全域旅游不是名称上的简单出新,而是内涵上的深刻变化。继续大力拓展旅游空间、挖掘资源潜力,应当成为苏州全域旅游的发力点。
就像“五一”小长假的气温,3天假期中的苏州旅游市场,热得只能用火爆来形容。全市城里城外,旅游景区、度假区、车站、商业街等等,处处游人如织。据统计,小长假3天苏州全市4A及以上旅游景区共接待游客320.80万人次,同比增长0.96%,门票收入5450.54万元,同比增长1.45%。
也许有人会认为,这应当就是全域旅游了。其实,相对于真正意义上的全域旅游来说,苏州目前还只是“在路上”。因为,全域旅游强调的是旅游发展与资源环境承载能力相适应,是通过全面优化旅游资源、基础设施、旅游功能、旅游要素和产业布局,更好地疏解和减轻核心景点景区的承载压力,更好地保护核心资源和生态环境,实现设施、要素、功能在空间上的合理布局和优化配置。简而言之,全域旅游是旅游产业的全景化、全覆盖,是资源优化、空间有序、产品丰富、产业发达的科学的系统旅游。
站在这样的角度上来看,无论是在拓展旅游空间方面,还是在挖掘资源潜力方面,苏州都还有大量的工作可以做。
譬如,在优化方面,这个“五一”小长假就有实例可以佐证。轨交4号线通车后改变了客流分布。4月30日,苏州轨交单日客流成功突破百万人大关,达到113.86万人次,再创历史新高,同比劲增54.8%。而正是由于轨交4号线的开通,同里景区游客数大幅增加,同比上涨11%。
又如,在融合方面,这个“五一”小长假中,文旅融合的互动体验成为苏州旅游产品新共性。拙政园的昆曲品鉴与私享、虎丘山塘的晨曦船游、狮子林的插花夏蛋教学、木渎古镇御游、苏州昆剧院折子戏品鉴、苏州乐园糖果世界花花大课堂、东山书院的读经学女工、姑苏寻找吴语小传人、荷塘月色赠荷苗等等,既弘扬传统文化又寓教于乐,也成为吸引人气的大招。同时,App、小程序、AR等线上技术与线下活动深度结合,微信微博直播分享的大量推动,让旅游产品得到深度推广。
从单一景点景区建设和管理到综合目的地统筹发展转变;从门票经济向产业经济转变;从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”融合发展方式转变,加大旅游与农业、林业、工业、商贸、金融、文化、体育、医药等产业的融合力度,形成综合新产能……全域旅游需要的是深度破题,绝不是名称上的简单出新,而是内涵上的深刻变化。继续大力拓展旅游空间、挖掘资源潜力,应当成为苏州全域旅游的发力点。
□苏报评论员金根