
