苏州都市网 热门快讯便民频道资讯中心房产频道生活频道汽车频道家居频道苏州商业婚庆频道苏州旅游母婴频道
首页 > 汽车频道 > 汽车新闻 正文

在变革的汽车产业环境下,他们逐渐女性化 | 品牌新事

字号: 2021-04-29 10:27 来源:吴晓波频道
  为什么在传统的西方油画中,女性大多是以裸女的形象出现?因为它反映的是来自男性的凝视?对,而且真实情况可能比你想的更糟。  文艺复兴时期的古典绘画,出现裸女的作品大多

  为什么在传统的西方油画中,女性大多是以裸女的形象出现?因为它反映的是来自男性的凝视?对,而且真实情况可能比你想的更糟。

  文艺复兴时期的古典绘画,出现裸女的作品大多都带有宗教性质,例如维纳斯女神或者圣经故事;在画中出现普通女性裸露身体,是不被允许的,那都是妓女,是污秽的。

  女性不仅在作品中没有被尊重,甚至在艺术界中,女性创作者也遭到了忽视,那时的西方女性是不被允许从事艺术行业的,如果要画画,也只能画静物。

  这种不被看到,并不止步于艺术界,连在交易市场中也是如此。你知道世界上第一个驾驶汽车的人是一名女性吗?奔驰汽车的创始人卡尔·奔驰先生发明了世界上第一辆汽车,而他的妻子贝瑞塔·林格为了向大众公开丈夫多年来研究的新发明,毅然驾车远行,行驶一百多公里。

  纵使世界上第一个驾驶汽车的人是女性,但是汽车这一商品,似乎自古以来就是为男性服务的。

  撇开汽车的外形和功能不谈,就连安全测试一开始也是围绕着男性进行的。美国维吉尼亚大学(University of Virginia,UVA)曾经研究过一个数据:同样系有安全带的女性和男性,女性重伤或死亡的概率高于男性73%。其中一个很大的原因是,以前在安全碰撞测试中,用的模型都是模拟男性身高体重的假人。

  假人撞击测试

  直到21世纪,人们才开始采用身材娇小的女性假人测试汽车碰撞。不得不说,汽车这个市场,很长一段时间就是在男性框架中跳舞。

  女性当然是汽车市场不可或缺的客户群体,所有人都知道,但是品牌的产品研发和服务本身,还是围绕着男性。埃森哲报告显示中国年龄在20—60岁的女性消费者近4亿,中国女性消费市场超过了10万亿,这个数字还在不断增加中。女性消费也就成为了一个特有的经济现象:她经济。

  不关注“她经济”的品牌不是好品牌,但是,大多品牌真的对准了“她经济”吗?加入粉色元素、让外形变得blingbling……不过是流于表面。

  这也不难理解,因为他们的态度本就不对。一家车企,如果以为只要对女性做出示好的姿态,改变车辆颜色或者内饰,就能手到擒来地收割女性用户,那他们依旧没有脱离品牌固化的“男性思维”。

  知乎上有一个高赞问题:为什么女生更喜欢SUV的大车?大多回答都带着嘲讽的语气:女性不懂车,觉得SUV代表车大、安全;追求酷,只看外表。然而,女性对安全与酷的追求,其实是在受到汽车品牌营销宣传的影响下才形成的偏好。

  你看,他们为汽车的审美打造了一个狭隘的标准,却没有给女性太多的选择,让她们囚禁在了这种“男性”商品的审美困境中。

  这种标准又是谁定的呢?咖啡和红酒,自然有其标准化的品鉴方式,但如果不是专业的品鉴师,为什么非要矫正口味,像考试一样硬要艰难地品出什么“坚果”“焦糖”风味。享受一杯自己觉得好喝的饮品,才是幸福的。

  近日,在上海车展亮相的欧拉汽车,主动突破了这种困境,他们几乎把汽车做成了一个女性符号:开展的一系列全周期营销活动,让女性能够更积极地共同参与她们钟爱的座驾的设计;在产品中加入女性消费者的想法和偏好,不断创造出独特的女性见解以满足并超越她们的心理需求。

