□苏 木
北京冬奥会开幕以来，吉祥物“冰墩墩”成为最受欢迎的“明星”——线下出现了市民排队购买、卖断货的现象，线上也呈现出了脱销的状态，就连设计者的儿子都没有在第一时间拥有一个，完全可以说是“一墩难求”。
“冰墩墩”拥有熊猫形象和冰晶外壳，作为北京冬奥会吉祥物的“冰墩墩”究竟有什么样的魔力呢？为何如此受追捧？形象可爱自然是一个重要原因，宇航员形象科技感十足的外观为其加分不少。但更重要的是，小小“冰墩墩”是北京冬奥的形象大使，它浑身散发着大能量。在冬奥会的舞台上、奥林匹克精神的烘托下，“冰墩墩”既承载了中国人民的热情，也在传递着中国文化的丰富内涵。
说到底，“冰墩墩”之所以爆红，是因为它奥运吉祥物的身份，吸引了所有关注冬奥赛事，以及为成功举办冬奥而感到骄傲自豪的国人的目光，人们追捧“冰墩墩”，也是在表达着对于冬奥会赛事的热情。同时，“冰墩墩”等一系列冬奥商品也红到了海外，无论是参会运动员还是海外民众都表达了对“冰墩墩”的喜爱之情，这样的火爆背后，体现出中国文化软实力持续提升的成果。
文化产品的创意来源于生活，扎根时代、扎根人们火热的生活就是文化产品创作的不二法门，“冰墩墩”这样的文化产品才称得上符合老百姓期待。近年来，我们大力推动文化产品的创造性转化和创新性发展，这为打造中国特色的超级文创IP奠定了基础，像“冰墩墩”这样的重量级文化“IP”，实际上提升了我们的文化自信，这样的自信也在传递着丰富的中国文化内涵。因此，我们要在“冰墩墩”走红中感受到激励，不断加深对中华文化的认识与挖掘，不断创造出更多更好的文化创意产品，以文化力量引领时代风尚，讲好中国故事。
