苏州都市网 热门快讯便民频道资讯中心房产频道生活频道汽车频道家居频道苏州商业婚庆频道苏州旅游母婴频道
首页 > 汽车频道 > 汽车新闻 正文

“吃软饭”的欧拉,用这两款车在上海车展上宠粉

字号: 2021-04-25 15:14 来源:
  一季度结束,上半年的“期中考试”成绩也纷纷亮了出来,单看新能源市场,高热势头依旧不减,主流品牌销量喜人,增幅尤其抢眼。“压轴”的长城欧拉在3月份销

  一季度结束,上半年的“期中考试”成绩也纷纷亮了出来,单看新能源市场,高热势头依旧不减,主流品牌销量喜人,增幅尤其抢眼。“压轴”的长城欧拉在3月份销量13049辆,同比增长1038%,一季度累计销量30683辆,同比增长1035%;虽然从“体量”上看,并不是最强的,但是10倍以上的增幅实在不多见,更重要的是欧拉旗下全部车型均出现巨量增长,这也是没谁了。

  当下的新能源市场已经逐渐进入零和博弈阶段,强者恒强、弱者恒弱的马太效应已经凸显,这里没有侥幸,只有靠实力说话;加上新能源汽车私人消费开始盛行,只有真正为消费者造车,真正“把裁判放在心里”才能稳固自己的市场地位。欧拉在今年3月份和一季度的销量气势如虹,持续稳固自身新能源新势力造车第一阵营的地位,背后的原因或许你想不到,说出来也会吓你一跳。

  那就是“吃软饭”!

  而从欧拉最近一系列的动作也可以看出,欧拉正是要打造“全球最爱女人的汽车品牌”。很显然,欧拉并不是为了搞噱头,而是认真的。欧拉品牌营销总经理余飞也公开表示(如果)“满足女性需求这个事是讨好女性甚至吃软饭的话,我们欧拉要把这碗软饭吃到彻底,坚持到底。”

  欧拉为何要为女性代言?

  汽车领域,引领行业发生变革的,除了技术方面的“硬实力”外,还有汽车文化方面的“软实力”, 相比前者,后者更有“润物细无声”的魅力以及潜移默化的趣味,而且已经成为汽车品牌越来越有力的支撑。

  欧拉近期动作频频,从车型命名、造型风格,到色系选择、配置取舍等,每一种表达都在力求贴合女性消费者的真实喜好,体现对女性消费者的尊重、友好和重视。不仅如此,欧拉在营销上更加具有创新性,跳出汽车圈,大胆联合INSBAHA彩妆及HELIUS赫丽尔斯护肤品两大新锐国潮品牌,打造欧拉定制的彩妆、护肤礼盒;联合网红品牌汉口二厂定制汽水;甚至还开展了一系列自定义生活体验活动,包括邀请女性车主于上海欣赏旗袍之美,于广州分享港妆的复古经典,更为一众女性改装车主举办作品展等等,这些活动的主角都是女性。

  欧拉看似和汽车圈反其道而行之的背后,展现的却是对女性汽车消费的深入了解和掌握。欧拉品牌深知,女性视角,已经成为汽车发展的新方向。表面上看,是审美和消费驱动的结果;但是更深层次的原因则在于女性视角更倾向于感性因素,更倾向于对内心的认同,这在物质极为丰富的当下社会显得更加珍贵。

  事实上,汽车领域的女性专属需求已经来临,这不仅有驾驶体验上的刚需,更是互联网时代的整体效应使然。物质幸福时代已经结束,精神幸福新时代正在来临。女性消费群体,可以说是车企品牌探路市场的一个新的蓝海,是打开品牌新维度的一把钥匙。欧拉趁机开启用户思维运营,并重新定位“最爱女人的汽车品牌”,这种敏感度和独特的视角,以及由此所延伸的润物细无声的汽车文化属性,终将成为品牌越来越有力的支撑。

  更为引人瞩目的是,在“最爱女人的汽车品牌”全新定位的指导下,欧拉再次推出新品类,近日在上海国际车展上,欧拉的展台极具“城堡”和公主特色,再加上首发亮相的两款新车坐阵,吸引了大量的媒体和观众关注,尤其是女性的关注。

  新产品加持,欧拉上海车展抢眼势头猛!

  今年的上海车展上,欧拉不仅带来了一款全新纯电超跑车型——闪电猫,同时还带来一款全新复古车型——朋克猫。从设计上看,这两款车都是“颜值炸街”型,其中的原因或许我们也都猜到了,和欧拉其他产品一样,出发点还是主要以满足女性用户,可盐可甜,也可柔美可飒爽!

