作为体育界四年一次的超级盛事，世界杯是每一个球员、每一位球迷的梦想。每一届世界杯都在诠释着坚持不懈的体育精神和魅力，也始终坚持为梦想发声。这与国内领先的第三方支付平台拉卡拉金融“给每个梦想一个机会”的品牌主张有天然的内在联系，与拥有88年深厚底蕴的世界杯热门IP无缝衔接。同时，作为综合金融服务平台的拉卡拉在品牌营销方面创意十足，巧妙植入世界杯节目引发业内高度关注。
移动互联网时代，任何品牌都需要坚持与时俱进，尤其是在品牌营销的方式需要锐意创新。拉卡拉拒绝生搬硬套的品牌植入方式，一档以“世界杯”为主题的跨界体育综艺《高能卡位·世界波》率先在优酷火热开播。作为节目的赞助商，拉卡拉结合节目的趣味与实用性，将“拉卡拉”在节目中巧妙植入，既让观众欣赏到轻松有趣的节目内容，又能在舒适的观赏体验中切实感知产品的实用功能。
众所周知，2018年世界杯举办地将在俄罗斯荣耀绽放，作为国内第三方支付领先企业的拉卡拉借势世界杯IP热潮，巧妙的植入方式给观众留下了深刻的印象。尤其是在节目提及旅游文化、俄罗斯美食、俄罗斯经济发展等内容时，“拉卡拉”及时出现，“打开拉卡拉，马上有钱花”的口号琅琅上口，为用户传递金融助力的服务理念。
此次拉卡拉金融通过锐意创新的品牌营销方式，将品牌和“世界杯”热门IP紧紧捆绑,占领世界杯营销先机，赚足了眼球。同时，世界杯热门IP的辐射带动作用将与拉卡拉品牌主张无缝衔接，持续不断地为广大个人用户和千万小微商户提供金融服务，践行普惠金融，给每个梦想一个机会。