  上海车展欧拉展台

  从整体战略上定位为“女性化”品牌,把女性视为营销伙伴的,在全球电动车品牌中,欧拉应该是第一个。

  营销界有一句类似于骗术的话:自古真情留不住,唯有套路得人心。但这句话不再适用了,在几乎没有信息壁垒的信息化时代,女性只会为真心的“女性产品”买单。

  所以欧拉提出要打造“全球最爱女人的汽车品牌”,就要在技术、产品、服务等方面做全面部署和充分准备,从多角度满足女性需求。

  01情感化

  与男性消费者明显不同,女性消费者在注重产品质量和实用性的同时,更加注重情感的愉悦和满足。

  欧拉的颜值,无疑会给人带来好心情。无论是黑猫、白猫、好猫,还是闪电猫或朋克猫,猫系产品都带有瞪圆或眯眼的猫式大灯,总能让人联想到向你撒娇卖萌的猫咪。

  猫系产品的猫式大灯

  但在颜值之外,更难能可贵的是它的安全可靠以及一些细致入微的贴心小设计。欧拉汽车车身搭载多个摄像头,驾驶者可以通过360°全景影像,轻松倒车入库;新车型搭载的无钴果冻电池,在满电针刺试验中,可实现“不起火、不冒烟、自愈合”,就像果冻一样,即使用刀划开,也能够慢慢“愈合”,不会四分五裂整体崩坏,这样的好处是可以使其导电性能更好。

  除此之外,依靠1000T的强大算力,0颗粒度的场景识别,欧拉的智能座舱创造了神经网络模型,它能感知环境、天气变化,还能通过语音、唇语、眼神、肢体动作等,还原女性工作、生活场景中的情绪变化。

  在实际场景中,这些功能可以应用到了解去年春天女性对花粉、柳絮的过敏史,给予预防建议;它能实时采集驾驶者体温、脉搏等数据,并通过线上云平台实施诊断,甚至提供自动预约挂号、远程医疗咨询等服务。

  欧拉智能数字化座舱

  02多样化

  摆脱一成不变,寻找生活的趣味。欧拉汽车虽然外表可爱,但也可以凶猛加速,让你在踩下油门的推背感中感受超跑的魅力,给女性带来“突破”的快感。

  而全球首个AI-Feed最了解女性用户的自动驾驶系统,搭配全球最高算力高通自动驾驶芯片,并加载39个自动驾驶组件,让驾驶体验更轻松、愉悦。

  03国际化

  过去几年天猫京东《女性消费趋势报告》显示,女性消费呈现出高端消费者年轻化、国际奢侈品消费频率提高等趋势。和崇洋媚外无关,根据最近国货消费人群特征研究的数据中,女性对美妆等国货产品的接受度可以看出,女性喜欢的不是国际产品,而是拥有国际化品质的产品。

  欧拉虽然诞生于传统车企,却在以国际化的思维做新能源汽车。长城汽车董事长在出席活动的时候,表示旗下品牌欧拉有望在2023年销量上超越特斯拉。坚定自己的道路,一直向下走,未来的欧拉,不只要做中国的欧拉,更要做世界的欧拉。

  这或许也能给同质化严重的汽车品牌带来一种新思路。汽车产业链板块联动走强的情况下,不难看出汽车行业正处于蓬勃发展的时代,但如何在野蛮生长的市场环境中活下去?做出差异化,找到核心优势,才是车企在新人不断入场中争奇斗艳的当下,占据一方市场的长久之计。

  来源:吴晓波频道

舞剧《孔雀》苏州再展翅 十年之约,杨丽萍将出演“冬”之篇章

舞剧《孔雀》现身苏州湾大剧院。剧院供图时隔十年,著名舞蹈艺术家杨丽萍携2022版舞剧《孔雀》再次来到苏州,并且将连演10场!昨晚,是舞剧《孔雀》开演前一晚,艺术总监杨丽萍及舞剧的5位主要演员现身苏州湾大剧院,与苏州观众畅聊舞剧《孔雀》台前幕后的故事。标志性的黑框眼镜、绣花长裙和民族风帽子、乌黑的长发当杨丽萍出现的那一刻,现场爆发出一片欢呼声。上一次来苏州,还是2013年,这是一个很美的城市。面对苏州观众的热情,杨丽萍表示,很高兴见到这么多热爱