  而两款车的“脾气秉性”,其实通过名称我们也基本能够窥见一二。比如闪电猫,毫无疑问的是欧拉“猫家族”成员,其中“闪电”一名更是坐实其作为高性能车型的属性,它是欧拉首款纯电超跑车型。花瓣轮毂、Coupe造型、超低风阻的设计凸显高性能味道,无框车门、电动尾翼,皆具超跑该有的视觉冲击力。

  高性能之外,闪电猫在智能科技方面也不含糊,目前虽然还不知道其智能车机以及智能辅助驾驶方面的水平,但是根据欧拉一贯的行事做风,绝对不会“低调”。该车型将搭载行业领先的智能驾驶技术,在这方面长城汽车的储备深厚。

  此外,结合闪电猫的超高性能和自动驾驶能力来看,不管是特斯拉Model 3 Performance还是近日刚上市的极氪001,都将成为其同级“对手”角逐市场。

  AM车镜也从网络和论坛中发现,很多男性也非常关注闪电猫,认为其性能和自动驾驶实力完全可以PK掉很多造车新势力,说欧拉毕竟有长城汽车这棵大树撑腰,喵星人发威老虎也怕,只是希望其价格更有竞争力;但女性用户更关注闪电猫的设计、颜色、甚至好看的大轮毂会不会在量产车上出现。关注度不是一般的高!

  ​至于另一款朋克猫,号称“一部时光穿梭机”,从名称中也可以看出该车的造型理念和想要表达的意愿,那就是希望将我们带回上世纪那个辉煌的汽车时代,用现代经典重塑过去经典,用致敬复古再创当代辉煌,一如当年那些永恒的经典。欧拉在打造复古车型方面很有一套,此前的欧拉好猫就是例子。

  从设计上看,朋克猫很有特色,圆弧的造型较多,一下子就让人想起了上世纪四五十年代的汽车设计风格。百年来汽车设计经历了“方-圆-方-圆-方”的不断轮回。一开始,方形汽车大行其道,那个时候不讲究工业美学也不管风阻系数,能跑就行;上世纪三四十年代,空气动力学受到重视,于是克莱斯勒、大众、捷豹等等众多车企都推出圆弧设计的车型;再后来到了上世纪七十年代汽车又方了,因为冲压方形成本低、空气动力学的发展更细致,可以优化局部,更重要的是汽车外部装饰零件越来越多,方形更好设计并衔接;到了上世纪九十年代技术进步了,人们对方形又审美疲劳了,于是汽车又开始圆起来,风阻更小、线条更优美、在计算机辅助下车身与外部零件的融合更美观;到了现在,一些车型又引领了方的浪潮,比如火爆的坦克300等车型;而欧拉朋克猫却从更懂女性的位置出发,用优美的复古圆弧设计让人眼前一亮,致敬上世纪三四十年代,惊艳这个时代。 可以说,汽车设计和制造技术发展到如今,汽车设计是想圆就圆,想方就方,完全可以做到随心所欲了。

  我们更关注的是,欧拉打造闪电猫和朋克猫这两款车型,是从关爱女性的角度去设计的,这也是其践行“全球最爱女人的品牌”又一实质性落地。我们知道,作为“视觉动物”的女性,她们更关注漂亮的车身造型,充满变化的曲线和色彩等。而流线型汽车可以说是极具女性造型特征,曲线可以表达出女性美,闪电猫和朋克猫柔美而具有亲和力的线条全面迎合女性审美情趣。

  除此之外,女性比男性对色彩的感觉更敏感。因此,色彩更加丰富,或光鲜漂亮的颜色,更符合女性的口味。有好猫、白猫等车型的先例,可以说,欧拉在玩色彩方面,是专业的。再加上车内明快温暖的色彩、便利的储物空间、直观的信息布局、舒适的座椅等,都将是打动女性的细节。

  写在最后:

  从欧拉品牌一路走过来的历程来看,勇于创新、敢于探索是其根本特质。闪电猫将尊重女性落在了女性的内心渴望之处,将超跑的方向盘交给了女性,使女性从副驾变成了主驾,超出了她们的预期;朋克猫从女性视角再次出发,跟随复古流行趋势,推出追忆那个时代的全新复古车型。这种种对女性的尊重和关爱表达的非常强烈,虽然改变行业观念并不是那么简单,不过,欧拉勇敢的走了出来,用行动让效果愈加显著,必将形成一种行业风潮。这一点,从欧拉对女性用户的执著以及欧拉如今取得的成绩就可以预料得到。

