今年上半年，虽然中国进口电影票房增速达到了34%，总额突破23亿美元大关，但在内地上映的24部好莱坞电影票房收入为17.6亿美元，同比增长仅为1.7%。票房增速放缓无疑昭示着好莱坞在华的生存困境，本文就来探讨其增速放缓背后的原因。
好莱坞创意匮乏
内容趋向同质化
纵观今年上半年在内地上映的24部好莱坞电影不难发现，影片质量相对从前有所下滑，观众对于以高科技、奇特效的大片产生了审美疲劳。同质故事容易使得观众在长期的观影过程中降低对电影本身的期待。
另外，制片方滥用成功IP，在今年遭到了内地观众的拒绝。今年陆续上映的大片中，存在诸多类似《变形金刚》一样基于经典IP制作而成的续集大片，其中只有《速度与激情8》的表现最为强劲，其他如《银河护卫队2》、《变形金刚5》的口碑都乏善可陈。
国内观众的喜好变化
国产片质量提升
随着电影走进普通民众的生活，观众看到越来越多的电影，有机会接触到更多优质的电影，鉴别大片的标准和审美也越来越挑剔。观众不是对所有的好莱坞大片都欣然接受。这几年国产电影的自我进步与质量提升也对观众形成越来越大的吸引力，使好莱坞进口片对于本土电影的“威慑力”大大下降，
例如八月上映的慰安妇题材纪实片《二十二》，也是小众电影逆袭成“黑马”的案例，这些都证明优质的电影正在被越来越多的观众接受和喜爱，这也给予广大电影人启示——精雕细琢、内容匠心才是最终赢得票房口碑双丰收的有力武器。
窗口期缩短影响影院票房收入
比起3个月标准的窗口期，如今，电影在视频网站的上线时间和影院的上映日期之间的时间差正在不断缩小。仅仅过了一个月，7月7日在电影院上映的电影《绝世高手》，就已经可在爱奇艺等网站付费观看。电影《致青春原来你也在这里》，7月8日播出，8月10日便登陆小米电视;6月3日内地上映的《X战警：天启》，8月13日就在小米电视首播。
对传统院线来说，在线影院对其形成不小的冲击：去年我国单影院和单银幕的票房产出双双大幅下滑，平均每块银幕仅产出票房110万元，已逼近盈利红线。
值得注意的是，随着几大视频网站的迅猛发展，中国网民付费观看行为方式的转变，在线付费观看电影群体量的不断增长。甚至可以预见，在互联网的助推下窗口期可能会进一步缩短。
【结语】
好莱坞近年来在华票房跳水，昭示着内地电影市场和观众观影需求的变化。而国产电影在好莱坞影片的冲击下，应当抓住机遇，回归到内容本质，以匠心制造，挖掘出更多独特的题材。不难发现，不论何时何地，优质内容始终是观众评判电影最终的标尺，也是衡量一个国家电影产业水平最公正的砝码。