东方诗韵与西方交响点燃美国冬日 首场iSING! Suzhou和费城交响乐团中国新年音乐会启幕

来自10个国家的15位歌唱家携手费城交响乐团,用中文演绎唐诗名篇为基础创作的新曲。  苏萱供图本报记者姜锋美国东部时间6日晚7点30分,iSING!Suzhou与费城交响乐团合作演出的唐诗的回响新年音乐会首演在费城金梅尔表演艺术中心上演。本场音乐会由iSING!Suzhou国际青年歌唱家艺术节倾力打造,是中国疫情防控政策优化调整以来首个赴美开展的大型文化交流活动,也是中国首次在西方主流艺术殿堂与世界级交响乐团合作呈现唐诗这一中华文化瑰宝。东方经典

潮YO乐趣,金彩绽放 | 张家港金茂览秀城盛大启幕

日前,在沙洲湖畔,张家港金茂览秀城开业盛典暨第三届双12苏州购物节嗨购张家港圆满举行。经过近三年的建设,这座城市悠享生活中心终于迎来金彩绽放。据介绍,此次全新开业的张家港金茂览秀城将为全城消费者带去更多品质生活方式和全新体验,为城市发展创造长期价值。同时,张家港金茂览秀城引进了YO!life永联优选超市,这是苏州永联天天鲜重塑品牌、推进产业结构调整的重要举措,也是永联天天鲜和金茂商业共建之花结出的硕果。开业盛典上,第三届双12苏州购物节嗨购张家港

万达电影携手IMAX引爆暑期档盛宴 《独行月球》超前点映好评如潮

开心麻花科幻喜剧《独行月球》于7月29日登陆全国万达IMAX影城,7月28日,万达电影与IMAX携手在全国200余城举办《独行月球》超前点映观影,各大媒体及影迷观众在脑洞大开、欢乐解压的沉浸氛围中,与沈腾、马丽一同经历酣畅淋漓的月球之旅。在场观众随即掀起热议浪潮,无论是影片品质还是万达IMAX影院的观影体验都广获好评。此次是万达电影与IMAX多年来合作宠粉的又一重磅活动,也为《独行月球》的正式公映奠定亮眼开端。深耕合作十五载 万达IMAX超前点映

时隔六年周董再出新作!Vidda大屏首发新歌MV

近日,周杰伦新歌MV在聚好看Vidda电视音乐频道大屏首发。历经网友的花式催歌,时隔六年周董终于再出新作,新歌所属专辑《最伟大的作品》将是他第十五张个人专辑。有网友调侃:这次周董没有骗我们!光听专辑名字就让人心潮澎湃了!时隔六年再出新专辑,周董将给歌迷带来怎样的惊喜?期待值妥妥拉满了!正如某网友说的:自从知道发专辑时间后,度秒如年。大屏享受新歌MV,才值得我们六年的苦苦等待!作为海信旗下年轻潮牌,Vidda音乐电视既传承了海信50余年的科技实力,

430余场夜经济活动点亮“苏州之夜” 2022“夜ZUI苏州”系列活动正式启动

苏报讯(记者 张叶)昨晚,2022夜ZUI苏州暨繁华吴江夜 点亮苏州湾活动在吴江区盛家厍老街正式启幕。市委常委、宣传部部长金洁出席活动并致辞。2022夜ZUI苏州系列活动以苏新消费笑拼苏州为主题,以扩大消费规模、提振消费信心为主线,以企业为主体,围绕夜购夜食夜娱夜动夜秀夜读夜宿夜游8个维度,全力打造1+10+8夜间促消费活动体系,全市10个板块计划推出430余场夜经济活动,营造全市范围内上下联动的促销环境和氛围,进一步丰富夜间消费场景,创新夜间消

