双11期间，苏州市民体验双线消费新花样，创出新高。昨天(11月11日)据红星美凯龙发布双11数据显示，红星美凯龙联合天猫家装推出的“天猫鲁班之星团购会”，在苏州落地以睡眠生活为主题的床垫品类节，“睡眠焕新狂欢季”引发苏州市民消费热情。前天(11月10日)晚上，在苏州园区商场举办的沉浸式主题直播活动“苏州奇妙床垫夜”，直播间关联销售突破3000万元，创苏州站单场直播数据新高。
从11月2日到10日，红星美凯龙在全国举行九大家居品类专场直播，北京、上海、苏州、重庆、南京、合肥、郑州等全国九大重点城市上演重磅直播，苏州站作为重点城市之一，红星美凯龙、天猫家装以及品牌代表齐聚，开启家居行业时间最长、频率最高、覆盖最广的带货直播马拉松，在双11期间为苏州市民提供最新一站式睡眠解决方案。
在“奇妙床垫夜”直播活动中，绿幕直播间与卧室场景可视化的联合形式，适应年轻时尚的消费新潮流，现场加入床垫科普小站、7个床垫主题空间秀、360全景视频馆等体验区，同时推出便捷床垫焕新服务、劲爆床垫优惠价格，专业售后保障等， 吸引苏州消费者体验新颖智能的全景购物体验。
双11期间，线上体验“新花样”等现代营销模式，让苏州市民乐此不疲。据红星美凯龙有关人士介绍，在“奇妙床垫夜”直播活动中，知名床垫品牌经销商、工厂代表，对品牌床垫历史、卖点进行详细讲解，联袂推出多款性价比爆款商品，以及限量秒杀，集团经营行家为用户提供科学的装修选购攻略等，引发苏州市民上线“围观”。
“既能体验线上线下购物新感觉，还能享受以旧换新服务。”一位趁着双11下单的苏州市民，连称“过了把新消费瘾”。“睡眠焕新狂欢季”活动中，推出“床垫以旧换新，最高可抵2000元”的大力度优惠，“奇妙床垫夜”中，直播间更是掀起了“床垫以旧换新”热潮，现场一共抽取10名用户，赠送舒达、芝华仕床垫的免费试睡权，以旧换新服务在直播间的询问量就超过500组。统计数据显示，直播间累计观看量超55万人次，成交订单数5311单，预计引导销售金额超3000万元，沉浸式直播创造了苏州站单场直播的流量新高。
双11期间，红星美凯龙整合品牌、工厂资源，开展双线联袂大幅度让利补贴，包括旧床垫免费上门拖旧、新床垫最高减免2000元等福利。据红星美凯龙有关人士介绍，此次双11活动的商品权益、换新福利，将在线下各商场持续到11月14日。(苏报融媒记者 小圆/文 通讯员 洪欣/摄)
