转眼间2022已经到来，然而疫情的乌云仍未完全消散，而2022消费市场的走向仍兴衰未卜。知名财经作家吴秀波在“预见2022 | 吴晓波年终秀”中预测，2022年消费待振，亮点模糊。他直言：“当一个商场把自己定义为‘年轻力中心’，当城市里的集合店越来越多时，这意味着2022年的消费将进入到一个‘失焦期’。”
面对“消费失焦”，需要通过不断的测试和对撞，把“焦点”激发出来。在这方面，冰泉牙膏做出了先进示范。据了解，冰泉公司安排了200个95后试刷员，每天测试哪款香型让年轻人刷牙时心情会好一点。这正是为了抓住年轻人的消费焦点——刷牙要有个好心情。
事实上，在过去十年，中国牙膏行业没有出现过新品牌。而冰泉牙膏创始人凭借在日化行业26年的沉淀，毅然于2019年下半年进入牙膏市场，以“口香糖牙膏”打开了新消费市场，并成功让冰泉牙膏成为2021年增长最快的牙膏产品之一。
这种成功绝非偶然，而是源于冰泉牙膏洞察到当代消费者对于牙膏需求的转变。在洁齿、美白这些基础的功能需求之外，消费者还对牙膏提出了个性化的社交需求，希望其能清新口气、带来独特口香，为社交自信奠定基础。而冰泉牙膏恰恰满足了这些需求，从一个功能性产品变成了一个具有审美能力的社交型产品，这也注定了冰泉牙膏可以触达消费焦点，掀起一阵口香热潮。
为了在同类产品中脱颖而出，冰泉牙膏在“口香”方面下足功夫，成功打造出了产品的差异化优势。相较于使用工业香精调配的香味，冰泉牙膏香味成分都从天然花果萃取而来，且冰泉携手全球四大顶尖香精公司国际香氛大师精创调香，实现了同类产品所难以具备的宜人芳香，其香味更接近真实花果的香味，用香味营造好心情，让消费者在每一次刷牙时都能感受到由衷的愉悦。
与此同时，冰泉牙膏还为消费者提供了多元化的产品，精创多种香味，满足消费者不同的口香需求。目前，冰泉牙膏在美白、护龈、抗敏等基础功效基础上，匠心推出了口香糖牙膏、奶茶香牙膏、冰淇淋牙膏、巧克力牙膏、与屈臣氏合作的调香师牙膏等潮流产品。在多个社交平台上，都能看到消费者对于冰泉牙膏的喜爱与赞誉，“刷出好心情”已经成为了众多消费者对于冰泉牙膏的共同印象。
在“消费失焦”的困境之下，冰泉牙膏聚焦好心情经济，以“口香”作为消费市场突破口，给消费者带来了“刷出好心情”的愉悦体验。在“好心情经济”的加持下，冰泉牙膏还将持续抢占消费者心智，踏上发展快车道。
