近期,致力于新零售战略布局的国产打印头部品牌汉印销售业绩表现亮眼,引发市场高度关注。据电商平台数据显示,从年初开学季至今,汉印家用打印机FT880在全网的销量持续走俏,一度出现了不同程度的缺货情况。即使在相对淡季的三四月,汉印家用打印机FT880月销量依旧保持在近万台,持续延续高增长态势。
如此高速增长的市场体量向外界释放出了一强烈信号,通过推动新零售战略布局及新零售数智化转型的落地,汉印家用打印机细分赛道已然立足于新的价值周期。
回溯汉印新零售的成长史,却仅有将近两年的时间。那么,是什么让汉印能够在短短一年多时间内完成新零售战略布局,并取得靓丽业绩呢?汉印能否通过家用打印机赛道新零售布局加速打印行业业态重组呢?汉印新零售发展前景又如何呢?
萌芽:汉印新零售战略布局初见雏形
过去十数年里,新零售改造的浪潮席卷各行各业,然而打印行业的“反应”却要迟缓一些。究其原因,一是打印行业常年聚焦商业、办公等领域,对于零售领域普遍持观望态度,再者是企业针对家用领域打印产品的研发相对滞后,三是此前中国市场对家用打印机的整体需求和接受度不高。
近两年来,随着疫情环境下办公、教育政策的调整及家用打印技术方案的成熟和规模化,家用打印机市场迎来了春天。这成为汉印决心布局打印新零售的契机。
在推进新零售战略布局的进程中,汉印将近20年累积的研发创研、供应生产和渠道规模等传统能力优势深度融合,为充分把控新机遇、深耕新零售领域提供了保障。在此基础上,汉印快速打通线上线下渠道,通过上下一体化的链路实现清晰的零售流程,从前端产品研发生产的精细化,到仓储物流的规范化,再到终端销售的场景化,逐步形成具有自身特色的新零售雏形。
聚力:数智化赋能汉印新零售转型升级
数字化进程贯穿零售发展之路,而获取和处理用户信息的能力决定了企业数智化的纵深程度。用户为王阶段,人的数据化价值将反哺生产、渠道、销售、运营等全场景,零售企业需要以用户数据为生产要素,寻求向数智化的升级与跃迁。
以此为背景,汉印积极推动新零售的数智化变革,不断优化人、货、场的数据整合打通,在产品研发、供应链管理、营销决策、销售路径闭环等各环节落地智能化进程,逐步构建起汉印新零售数智化生态圈。
以营销决策为例,汉印以新营销收集和沉淀的用户数据为生产要素 ,进一步洞察和挖掘用户需求,将复杂的营销网络解构,完成通过何种方式为何种用户群体提供何种产品和服务的决策升级。通过新零售业务数智化持续升级,汉印构建出更强的竞争壁垒,各大场景延续良好发展态势,进一步提升着汉印在打印市场的占有率和品牌影响力。
致远:数智化延续高质量可持续发展
通过对产品研发、企业运转及流量获客进行数智化改造,汉印驶入家用打印细分市场的快车道,用户需求和市场规模迎来了巨量扩容。同时,不断增加的用户及市场数据又将反哺企业决策,形成强有力的良性闭环。
对于汉印家用打印新零售战略的发展前景,行业专业人士指出,汉印这几年通过在科创研发、市场洞察及场景营销上的不断深耕,已经形成较为成熟的家用市场新零售布局。在聚焦“新零售数智化转型”的新战略背景下,公司将通过业务模式升级,加速产业深入和市场重塑,顺应把握政策市场利好,延续高质量可持续发展。
