当前，国家对于品牌建设高度重视，采取多种举措全面提升各企业在品牌价值塑造中的积极性，有效增强中国品牌在全球市场中的影响力。近期，备受业内关注的第二届中国品牌价值百强榜新鲜出炉，传统品牌豪强腾讯、阿里巴巴再度荣登榜首，作为中华老字号传统品牌，海天品牌价值超200亿元，成为调味品行业唯一上榜企业。
海天是调味品行业中率先走上打造品牌之路的企业。八十年代末九十年代初，国内调味品行业呈现的现状是：调味品包装落后，产品质量良莠不齐;地方品牌雄踞一方，保护严重，小厂众多且质量参差，而全国性品牌则呈现出一片空白，调味品行业重新洗牌箭在弦上。怎样使海天这个老字号品牌异军突起，与市场上良莠不齐的“杂牌军”区别开来，开启消费者对海天产品的认知大门，这即将迈出关键的第一步。
1994年，海天第一次完成品牌VI系统，将所有产品都打上了“海天酱油”几个字，并将字号放大，突出醒目地传达了品牌的名称，而将产品品名的地位放在第二个档次。
从更换产品包装入手，海天通过完善企业识别系统，品牌形象得到了统一整合。与此同时，海天同步着力推广品牌形象，重点通过产品的终端渗透力进行新品牌形象的推广，将传统的外包装进行大胆改动，从标签到瓶子全部使用专利，标签设计突出海天品牌，包装瓶则采用一次性免洗专用瓶。形象统一的包装使消费者能够从杂牌酱油中识别海天的产品。
海天味业对品牌价值的重视程度让其始终走在行业前列。2008年，海天重新定义并完善其品牌，将“传扬美味事业，酿造美满生活”作为其使命，在引领美味生活方面发挥表率的作用。随着“中国味文化展馆”的开幕，海天的品牌体验愈加丰富而有趣。
直面消费者生活，精准传达利益点，是海天近几年突破传统广告思维后精准执行的扁平化营销战略。去年，海天借助了《熟悉的味道2》、《非诚勿扰》、《一站到底》、《我是未来》和《天籁之战2》等多个热门电视节目的影响力，拉近海天品牌、产品与消费者的距离，同时抛弃了以往传统落后的企业形象，重塑了品牌形象。通过多档综艺真人秀节目与产品利益点的结合，使海天品牌与产品形象从传统广告的包围中顺利突围，从而促使海天的产品曝光率和品牌提及率达到了前所未有的高度。
目前，国家已经为各大品牌企业创造了极佳的发展环境，提升品牌价值积极性空前高涨。海天味业将深层次地挖掘消费者需求、创造更多精品，持续提升海天产品在消费者中的品牌地位，致力成为亿万家庭餐桌调味首选。