高燃动作片撞上温婉水乡 电影《龙女孩》来苏路演 女性主题致敬功夫巨星李小龙

近日,由拉姆戈帕尔维马、刘静联合执导的首部中印合拍动作电影《龙女孩》在苏州展开路演。中方导演刘静、制片人陈萌、主演石天龙、何椰子等亲临现场,不仅现场演示了中国功夫,还分享了拍摄幕后,影片获得了现场观众的一致好评。精彩打斗引爆全场深刻主题撼动观众电影《龙女孩》以女性力量为主题,讲述了自幼喜爱中国功夫的印度女孩(普加饰)曾在幼时目睹了姐姐被侵犯致死,因没能救下姐姐而深感内疚的她在观看李小龙的电影《龙争虎斗》后,重新燃起希望,遂拜入一位中国截拳道武术大

未来帝国携手爱奇艺VR联合呈现 全感电影现身苏州

近日,中国首家全感电影院未来帝国苏州店,在苏州平江万达重磅开业。当天现场人声鼎沸,不少网红达人陆续现身,一同前来领略全感影院的魅力。区别于传统电影院的全感影院,在观影方式上跳脱出单调的平面荧幕,观众还能亲自走进电影剧情中去,360沉浸式的观影,这颠覆感官的体验可以说是重新定义了什么叫身临其境!值得一提的是,这家空降苏州的全感影院,开业以来始终自带热搜体质,吸引了众多玩咖慕名前来。为何未来帝国苏州店如此受追捧?不止是观影模式令人着迷,爱奇艺独家授权

春节档电影《新神榜:哪吒重生》开启点映 终极预告大战一触即发

春节档电影《新神榜:哪吒重生》发布反击命运版终极预告及角色海报,并宣布将于2月6日在全国37城开启IMAX厅超前点映。新哪吒李云祥被误解被质疑被打压,最终奋起反击命运正面刚,热血沸腾引爆新封神大战。影片由《白蛇:缘起》原班人马历时四年打造,追光动画、阿里影业、博纳影业、哔哩哔哩影业出品,泡泡玛特联合出品,将于大年初一登陆中国院线,粤语版同步上映,热血开年。面具人露真容竟是六耳猕猴 新哪吒迎战榜中劫突破期待《新神榜:哪吒重生》反击命运终极预告尽显热

汪峰UNFOLLOW巡回演唱会首演苏州站正式开票

在华语乐坛,提起汪峰,可谓无人不知无人不晓,无论是在摇滚还是流行,他都占据重要地位。7月3日,这位实力歌者将来到苏州,带来一场激情四射的音乐盛宴2021汪峰UNFOLLOW巡回演唱会首演苏州站,现已正式开票。从《花火》出发,途径《怒放的生命》《勇敢的心》《春天里》《存在》等众多热门金曲,2020年,一张足足13首歌的《2020》加入队伍,汪峰二十多年从未停步驻足,UNFOLLOW的磁场展开。你会发现这个被封为滚圈顶流中国内地摇滚乐脊梁的中年人,保

电影“新大头儿子”4苏州路演芝麻哥哥助阵

近日,由央视动漫集团打造的动画电影《新大头儿子和小头爸爸4:完美爸爸》在全国影院重磅上映,与此同时于苏州举行的多场大头儿子陪你过暑假路演活动也吸引大批亲子家庭参加。热情似火的观众对影片表现出无比的赞叹和好评,自发为影片写评打分还安利未到场的亲朋要带着孩子速来影院刷片。该片由总台少儿频道、央视动漫集团、万达影视传媒有限公司、天津猫眼微影文化传媒有限公司、中文在线数字出版集团股份有限公司、北京卡酷传媒有限公司联合推出,已于7月9日全国上映。小头爸爸跑

徐帆张婧仪倾力描绘母女生活故事 《关于我妈的一切》以真实触动人心

由赵天宇导演,徐帆、张婧仪、许亚军领衔主演的影片《关于我妈的一切》近日在苏州举行了提前看片,影片聚焦一位以家庭为重的母亲的平凡生活,用真实的情感触动每一位观众的内心,展现平日里融入生活的每分每秒,却又被人们忽略的母爱与亲情力量。挖掘真实生活内核 徐帆张婧仪全情投入以心传情在电影《关于我妈的一切》的创作中,导演赵天宇投入了自身初为人父后独特的情感体验,女儿的降生让他开始回溯自己的人生,也对亲情与家庭有了更多的感悟。在前期筹备中,赵天宇累积采访了解了