苏报讯(记者 刘达 见习记者 李浛芃)“一碗腊八粥，温暖一座城。”昨天，姑苏区辛丑年腊八民俗文化节开幕式在姑苏区虎丘街道综合性文化服务中心举行，开幕式以线上直播的形式进行。民俗文化节期间，虎丘街道以腊八里的苏式年为主题，通过“直播+探店”的方式，组织辖区企业在线直播带货，提升街道特色产业和产品的影响力，助推数字经济与实体经济相融合。
从线下搬到“云端”，这次的腊八民俗文化节不仅要用全新动态视角呈现运河年味，更要以场景应用为导向，以数字化手段赋能产业升级，集聚产业数字化发展“强磁场”。在腊八民俗文化节期间，虎丘街道将以“直播+探店”的新模式，一方面通过组织本地数字创意企业直播，提高对特色产业、产品的辐射带动，助力打造“锦绣山塘”品牌IP;另一方面，街道还将结合过年期间买菜、挑年货、吃饭逛街等方面的需求，协调组织“达人团”深入山塘街等地的特色商户“探店”，为市民游客介绍过“苏式年”的“正确姿势”。同时，探索联合山塘旅游发展有限公司、海市山塘、山塘渡等特色企业制定促销策略或发放消费抵用券，进一步拉动内需，激发消费市场的热情。
产业发展也以传统民俗为基底。苏州的腊八习俗，诞生在运河畔，受到大运河的滋养，得益于大运河的传播。虎丘街道紧靠大运河，又拥有上塘河、山塘河两条运河故道，在挖掘、保护、传承、传播腊八文化的同时，更加注重融入大运河文化、苏州水文化元素。本次活动由苏州国家历史文化名城保护区管委会主办，姑苏区委宣传部、姑苏区虎丘街道办事处承办。现场设有“心怀感恩 浓情腊八”“腊八节里的春意”“过了腊八就是年”等五个环节，姑苏运河八子之“腊娃”视频同步发布，可爱的“腊娃”以通俗易通语言，展示大运河畔腊八民俗文化的独特魅力。
当天，虎丘街道的“腊八送祝福 粥香暖心头”暖心赠粥活动也在线下同步进行。200多份腊八粥由志愿者们送到社区孤老、困难家庭及在一线工作的交警和环卫工人的手中，为他们带去节日的慰问与祝福。此外，现场还有“桃花坞木版年画”苏州市级非遗传承人乔麦展示“苏州年俗里的木版年画”。她带来的虎年作品儒虎添翼(亿)融合腊八民俗与“苏式年味”，以木版雕刻的形式，用一版一色传统水印法印刷，选择吉祥喜庆的题材，构图丰满，色彩明快，表达了人们对美好生活的向往。
今年是“腊八”民俗文化节活动举办的第6个年头，虎丘街道围绕民俗、非遗、老字号、运河文化多个领域，打造了“腊哥”“八妹”形象IP ，组织了一系列富有地方特色的文化活动，唤起了市民们对传统文化、民俗文化的认同。“我们将持续深挖民俗文化内涵，结合‘数字+民俗’发展方向，融通场景、技术、载体等元素。同时借助街道的文化资源，引入更多年轻人喜欢的元素，走好传统节俗品牌建设中的数字文化产业发展之路。”虎丘街道党工委书记高立说。
