打印机行业是一个千亿级规模的市场,在传统计算机硬件时代,行业被几个海外巨头垄断。随着移动互联网及国内高新尖技术的发展,越来越多国产品牌入局并逐渐打破垄断地位。其中,以汉印、奔图、震旦为代表的一众国货打印品牌凭借过硬的技术研发、功能迭代及渠道拓展,俨然形成与惠普、佳能和爱普生等传统外资打印巨头“分庭抗礼”之势。
打印行业格局的洗牌,除了与国产品牌的高速发展有关,家用打印领域的崛起也是关键因素。数据显示,与欧美和日本等成熟市场相比,中国家用打印机的保有率仅不足3%。巨大的市场潜力及中国家庭对家用打印机接受度的连年攀升,让家用打印细分市场成为国内品牌实现打印机格局重塑的“机会窗口”。
2020年以来,在办公环境变化、双减政策和技术创新的多轮驱动下,家用打印机在国内加速升温。以汉印为代表的国产打印机品牌找准入场时间,推出专门针对家用场景的打印机产品,为与国外巨头同台竞争持续加码。
打印机市场迎来新风口
万物都有周期。过去不是资本宠儿的家用打印机市场,现在正成为资本最确定的投资对象之一。发生如此转变一方面是受移动办公及教育风向的影响,另一方面是打印机技术和大数据算法的日渐成熟。
伴随着双减政策的落地,家庭教育场景进一步延伸,家用打印机市场迎来绝佳机会。一项调查研究显示,41%以上的家庭购买家用打印机用于教育学习,其次才是家庭办公文档等日常。家用打印需求的激增、足不出户打印带来的巨大便携性以及打印机功能的延展,都让家庭采买打印机的意愿水涨船高。有业内专家分析,未来五年中国家用打印机入户率或增长200%。
汉印推出黑科技家用打印机
家用打印机市场体量增长很快,但对于入局企业来说,本质上还是要靠创新的产品和过硬的技术。在过去一年多时间里,汉印陆续推出学习打印机FT800系列、U100系列及主打便携打印的MT800系列。以市场反馈良好的FT800为例,我们或许能洞察家用打印这个细分领域的市场需求。
首先是打印的便携性。随着移动互联网的迅速发展,智能手机成个人标配,能与手机互联的打印机产品逐渐成为标配。汉印家用打印机FT800支持手机远程/异地打印,即使在外地出差办公,也可以为家用成员打印各类文件。同时也支持QQ、微信、钉钉等社交软件的文件打印,真正做到了无门槛适配。
其次是无墨打印的应用。相比传统家用打印机,汉印家用打印机FT800应用无墨打印技术,无油无墨告别粉尘污染,不卡纸不换墨也极大减少操作的难度,非常适合家用小白入手。
最后,智能科技的结合还带来了汉印家用打印机产品功能上的延展。汉印家用打印机FT800内置有海量免费题库/工作模板,学习工作两不误。错题成集、抹除字迹、知识点匹等的智能化功能,大大提升学习效率,告别无效刷题,让学业更轻松便捷。
值得一提的是,汉印学习打印机不同于传统打印机,不占空间的A4大小尺寸,原木纯白的年轻化配色,也为这一产品打上了区别于传统打印机的鲜明印记。
汉印家用打印机领跑市场
从市场反馈来看,汉印入局家用打印机市场收获了不错的成绩。
据了解,从年初开学季至今,汉印学习打印机FT800在全网销量持续走俏,一度出现了不同程度的缺货情况。天猫平台显示的汉印家用打印机FT800的月销售量均保持在数千台以上。无论是近20年打印领域的技术沉淀,还是精准切入风口市场的敏锐嗅觉,汉印作为国内打印行业的代表品牌之一,无疑起到了很好的先锋带头作用。
汉印相关产品负责人表示,在汉印取得不错成绩后,很多企业也开始正式入局。相对于惠普、爱普生等传统打印巨头,汉印在产品定位、设计、价格上更加迎合新消费场景下的用户诉求。相对于新消费品牌,汉印更有技术和供应链的优势。这是保证市场领跑的底气所在。
作为先行者,汉印在家用打印机领域交出了一份亮眼的成绩单,既给了后进者更多的经验,也给了这一领域更多探索的可能性。在市场格局迎来重新洗牌的当下,竞争与机会依然并肩而行,汉印能否在这股浪潮下借势腾飞,成为更亮眼的打印机国货之光,我们拭目以待。
