□杨仲
融入创意、注重制造亮点，是一种与时俱进，证明商家已经谙熟了营销的窍门，但凡事都有一个度。
最近，苏城大街小巷一下子开了N多吃串串的饮食店，其中叫“厕所串串”的更是惹眼。且不说，这家串串到底口味如何，单凭“厕所”这两个字，走过路过的人不禁会扭头看一看，甚至可能还会忍俊不禁并心里嘀咕：这是什么店招?不过，看一遍就会留下深刻的印象，这恰恰是那些出位店招想要达到的效果。
当然，苏城的“厕所串串”，与其说是主观上想通过语不惊人死不休来吸人眼球，倒不如说其实是要傍成都知名的“厕所串串香”的名气。虽然只是照抄，不过，无论如何，把厕所公然用在店招上，大庭广众之下还是有碍观瞻。比起这个，前一阵上海一家炸鸡店更为过分。把店名取成“叫了个鸡”不说，湿纸巾设计成了类似避孕套的包装。虽然，做的是正经买卖，但是如此恶俗博眼球的营销方式还是及时被责令整改。被人非议，被有关部门勒令整改，这就表明了社会对恶俗的零容忍态度。
在注重吆喝的年代，融入创意、注重制造亮点，是一种与时俱进，证明商家已经谙熟了营销的窍门，但凡事都有一个度。显然，这个度里，既有法律的底线，还有道德的约束。对于餐饮企业而言，真正受欢迎的还是它的食材和口味。缺乏实质内容的吆喝，即便一时博了眼球，终究还是要现出原形。再说，奇葩甚至恶俗的店招确实吸了睛，但这些出位也让自己容易成为众矢之的。这种得不偿失真是应了那句——成也萧何，败也萧何。何苦!希望这些店家的起伏能给更多人警示：创意可以，恶俗可耻。
