毛铺的一款新品——“毛铺苦荞酒·玉荞”(以下简称玉荞)3月正式上市。“玉荞的零售价是398元，是目前毛铺系价位最高的产品。” 有业内人士指出，这是毛铺苦荞开始发力次高端的征兆。
至此，作为劲牌旗下增长强劲的“选手”，有经销商透露：毛铺苦荞2018年销售额已达30亿元;而随着玉荞的推出，毛铺苦荞的产品和价格带也进一步完善。
据公开资料显示：毛铺苦荞黑荞零售价128元/瓶，2012年上市以来，就切中湖北省的主流价格带，很大程度上分食了竞品市场份额;而且为了迎合市场消费升级，2017年开始毛铺苦荞销量最大的产品黑荞价格上涨，目前零售价约为135元左右，2017-2018年度增速为26.59%。
此外，由于市场对毛铺苦荞酒的接受度日渐上升，毛铺陆续开发新的产品，完善产品线，推出了大众价格带的小荞酒和金荞，其中小荞为零售价约15元的小酒，2017-2018年度增速为16.56%;金荞定价为68元，在2017-2018年度增速达超过53%，形成了以黑荞为中心的产品体系。
其实，毛铺苦荞酒对更高价位的占领早有端倪，在2018年10月，定价258元的紫荞上市时，就有经销商称，由于毛铺苦荞在省内市场基础好，消费者接受度高，再加上湖北市场的竞争升级，紫荞面市后，增长也非常抢眼。
据悉，毛铺苦荞酒已经迅速成为劲牌双品牌战略的核心产品。一方面，坚守道地原料。经过多年寻找，确定幕阜山脉南麓天然溶洞泉水富含33种矿物质，达到了天然饮用矿泉水的标准，含有大量对人体有益的锶、硒等微量元素;另一方面，进行扎实的原酒储备。按照目前的原酒存量，可以保证毛铺苦荞酒实现100亿元产值的用量，也就是说，仅目前储备的原酒，还有70亿元的销量空间。
如今玉荞即将上市，毛铺苦荞酒已经拥有“金、黑、紫、玉”四款产品，形成了从低到高较为完整的产品序列，价格带也延伸到15-400元。有经销商表示，毛铺苦荞预谋用玉荞冲击次高端市场，正面与对手白云边20年竞争。
