日前,国内权威第三方数据机构 QuestMobile发布了《2021母婴行业品牌营销洞察报告》。报告显示,85、90后成为母婴用品人群中坚力量,消费意愿强烈、消费能力高,同时,线上成为新消费人群主要购物渠道。
报告还显示,母婴人群在日常中需持续购买各类商品,内容平台、购物渠道及垂类渠道是其获取信息、做出购买决策的主要来源。值得重点关注的是,母婴用品人群在育儿母婴垂类APP的活跃渗透率TGI整体较高,更倾向于通过垂类渠道获取专业育儿知识、开展社区交流。
其中美柚旗下美柚APP的活跃渗透率和柚宝宝 APP的活跃渗透率TGI都稳居前列。活跃渗透率方面,美柚 APP排名第一,为7.7%;美柚与柚宝宝的活跃渗透率TGI总和为963.3,行业领先。
据了解,美柚成立于2013年,是基于移动互联网的女性生活服务提供商,多年来专注于女性市场和母婴市场,目前旗下有美柚App、柚宝宝App、柚子街App、返还网App、羊毛省钱App等。友盟数据显示,截至2021年2月,美柚累计用户已超过3亿。
通过多年深耕行业,美柚平台上的母婴产品以其高质量、价格适中的优势备受消费者的青睐。除此以外,丰富的高质量内容、专业的母婴知识、良好的用户体验、开放的社交环境等也让广大女性用户在美柚平台上有更多的选择和更好的体验,进而增加了用户粘性,保持了用户活跃度,从而也进一步促进了平台母婴类产品的销量。
国内母婴市场规模巨大,潜力无限,对于众多母婴产品来说,未来可以重点关注美柚等一类垂直平台,以更精准、更高效地触达目标用户。
