昨天(11月11日)零点刚过，记者在朋友圈里就看到许多购物热情高涨的朋友晒出自己今年“双十一”的“购买力”。据了解，从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫单平台“双十一”的成交额超过1亿元。
今年已经是“双十一”的第13个年头了。打开浏览器依然是“双十一”的弹窗广告，坐电梯也是“双十一”的广告，让人不禁产生每逢“11”就要“买买买”的错觉。但年复一年的分享、领券、加购、预售、付尾款，也略显疲态，一批年轻人开始逆消费主义而行。有一个名为“不要买|消费主义逆行者”的豆瓣小组，已经吸引了超过30万人加入。记者通过向年轻人发放调查问卷，也发现了许多坚决不被“非理性”消费裹挟的年轻人，他们聚集在一起，扛起了“消费主义逆行者”的大旗。
“双十一也没有便宜多少”
年轻人“怒而弃之”
在姑苏区吴门桥街道，记者通过街道团工委对辖区年轻市民进行了随机问卷调查，回收了161份有效问卷。结果显示，27.9%的受访市民完全没有参与今年的“双十一”，59%的受访者明确表示不热衷于“双十一”购物，甚至有6.6%的受访者表示今年“双十一”消费0元。
调查问卷结果显示27.9%的受访市民完全没有参与今年的“双十一” 见习记者 李浛芃 制图
“其实各种平台平时活动就已经很多了，一般打开商品的详情页都会有优惠券领取。小活动差不多每周一、三、五都有，大活动半个月也能有，很多心仪的商品在感觉价格合适的时候也就买了，不会刻意等到‘双十一’。”家住双桥社区的孙晓霞告诉记者，这几年的活动都特别“坑人”，每天“拉人头”分享转发、按时打卡，“最后只换来了几块钱，今年‘怒而弃之’，不玩了。”值得注意的是，孙晓霞也特别提到购物App也会根据大数据推荐一些主播的直播间，“我出于好奇也会看一看，但是我一次都没买过。因为确实没那么需要，也没那么便宜。”
“没那么需要”确实也成为年轻人“弃坑”的主要原因。在调查问卷“您是否买了一些自己本来不需要的商品?”的题目项下，有78.7%的受访者选择了“是”。
“不要头脑一热就去买”
“不买组”组长建议识别“必要”和“想要”
豆瓣ID为“碎碎铁”的“90后”姑娘，是一位互联网从业者，也是超过30万人加入的豆瓣小组“不要买|消费主义逆行者”的组长。在小组的简介中她写道：“市场上从直播带货，到网友分享，到处都在给人种草，刺激消费。通过煽动起焦虑情绪，让每个人因为焦虑，不断去购买，以满足自己的伪需求。这里欢迎各位组员分享买过的踩雷品、智商税品、伪需求品，帮助其他组员省钱省心。让我们做到：不盲目跟风，不被消费主义裹挟，做消费主义市场的逆行者。”
据了解，该小组成立于去年10月份，“当时只是单纯想分享一个建议，告诉大家不要头脑一热就去买收纳柜，因为发现很多时候，收纳柜并没有解决我们的根本问题，而是让收纳柜变成了一个另外需要‘收纳’的物品。”“不买组”组长“碎碎铁”告诉记者，但发现没有一个合适的小组可以分享，于是她就自己创建了一个。今天(11月11日)，她在个人微信公众号上也发布了一篇题为《奇怪，为什么越想省钱花得越多?》的文章，她提到，每次参加“双十一”，大家并不是奔着乱花钱去的。明明都是从实际需求出发，认真考虑过自己到底需要买什么，趁着双十一省点钱罢了。结果，一旦接受了商家设定好的游戏规则，就没办法全身而退了。
“碎碎铁”也建议消费者可以适当屏蔽掉本不需要的消费通道，转移自己的注意力，离开商家或者平台布好的“战场”，并且尽量识别自己的“必要”和“想要”，在“必要”范围内，选取自己最喜欢的。面对“想要”的，分析自己是否是陷入了自己的幻想之中。“就像‘要不要买跑步护膝或者手环’这类的问题，不妨先去跑跑看!”
“人的时间花在哪里，商机就在哪里”
专家提醒警惕“感觉的需求”
在互联网时代背景下，年轻人十分依赖手机作为信息获取与交流的最佳载体，对其投注相当多的时间和注意力。“人有规范的需求、感觉的需求、表达的需求、比较的需求四种需求。其中，感觉的需求是人与环境互动的结果。在信息不对等的情况下，是可以被开发、诱导出来的，但这不一定是必要、真实的需求。”国家二级心理咨询师、苏州市首批社工督导覃小珊告诉记者，人的时间花在哪里，商机就在哪里。商家想尽一切办法吸引人流量，开展极具暗示性的营销话术与氛围营造。而年轻人思想开放，对新事物接受度高，他们的“感觉的需求”受到最大限度地开发和诱导，纷纷“种草”屏幕里各种商品，加之从众心理和网购的便捷性，出现非理性消费或者“拔草”消费。
成也网络，败也网络。年轻人经网络诱导而引发的“感觉的需求”使其非理性消费，在多次缴“智商税”后，年轻人也以商家网络之道还治彼身。“不买组”组长“碎碎铁”告诉记者，分享“不要买”其实本身也是从分享欲出发，希望通过自己的分享，得到志同道合的人的认可，并进行互动交流。“从消费者角度，在网络上分享商品使用心得和经验，借助网络传播的特点与力量，迅速引起更多共鸣、扩大同辈群体影响力，助力网购中的信息对称与真实，帮助准消费者降低‘感觉需求’，实现‘在线避坑’。”覃小珊说。
