全民购物狂欢“双十一”电商节终于落下帷幕。各行业品牌商中的头部玩家们也开始陆续亮出自己的成绩单。近日，世界知名泳衣品牌范德安发布了一项极为惊艳的成绩单：在天猫双十一狂欢节中，范德安斩获了游泳类目销量第一的骄⼈战绩!
从范德安发布的“战报”中我们可以得知，在斩获游泳类目销量桂冠的同时，范德安还创下了一连串亮眼的成绩：譬如，提前15小时就已达成去年双十一全天的销售额。预售订单同比增长47%，第一小时销量同比增长117%，单店粉丝突破100万等等。这些数据不仅折射出范德安在当今泳衣领域“头号玩家”的地位，还印证了其高速稳定增长的态势和不断攀升的消费者认知度。
分析认为，范德安能取得如此鲜亮的成绩，固然离不开当前“水上经济”的悄然升温。
而更重要的，则与该品牌的时尚属性加持，以及产品层面的领先有着密不可分的关系。
在中国50多个明星都在穿范德安
在过去许多人的印象中，泳衣只是游泳时才需要穿的功能性产品，泳衣的好坏主要在于其功能性的差别。而这种认知随着时尚泳衣品牌范德安的崛起而被改变和打破。作为中国时尚泳衣的开拓者，范德安通过自身产品及设计理念的革新，让时尚泳衣成为一股势不可挡的潮流趋势，并畅销巴黎、米兰、伦敦等时尚之都。它的时尚属性也吸引了众多明星的青睐。在中国，50多个明星都在穿范德安，像刘嘉玲、杨幂、AB、林允、张蓝心、张嘉倪等大牌明星都曾自发购买范德安泳装并在社交平台分享美图。
此外范德安还与50多位明星跨界合作，展开线下活动互动，并登陆各大时尚杂志封面。譬如，范德安34周年张蓝心出席庆生活动，“天后”李玟身着范德安登陆《K!NDMagazine》等。正是这种借力明星等高势能人群营销的做法，带来了流量聚合和示范效应，无数明星粉变成了“品牌粉”，越来越多消费者在亲自感知产品后对范德安的时尚“先锋”身份更加认同。主打时尚，借力明星资源，成为范德安在国内市场连连奏凯的重要原因，也为本次双十一电商节上折桂起到了强大助力作用。
国际面料打造极致产品力
除了产品时尚属性加持和明星助力外，范德安的成功自然也离不开其强产品力。范德安擅长色彩、手工配饰、不同质感面料的匠艺设计，注重精致的廓形剪裁和线条曲线，融入时装的设计细节，延续并颠覆泳装设计的时尚审美。同时范德安还荣获了塑身设计专利，上身显瘦好看，深受“颜值控”和爱美人士的欢迎。
点缀1818颗施华洛世奇水晶范德安“繁星”拍出19.9万天价
除了在2019年天猫双十一狂欢节斩获游泳类目销量第一的骄人战绩外，范德安还创下了另一项引人注目的成绩——范德安推出的特别限定款，周身点缀施华洛世奇水晶元素的连体泳衣“繁星”，拍卖出了19.99万的“天价”，被神秘买家低调买走。据悉，范德安泳衣“繁星”周身点缀了1818颗施华洛世奇水晶元素,由多位国际知名设计大师精心打造,实现了产品艺术性、高贵奢华感以及烘托女性之美的兼顾,可以说是一件极为惊艳且难得一见的时尚单品。
