AJ是“Air Jordan”的简称，为nike旗下的高端品牌，原价在1000左右，但是限量款在二级市场一般会在2千以上甚至2万，算是轻奢产品。据悉AJ鞋在苏州共有四个商城发售，每发售一限量款，都要经过线上登记抽签再到线下抽签，需要一定的运气。线下抽签还必须是本人到现场，甚至苏州中心店要求不允许穿着竞品运动品牌和皮鞋到现场。据悉，明天(2.22)就有一款AJ4“Silt Red”进行线下抽签登记购买。
每到发售当天，现场状况差不多是这样的——
不明觉厉的群众可能会疑惑，为什么那么AJ的篮球鞋为什么这么受追捧呢?了解的网友也有各自的态度。
起底乔丹鞋：篮球文化和潮流标志
AJ是属于被公认为篮球史第一乔丹的球鞋，在球迷眼里每一双鞋背后都代表了球赛中的传奇故事。
比如AJ1是是乔丹的第一双签名鞋也是日本动漫《灌篮高手》里樱木花道的第二双球鞋，并伴随他参加了全国大赛。AJ3是伴随着乔丹参加扣篮大赛完成了著名的“罚球线起跳扣篮”。AJ5是伴随乔丹走完一个赛季并取得分王、NBA最佳阵容和防守最佳阵容以及抢断王的荣誉，同时也是《灌篮高手》里流川枫所穿的鞋……因而球鞋背后的故事、回忆，对于真正的粉丝来说是一种球鞋文化，不仅仅是因为好看。
男性穿乔丹鞋甚至成为一种潮流，潮流之下，也难免会有人盲目跟风。
AJ传到国内要分两个时期，第一个时期是在2000年到2008年左右，出现了一些热衷篮球，热衷乔丹和《灌篮高手》之类的球迷，但圈子小，市场不大。第二个时期是大概09年开始到2012年左右，乔丹鞋成为潮流和身份象征，市场扩大、粉丝泛滥，有钱没钱的人都想买一双。而从最近一年开始，商家开始采取“限量”“抽签”饥饿营销方式，使得这一球鞋在保持自身品牌价值的情况下，维持消费者的追捧热度。
热议乔丹鞋：跟风是大流，溢价是常态
通过线上群访发现，现在一些真正喜欢篮球喜欢乔丹的人反倒没有那么热衷这篮球鞋了，他们认为现在AJ只是身份的象征“早前时候玩鞋氛围很好，大家从喜欢篮球到喜欢球形脚下的球鞋。现在跟风的人只懂得AJ很贵穿上了能装腔，想等不火了再继续爱” 。有一些人觉得是好看才买，也有以前喜欢但买不起，现在有能力就要买回来的原因，一名打篮球的女性表示“别说男生了，我一女的都还惦记挣钱把中学想买但买不起的AJ都买一遍”。
事实上，也有很多主观上就不喜欢AJ的人，“穿AJ根本不适合打篮球，鞋型我也不喜欢。而且价格被抬得太高，应该要理性消费”。
正是由于商家饥饿营销的手段，限定复刻出售一些经典款的球鞋，使得AJ的二级市场繁荣，各类粉丝蜂拥而上。在某一潮流单品平台上第一代AJ甚至卖到了26999，并且显示有199人付款。所以有不少人在抽签买鞋的时候是包含着复杂的心态，有点喜欢还能有转卖赚钱的机会，可能就是现在每每到了发售的日子就有很多人排队的原因。
当女性在疯狂为口红、包包买单的时候，男性也逐渐有自己追逐的消费品。AJ这类高端定位的运动鞋可以算是其中一样，消费轻奢不再成为女性的专利。未来男性会比女性在消费上更加讲究吗?
