H&M抵制新疆棉花引发众怒,从官方发声、品牌表态到艺人解约......社会各界齐心协力,从上到下力挺新疆棉花。李宁、安踏、特步、海澜之家等国货齐发声支持新疆棉,纷纷拿出中国企业的态度。
实际上,近些年来,国货品牌在悄无声息中逐渐成为国人的心头好,这几年一直兴盛不衰的国潮就印证了这一点,除了品牌营销上的出彩,国人支持国货的背后实际上是对国产品牌品质的认可,更是民族自信的彰显。H&M抵制新疆棉花,可以说是一个导火索事件,触碰了国人的敏感神经。可以预测,在此事件之后,消费者对国货品牌会更加青睐。
理性的市场和消费趋势也告诉我们,新国货时代已经到来。《2020中国消费品牌发展报告》显示,2019年线上中国品牌市场占有率达到了72%。去年一年,中国消费者的淘宝、天猫购物车里,平均每10件商品中就有8件是国货。
回归到乳制品行业,人们对于国货品牌也是有口皆碑。据《乳制品行业洞察报告》数据显示,2019年中国乳制品消费市场规模达到4196亿元,近10年年均复合增长率达8.6%,乳制品市场整体呈现向高端化、高品质、好营养、强功能的趋势发展。历经十年考验,国产乳业品牌在数轮与洋品牌的近身肉搏中顽强崛起,疫情之下更是以硬核实力守护中国乳业品质,为国货崛起添一份力。
国货底气源自实力:优质原料造就品质“好物”
在以H&M为代表的众多国外知名品牌拒绝使用新疆棉花被网友抵制时,李宁因坚持使用新疆棉花、将采用新疆棉写在了每一件衣服的标签上而大火。本就因国潮惊艳了国人的李宁再次霸占热搜榜,成为国人骄傲。如果说始终使用中国最好的棉花造就了李宁优质、舒适的服装产品,那么“黑土地 冷牧场”则造就了完达山乳业的每一滴“放心奶”。
相比国外优质奶源地,完达山牧场不仅同样位于北纬42°至47°黄金奶源地带,更有寒地黑土的独特优势。千百年沧海桑田的寸积铢累赐予了北大荒肥沃黑土,“黑土地”的有机质含量大于黄土10倍。其中丰富的氮、磷、钾等营养成分,为完达山牧草提供了充沛营养,进而为其奶牛提供优质营养。
而冬季冻土长达6个月,冻土厚度2米以上的自然环境,不但成就了完达山“冷牧场”的盛名,更造就了奶源的天然无公害。地处北温带,冬夏温差高达70℃,零下30℃的严寒使完达山牧场无需喷洒化肥农药便可天然灭杀虫卵,隔绝绝大多数虫害。正是有这样无可复制的优势奶源加持,让完达山乳业在国货崛起的道路上拥有了足够的底气。
国货创新更懂国人:坚持研发专注打造“更懂”
除服装品牌外,国产美妆品牌也迎来了良好的发展势头。据电商平台数据显示,2020年“双十一”大促,完美日记蝉联彩妆品类销售额第一,花西子紧随其后。小奥汀、珂拉琪等国产品牌销售额均在两小时内破亿,国产美妆打破国外品牌壁垒,“国产替代”未来可期。美妆品牌崛起,不仅仅是因为高性价比、高颜值,更是因为其更懂国人,坚持自主研发更符合国人喜好的产品。
完达山作为乳业国家队成员,自成立以来在不断洞察我国消费者需求,及时加码营养新元素和新品类。结合消费者A2β—酪蛋白和有机品类的需求,完达山率先发力该细分领域,发布系列新品,实现了中国乳制品行业在A2型奶粉与液奶细分领域内的一次重要革新。
完达山根据消费人群进行细分,针对孕产妇、儿童以及家庭各年龄段对营养的不同需求,发布了欣淳A2β-酪蛋白有机全家营养奶粉、安力聪菁悦A2β-酪蛋白有机孕产妇奶粉、诸葛小将A2β-酪蛋白有机儿童成长配方奶粉共3款A2β-酪蛋白有机新品,使不同年龄段、不同需求的消费者都能选购到理想奶粉。在液奶层面,完达山推出国内首个有机A2液奶产品——黑沃A2β-酪蛋白有机纯牛奶,为消费者提供更营养、更健康、更优质的乳制品,展现了完达山作为乳业国家队成员的强大实力。
国货坚守硬核质量:匠心品质铸就“国货之光”
近年来,各种国货名声大噪,越来越多的“国货之光”像黑马一样闯进人们的视野。然而,“国货风”之所以能刮得这么大这么久,探究根本还是因为其过硬的品质。在乳品行业,随着婴配奶粉新国标的出台,二次配方注册也将开启,这会使我国奶粉的品质标准进一步提升。完达山作为国产老牌乳企,63年来一直坚守乳品品质,守护国人、守护中国宝宝健康。
为实现“真品质 放心奶”,完达山坚持以 "高标准、严要求" 的生产管理模式对全产业链进行24小时全程跟踪,率先在全国完成了婴配粉的质量追溯体系建设,以制药级标准来生产和加工产品,让每一滴优质牛奶经历千锤百炼之后进入市场,实现了从牧场到餐桌的全程品质管控。正是如此也造就了63年来完达山产品经国家权威部门历年历次抽检合格率始终达标的出色表现。
在去年疫情之下,完达山乳业更是积极防控保证奶粉正常生产,保障宝宝不断粮,及时解决了配送最后一公里难的问题,将宝宝口粮安全送达消费者手中,彰显出了国产奶粉的责任和担当。
国货当自强,未来亦可期。在消费者极为认可国货品牌,国货品牌全面发力的大趋势大背景下,完达山作为国货乳企"老将"将继续探索,不断挖掘消费者的消费需求,引导消费习惯,不断为广大消费者提供优质的乳制品产品,助力中国乳业在世界舞台展现新的风采,为打造“乳业强国”贡献力量。
