□于安安
憨态可掬、圆润调皮的“唐宫小姐姐”，“纸扇飞舞，衣袂飘飘”的意气少年，“翩若惊鸿，婉若游龙”的“洛神”……由百度和人民网研究院联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示：“国潮”在过去十年中关注度上涨528%，近五年，中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%。
何为“国潮”?网上这样解释：“国”即中国，中国品牌，中华文化，意指传统;“潮”是潮流。清华大学文化创意研究院教授胡钰这样形容：“‘国潮’不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮。”
文化兴国运兴，文化强民族强。“国潮风”的强势崛起，不能简单归为形式的“跨界”“破圈”，而是文化保护、传承、创新等多样涌动，才能有中国国货、国力、国运的强力彰显。
保护是“国潮”激活的基础。党的十八大以来，习近平总书记多次调研传统文化保护传承，指出要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力。各地在传统文化的保护上通过个案研究、深度访谈等方式探究新时代的“国潮”新形式，挖掘“国潮风”强势崛起的深层原因，为文化保护提出了更多高质量的对策建议。
创新是“国潮”涌动的能源。年轻人非常热衷潮玩品牌“19八3”，原因是该品牌携手中国航天宇焕推出《银河旅客》，以中国航天精神和科技文化元素赋能潮玩产品，用“萌萌哒”设计形象传递航天文化价值。除此，还有鄂尔多斯联名《国家宝藏》，整合文博、设计和艺术资源，传播东方美学，延展非遗记忆。如此等等的“跨界联名”，在创新融合中延伸产业链，各种品牌或IP通过“破圈”组合，以联名营销或深度合作等方式进行品牌优化、产品创新或业务拓展，为“国潮”升级找到了更多更好的打开方式。
自信是“国潮”崛起的动力。在不久前结束的东京奥运会上，多国运动员身上的安踏、匹克、特步等中国品牌，定格成一帧帧“中国元素”出现在奥运赛场。正是我们有了在传统文化与现代融合中的自信，有了各类科技助阵，也让当前“国潮”所代表的意义，不再限于本土潮流品牌的打造，更是中国自信自强所造就的全方位潮流引领。
中国经济快速发展，中国文化自信不断加强，为中国自主品牌汇聚了葳蕤蓬勃的发展动力，为“国潮”势如破竹奠定了坚实基础。中国品牌的强势崛起，体现了国家实力壮大后民族自信的巨大提升。也为面向国际社会传播中华文化，讲述中国故事拓展了更多更广阔的渠道。
