梅威瑟与康纳·麦格雷戈的“跨界世纪大战”已经结束了一段时间,但与之有关的话题却还在不断的讨论之中,尤其是这场比赛到底创造了多大的商业价值,依旧是众人关注的焦点。根据外媒报道,MMAFighting.com作者马克·雷蒙迪近日证实,至少在门票销售上,这一战没有达到预期,收入为5541万美金,远低于梅威瑟与拍奎奥之战。
1977年的梅威瑟是美国著名的职业拳击手,先后获得过五个级别的拳王金腰带,生涯49战保持全胜。出生于爱尔兰首都都柏林的康纳·麦格雷戈则是UFC明星选手,在击败了艾迪-阿尔瓦瑞兹后,成为了UFC史上首位双量级冠军。毫无疑问,两人都是各自领域绝对的领军人物。所以,他们之间这场跨界大战,从酝酿之初,就受到了全世界广泛的关注。
这场比赛到底有多大的影响力,此前有人列举了一组数据:多伦多、纽约、伦敦的三场巡回发布会场均超过2万人现场观看;仅推特上的话题就达到5000万;正式比赛门票最高达到11万美元一张,电视用户想要通过PPV付费观看本场比赛要支付人民币超过670元。美国媒体赛前预测,这场比赛各方面的加起来的终极收入将会达到6亿美元。
上月8月27日,跨界大战如期在拉斯维加斯打响。经过激烈的角逐之后,梅威瑟成为了最终的胜利者,继续保持职业生涯50场不败的记录。相比起输赢,大家更为关心这场比赛背后的商业数据。
根据MMAFighting.com作者马克·雷蒙迪的最新消息,梅威瑟嘴炮的跨界大战门票收入为5541万元,不及梅威瑟帕奎奥之战的7219万美金。比赛当天,举办场地T-Mobile中心共准备了17698个座位,而内华达体育委员会透露票只卖出了13094张且有137张是赠票。很显然,这样结果没有预期的那样高。
但门票收入毕竟只是其中的一部分,在其他方面,这场跨界大战的表现还是不俗,比如ppv。说到这里,首先大家得弄明白,什么是PPV。PPV全称Pay-per-view,是一种按次付费的电视服务,电视服务提供商的订户可以通过这种付费电视服务,通过私人电视广播来购买想看的内容。最常用于拳击,混合格斗,以及职业摔跤等体育娱乐活动。PPV最早出现可以追溯到1980年代,经过几十年的发展,已经相当成熟。
此前,ppv的单场购买人数由梅威瑟和帕奎奥创造,他们在2015年那场焦点对决,吸引了460万家庭购买,这一数字在当时被认为是不可能被打破的。但仅仅过了两年,新的记录就诞生了。UFC总裁白大拿前不久宣布,嘴炮大战梅威瑟的PPV销售量官方已经统计完毕,达到了650万。如果按照上面提到的单场比赛费用人民币670元来计算,这一项所带来的收入就达到了43.55亿人民币,约合6.7亿美元。再加上门票,这场比赛的实际收入已经超过了7亿美元。
如此巨额的收入,也难怪媒体在赛后称,这场比赛没有输家。因为,按照协议,两人均能分到巨款。尽管,双方签订了保密协议,具体数额不会被公布,但媒体保守估计康纳-麦克格雷格会拿到约一亿三千万美元到一亿五千万美元,梅威瑟则会拿到约三亿五千万到四亿美元。
纵观全球体育界,玩儿跨界很多,成功的例子也不少。比如,迪昂·桑德斯在NFL和MLB中都有不俗的表现。肖恩·怀特赢得过13面冬季极限运动会的金牌,但在夏季极限运动会的滑板项目中同样两次称王。但能够像嘴炮梅威瑟这样,把跨界大战弄出这么大影响力,一场比赛赚7亿的还真的少见。
所以,未来想要复制这样的跨界神迹,必须得满足这些条件。首先,参与者要有极高的知名度,无论梅威瑟还是嘴炮都是体坛响当当的巨星,其次,要有与之人气相匹敌的项目。这一点其实有难度,因为你必须考虑到运动性质的问题,还要把跨界程度算进去。最后,还必须得有故事性,能够找到商业炒作的点。如果不能满足这些因素,恐怕结果不太好看。就像当年的乔丹,退役后进军棒球圈,但并没有引发巨大的效应。巴西五人制足球天王法尔考一度加盟圣保罗,但在十一人足球中始终找不到感觉,最终又重返室内。