  上海车展后,欧拉将以两款全新“时尚科技潮品”车型以及全新战略进入女性的生活圈层,进一步为女性代言,岁月无悔,前景可期。

  (文章来源:AM车镜)

舞剧《孔雀》苏州再展翅 十年之约,杨丽萍将出演“冬”之篇章

舞剧《孔雀》现身苏州湾大剧院。剧院供图时隔十年,著名舞蹈艺术家杨丽萍携2022版舞剧《孔雀》再次来到苏州,并且将连演10场!昨晚,是舞剧《孔雀》开演前一晚,艺术总监杨丽萍及舞剧的5位主要演员现身苏州湾大剧院,与苏州观众畅聊舞剧《孔雀》台前幕后的故事。标志性的黑框眼镜、绣花长裙和民族风帽子、乌黑的长发当杨丽萍出现的那一刻,现场爆发出一片欢呼声。上一次来苏州,还是2013年,这是一个很美的城市。面对苏州观众的热情,杨丽萍表示,很高兴见到这么多热爱

东方诗韵与西方交响点燃美国冬日 首场iSING! Suzhou和费城交响乐团中国新年音乐会启幕

来自10个国家的15位歌唱家携手费城交响乐团,用中文演绎唐诗名篇为基础创作的新曲。  苏萱供图本报记者姜锋美国东部时间6日晚7点30分,iSING!Suzhou与费城交响乐团合作演出的唐诗的回响新年音乐会首演在费城金梅尔表演艺术中心上演。本场音乐会由iSING!Suzhou国际青年歌唱家艺术节倾力打造,是中国疫情防控政策优化调整以来首个赴美开展的大型文化交流活动,也是中国首次在西方主流艺术殿堂与世界级交响乐团合作呈现唐诗这一中华文化瑰宝。东方经典

潮YO乐趣,金彩绽放 | 张家港金茂览秀城盛大启幕

日前,在沙洲湖畔,张家港金茂览秀城开业盛典暨第三届双12苏州购物节嗨购张家港圆满举行。经过近三年的建设,这座城市悠享生活中心终于迎来金彩绽放。据介绍,此次全新开业的张家港金茂览秀城将为全城消费者带去更多品质生活方式和全新体验,为城市发展创造长期价值。同时,张家港金茂览秀城引进了YO!life永联优选超市,这是苏州永联天天鲜重塑品牌、推进产业结构调整的重要举措,也是永联天天鲜和金茂商业共建之花结出的硕果。开业盛典上,第三届双12苏州购物节嗨购张家港

万达电影携手IMAX引爆暑期档盛宴 《独行月球》超前点映好评如潮

开心麻花科幻喜剧《独行月球》于7月29日登陆全国万达IMAX影城,7月28日,万达电影与IMAX携手在全国200余城举办《独行月球》超前点映观影,各大媒体及影迷观众在脑洞大开、欢乐解压的沉浸氛围中,与沈腾、马丽一同经历酣畅淋漓的月球之旅。在场观众随即掀起热议浪潮,无论是影片品质还是万达IMAX影院的观影体验都广获好评。此次是万达电影与IMAX多年来合作宠粉的又一重磅活动,也为《独行月球》的正式公映奠定亮眼开端。深耕合作十五载 万达IMAX超前点映

时隔六年周董再出新作!Vidda大屏首发新歌MV

近日,周杰伦新歌MV在聚好看Vidda电视音乐频道大屏首发。历经网友的花式催歌,时隔六年周董终于再出新作,新歌所属专辑《最伟大的作品》将是他第十五张个人专辑。有网友调侃:这次周董没有骗我们!光听专辑名字就让人心潮澎湃了!时隔六年再出新专辑,周董将给歌迷带来怎样的惊喜?期待值妥妥拉满了!正如某网友说的:自从知道发专辑时间后,度秒如年。大屏享受新歌MV,才值得我们六年的苦苦等待!作为海信旗下年轻潮牌,Vidda音乐电视既传承了海信50余年的科技实力,

430余场夜经济活动点亮“苏州之夜” 2022“夜ZUI苏州”系列活动正式启动

苏报讯(记者 张叶)昨晚,2022夜ZUI苏州暨繁华吴江夜 点亮苏州湾活动在吴江区盛家厍老街正式启幕。市委常委、宣传部部长金洁出席活动并致辞。2022夜ZUI苏州系列活动以苏新消费笑拼苏州为主题,以扩大消费规模、提振消费信心为主线,以企业为主体,围绕夜购夜食夜娱夜动夜秀夜读夜宿夜游8个维度,全力打造1+10+8夜间促消费活动体系,全市10个板块计划推出430余场夜经济活动,营造全市范围内上下联动的促销环境和氛围,进一步丰富夜间消费场景,创新夜间消

