□朱卫东
“相约大餐，不如一起健身。”《2020中国健身行业数据报告》指出，我国健身会员数约为7029万，在14亿的总人口基数下，健身人口渗透率为5.02%，环比上年增幅3.19%，从趋势来看，中国同美国、欧洲的差距正逐渐缩小。从观看体育赛事到参与体育活动，线上线下体育消费方式日益丰富，体育消费市场的巨大潜能正被持续激发。
日前，国务院印发《全民健身计划(2021—2025年)》，提出加大全民健身场地设施供给，广泛开展全民健身赛事活动，提升科学健身指导服务水平，推动体育产业持续健康发展等任务要求。随着全民健身上升为国家战略，人们对运动健身的需求越来越强烈。
我国体育消费规模也在逐步扩大，个性化、体验性消费增量明显。前期，中国奥运军团在东京奥运会上争金夺银，体育消费再掀高潮。越来越多的人乘着“国潮”的东风，在“运动是为了更好地生活”理念带动下，主动将体育运动纳入自己的日常消费“清单”。
乘着“国潮”东风，“体育+”魅力四射。在体育消费潮的有力带动下，新玩法、新科技助推体育消费高质量发展，特有的体育社交环境驱动消费者从单纯体验到深度参与，推动了健身房、运动商城和平台经济的增长。尤其是年轻的90后白领，喜欢将运动当成尝试和挑战新鲜事物、学习新技能的渠道。
“体育+”魅力四射，带动体育消费更加火爆。夜幕下的城市逐渐安静，可健身房里却一派热火朝天。人们专注地在运动器械旁挥汗如雨，享受健身带来的快乐。日常体育锻炼和运动体验正酣，有人则把眼光聚焦在激发公众各类体育消费需求上，“体育+”的延伸和拓展带动体育消费市场不断扩容提质。随着大量社会资本入局体育领域，体育产业为消费转型升级增添了新动能。京东大数据研究院日前发布的一份体育消费报告显示，近年来，中国体育消费市场持续扩容，2017年至2020年，人均体育消费金额不断提升，2020年同比增长超三成。“买买买”的热潮中，体育产品贡献了不小的份额。2021年国潮运动品牌预售成交额同比去年增长超500%，会员量同比增加超60%。
相信在政策扶持和国内体育产业强势崛起的双重推动下，体育消费市场在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥的作用越来越不可替代，定会更好推动体育消费市场从“高速发展”向“高质量发展”转变。
