苏州的传统文化底蕴给业界提供了足够多的资源，我们应该充分利用这种得天独厚的优势，尤其要在文化情怀方面下功夫，讲好苏州故事，并挖掘文化价值，从而打造出一张张新的“城市名片”。
谁是虎丘山的最佳代言人?近日，一批吴文化研究学者、网络文学作家齐聚虎丘山风景名胜区，畅谈与虎丘关系密切的历史名人，并与网友一起选出了憨憨尊者为虎丘山代言人。
虎丘山景区与姑苏城同龄，在悠久的历史长河中涌现出了无数的著名人物。从帝王将相到英雄豪杰、从文化名流到高僧大德，其中如阖闾、干将莫邪、孙武、憨憨尊者、颜真卿、陆羽、白居易、苏东坡、唐伯虎、洪钧、陈去病和谢孝思等更是名闻遐迩。可以说，他们中的任何一个人都可以代表虎丘山，谁成为虎丘山代言人都名正言顺。
在这些历史人物中，憨憨尊者的故事最为特别。在南北朝时期梁代天监年间，憨憨尊者从天竺远足来到苏州，在旺山创立了宝华寺，也在虎丘山开挖了憨憨泉。他给虎丘山赋予的智慧乐观、坚韧不拔的独特性格，正与崇文睿智、开放包容、坚韧乐观的苏州城市精神相契合，虽已相隔上千年，但依然具有浓浓时代气息。更重要的是，憨憨尊者的印记独属于苏州，他的人物形象放在今天仍不落伍甚至更显可爱，所以最终的“胜出”也确在情理之中。
说到底，上述历史名人都已作古，他们对今人对景区的影响，都是通过后人“讲故事”而发生作用的。所以，“讲好故事”成为全民旅游时代背景下文旅融合的一个重要抓手，“谁来讲，怎么讲，对谁讲”也变得越来越重要。有些传统景区虽然“名声在外”，但不重视“讲故事”或者只是老调重弹，固步自封不思进取，在游客需求已经发生变化的情况下，自然会逐步失去对新一代年轻人的吸引力。而有些景区随意编造一些奇闻趣事，或者用“拿来主义”的方式把一些历史故事张冠李戴到自己身上，更会对游客特别是青少年群体造成严重误导。历史文化遗存是中华民族精神传承的载体，游客观瞻历史遗存，是在了解国家和民族的记忆。如果游客游览的是真古迹，听到的却是“伪历史”，旅游质量旅游价值自然就会大打折扣。这种做法不但会降低景区的文化品位，也会导致游客对景区产生负面评价，影响潜在的消费群体，最终让景区自身成为最大的受害者。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。苏州此次通过寻找虎丘山代言人活动，为苏州提升文化旅游的品牌传播力提供了一个非常好的样本。除了虎丘之外，苏州的诸多充满文化内涵的传统景区，都有着足够丰富、足够精彩的历史故事可以讲。苏州的传统文化底蕴给业界提供了足够多的资源，我们应该充分利用这种得天独厚的优势，尤其要在文化情怀方面下功夫，讲好苏州故事，并挖掘文化价值，让苏州丰富的文化产业来推动旅游产业的大发展、大繁荣，从而打造出一张张新的“城市名片”。(苏报融媒评论员 王嘉言)
