现在的商场,洋品牌、英文名的牌子越来越多,好像品牌不弄个外国名字,就没有办法混下去了,关键是消费者还非常买账。
比如这个牌子,号称国际高级男装著名品牌,广告宣传单上用的都是欧美模特,洋气的不得了。打开它的官网,全英文的界面,比萨斜塔的背景,很容易让人联想到意大利品牌。结果点开公司介绍一看原来是家上海的企业。
记者也随机采访了几位市民,他们表示外文名字可能会更容易吸引人的目光,而且潜意识的觉得国外的东西要比国内好。
社会心理学家告诉记者,对洋品牌的过分迷信,实际上就是对我们国货的不自信,商家也正是利用了消费者的心理。其实不单单是服装,包括像奶粉、家电、家具等行业都有这样取洋名、标榜自己国际品牌的现象存在。记者也咨询了工商部门,如果一个合法的国外品牌在国内注册并合法授权使用,这就在商标法保护当中,至于这个国外品牌由谁注册、国外企业的股权关系,不在中国监管部门的监管范围,工商部门也不可能去国外调查核实这个品牌和企业的来龙去脉。
给国产品牌起个洋名,或者“曲线救国”,在国外注册个公司,再授权给国内企业使用、生产这个品牌的东西,其实目的只有一个,就是利用我们中国老百姓的心理,把东西卖的更加贵点,也让销路更加好点。因为在不少人的固有概念里,国外的东西,肯定要比国内的质量过关,款式新潮。而对于我们中国的企业来讲,这种行为,其实是对自己几千年传统文化的不自信,我们中国经过改革开放四十年,已经是世界第二大经济体,更加多的企业应该立足本土的文化,打造具有中国特色和世界影响的品牌文化,这才是中国企业的王道,而不是简单起个“洋名”,绑个洋品牌。(看苏州记者 燕凝俊)