对于企业经营者来说，想要建设好的品牌，首先就要了解品牌到底是什么，那么品牌究竟是什么呢?关于这个问题，摩根盛通认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。而现代品牌理论认为，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。“品牌一词意思是‘打上烙印’，它非常形象地表达了品牌的含义——如何在消费者心中留下烙印?，如何加深消费者的品牌印象?
摩根盛通认为，想让你的品牌在目标客户心中烙上不可磨灭的印记，需要做到以下几点：
1、了解互联网时代的人
摩根盛通认为，互联网时代的人是怎么样的，怎么才能吸引到他们关注并选择你，这一点至关重要，互联网时代的人多数是玩乐主义享受主义、生在电脑前，长在网络中...，针对这一特征要对他们对症下药，而却还要下猛药。
2、让你的品牌与你的用户发生关系
摩根盛通认为在建设品牌时，需要将品牌与你的用户连接起来。也就是说在了解用户群体后，根据用户群体的需求对企业的产品进行创新，使其更满足于目标用户群体的需求。品牌的功能性价值主要体现在产品上。如果不能满足用户需求，无疑你的品牌不会成功。互联网时代用户的习惯为简单、方便、快捷、实惠。你的产品就应该满足这些习惯。并在你的目标用户的分析上继续优化你的产品。
3、形象设计
据心理学家分析，人们85%的信息是从视觉中获得的，而用户留给你的时间只有3.8秒。视觉设计作为艺术的一种商业化形式，继承了艺术所具有的感染力。好的视觉能够快速使得用户对品怕产生兴趣，甚至爱上品牌。进而完成在3.8秒内对用户的第一次关系。因此，摩根盛通认为，对于企业经营者来说，想要让消费者对自身的品牌留下印象，就要熟悉社会背景环境，并注重公司的想象设计，如此，才能提高消费者的品牌印象，增强品牌忠诚度。
