既然苏州农业不具备规模优势，那么只有强化农产品品牌建设，才能提升单位面积耕地产出效益，实现农业高质量发展。
同样是大闸蟹，但产地不同“身价”迥异。产自阳澄湖的大闸蟹能够卖出高价，其他地方的产品售价则明显就会低一大截。与文化创意产品一样，农产品也需要打造超级IP，这就是农产品地理标志。它指的是标示农产品来源于特定地域，产品品质和相关特征主要取决于自然生态环境和历史人文因素，并以地域名称冠名的特有农产品标志。
继今年5月份吴中区“东山白沙枇杷”通过农产品地理标志现场核查和省级品质评鉴，6月份“太仓白蒜”和常熟“董浜筒管玉丝瓜”“王庄西瓜”分别通过农产品地理标志现场核查，进入省级品质评鉴，张家港“凤凰水蜜桃”已列入农产品地理标志现场核查。当前，我市各地积极开展国家农产品地理标志申报，大力推进农产品区域公用品牌建设。
进入大流通大市场以来，中国农产品市场的供求格局发生了根本性变化。正如业内专家所指出的那样，中国农村的根本问题开始由生产问题转为流通问题。在此背景下，中国农村的农产品流通渠道建设、农村物流体系、农产品品牌打造、农产品市场体系、生鲜食品安全等一系列流通和市场问题，从来没有像今天这样突出和重要。换言之，市场上不缺农产品的数量，缺的是绿色、优质的农产品，以及怎样让它们实现优质优价的问题。
好产品要想卖得好、卖得快，必须走品牌化之路，由政府引导打造和叫响区域的公共品牌应当是一条捷径。苏州以“鱼米之乡”著称，自古以来虽然自然形成了一大批名特优农产品，但品牌分散，无论是影响力还是市场竞争力都已明显不能适应当前的市场形势。因此，去年底出台的《苏州市农产品区域公用品牌建设实施意见》提出，以政府为主导、企业为主体、市场为导向，按照“集中力量、整合资源、强化培育、扶优扶强”思路，到2020年，全市新增农产品区域公用品牌10个，全市绿色优质农产品比重达到50%。
创好品牌、提升品质，推动农业增效和农民增收，在苏州已初见成效。通过打造“苏州大米”的区域品牌矩阵，2018年苏州稻农直接增收5亿元，这是经第三方评估得出的数据。
既然苏州农业不具备规模优势，那么只有强化农产品品牌建设，才能提升单位面积耕地产出效益，实现农业高质量发展。目前，苏州各地都在积极引导并支持农业龙头企业培育、创建企业品牌和产品品牌，构建“农产品区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”的品牌矩阵。对于广大农民来说，只有背靠区域品牌这棵大树，才能分享到优质产品带来的增值效益。(苏报融媒评论员 金根)