高燃动作片撞上温婉水乡 电影《龙女孩》来苏路演 女性主题致敬功夫巨星李小龙

近日,由拉姆戈帕尔维马、刘静联合执导的首部中印合拍动作电影《龙女孩》在苏州展开路演。中方导演刘静、制片人陈萌、主演石天龙、何椰子等亲临现场,不仅现场演示了中国功夫,还分享了拍摄幕后,影片获得了现场观众的一致好评。精彩打斗引爆全场深刻主题撼动观众电影《龙女孩》以女性力量为主题,讲述了自幼喜爱中国功夫的印度女孩(普加饰)曾在幼时目睹了姐姐被侵犯致死,因没能救下姐姐而深感内疚的她在观看李小龙的电影《龙争虎斗》后,重新燃起希望,遂拜入一位中国截拳道武术大

未来帝国携手爱奇艺VR联合呈现 全感电影现身苏州

近日,中国首家全感电影院未来帝国苏州店,在苏州平江万达重磅开业。当天现场人声鼎沸,不少网红达人陆续现身,一同前来领略全感影院的魅力。区别于传统电影院的全感影院,在观影方式上跳脱出单调的平面荧幕,观众还能亲自走进电影剧情中去,360沉浸式的观影,这颠覆感官的体验可以说是重新定义了什么叫身临其境!值得一提的是,这家空降苏州的全感影院,开业以来始终自带热搜体质,吸引了众多玩咖慕名前来。为何未来帝国苏州店如此受追捧?不止是观影模式令人着迷,爱奇艺独家授权

春节档电影《新神榜:哪吒重生》开启点映 终极预告大战一触即发

春节档电影《新神榜:哪吒重生》发布反击命运版终极预告及角色海报,并宣布将于2月6日在全国37城开启IMAX厅超前点映。新哪吒李云祥被误解被质疑被打压,最终奋起反击命运正面刚,热血沸腾引爆新封神大战。影片由《白蛇:缘起》原班人马历时四年打造,追光动画、阿里影业、博纳影业、哔哩哔哩影业出品,泡泡玛特联合出品,将于大年初一登陆中国院线,粤语版同步上映,热血开年。面具人露真容竟是六耳猕猴 新哪吒迎战榜中劫突破期待《新神榜:哪吒重生》反击命运终极预告尽显热

汪峰UNFOLLOW巡回演唱会首演苏州站正式开票

在华语乐坛,提起汪峰,可谓无人不知无人不晓,无论是在摇滚还是流行,他都占据重要地位。7月3日,这位实力歌者将来到苏州,带来一场激情四射的音乐盛宴2021汪峰UNFOLLOW巡回演唱会首演苏州站,现已正式开票。从《花火》出发,途径《怒放的生命》《勇敢的心》《春天里》《存在》等众多热门金曲,2020年,一张足足13首歌的《2020》加入队伍,汪峰二十多年从未停步驻足,UNFOLLOW的磁场展开。你会发现这个被封为滚圈顶流中国内地摇滚乐脊梁的中年人,保

电影“新大头儿子”4苏州路演芝麻哥哥助阵

近日,由央视动漫集团打造的动画电影《新大头儿子和小头爸爸4:完美爸爸》在全国影院重磅上映,与此同时于苏州举行的多场大头儿子陪你过暑假路演活动也吸引大批亲子家庭参加。热情似火的观众对影片表现出无比的赞叹和好评,自发为影片写评打分还安利未到场的亲朋要带着孩子速来影院刷片。该片由总台少儿频道、央视动漫集团、万达影视传媒有限公司、天津猫眼微影文化传媒有限公司、中文在线数字出版集团股份有限公司、北京卡酷传媒有限公司联合推出,已于7月9日全国上映。小头爸爸跑

徐帆张婧仪倾力描绘母女生活故事 《关于我妈的一切》以真实触动人心

由赵天宇导演,徐帆、张婧仪、许亚军领衔主演的影片《关于我妈的一切》近日在苏州举行了提前看片,影片聚焦一位以家庭为重的母亲的平凡生活,用真实的情感触动每一位观众的内心,展现平日里融入生活的每分每秒,却又被人们忽略的母爱与亲情力量。挖掘真实生活内核 徐帆张婧仪全情投入以心传情在电影《关于我妈的一切》的创作中,导演赵天宇投入了自身初为人父后独特的情感体验,女儿的降生让他开始回溯自己的人生,也对亲情与家庭有了更多的感悟。在前期筹备中,赵天宇累积采访了解了