10月20日，荣耀手机官方微博发布了2016年双11的一组海报，公布了双11主题——荣耀双11，就耀换新机。不要考虑多余的环节，给自己一次“想耀就要”的机会，也许你为生活找过无数借口，但是换手机无需借口。
为满足越来越理性化的消费者，以及消费需求的升级，作为全球互联网手机领导品牌的荣耀，在今年双11提出了换机“新三观”思路：不靠唯低价路线取胜，荣耀用史上最高品质且最能代表手机发展趋势的产品及服务，打造有品性、有品质、有品位的双11。
有品性——勇敢做自己，展现最具个性的一面
双11来了，你过或不过它都在那里。
有的人盲目盲从跟着别人过，有的人被逼无奈被动过，荣耀则鼓励用户听从内心的真实心声，勇敢做自己，既不盲目跟风，也不遗世独立，而是更加积极主动，尊重个人意愿和喜好，这样才能过一个有品性的双11。
秉承新青年文化，鼓励用户积极展现自己最具个性的一面，为了起示范引领作用，荣耀邀请潮流偶像吴亦凡作代言人，与芒果TV合作赞助2016年超级女声等系列活动，深入年轻人生活中，与新青年群体建立强烈、紧密的感情共鸣，用荣耀式对话体系与年轻人打成一片、一起狂欢，给你一个足够充分的换机理由。
有品质——质价比是王道，让消费者换机双赢
荣耀甚至低价低质的无穷后患，所以从一开始就聚焦品质、创新和服务，坚持以品质取胜的战略，将严格的品控流程贯穿于每一个生产环节中。
宁损千万，不留隐患，荣耀对每一部手机质量负责。荣耀畅玩6X发布前夕，集中销毁了用于强化测试的1万部测试机。其实在2015年，因部分手机运输过程受高温影响，荣耀主动销毁了总价值近2000万元的手机，包括荣耀3C、荣耀畅玩版等畅销爆款手机。
追求极致，没有止境，荣耀对品质的要求也体现在创新方面。荣耀8采用独特的极光设计理念，破除“千机一面”，实现“一机千面”；通过智电技术优化，确保手机在同等电池容量下续航能力提升30%。
此外，本次双11，荣耀还带来了海量优惠券和大礼包，让消费者就耀换新机，换机在理、换得双赢。
有品位——适合是最好的品味，荣耀满足消费者细分需求
有品位不是珠光宝气凤冠霞帔，更不是财大气粗，而是最适合自己的，从而帮助自身焕发出迷人的光芒。
为了满足细分消费需求，在即将到来的双11，荣耀带来了主打娱乐化体验的荣耀NOTE8、侧重潮流美学的荣耀8、定位极致科技的荣耀V8、重新定义千元旗舰的荣耀畅玩6X等产品，通过更鲜明的产品细分，让每一位消费者都能找到最适合自己的手机。你可以没有新恋情，但你可以有新手机，让“就耀换新机”焕发出自身的光芒，彰显自己的品味。
回顾过去，2015年双11荣耀一举夺得天猫手机品类销售额第一，销售额突破了11.23亿，同时也是天猫手机品类销售额唯一过10亿的品牌。注目2016年，荣耀双11，就耀换新机，耀你换的有品性、有品质、有品位，错过这一次，你还要等四轮水逆。让荣耀用自身的新三观打造“史上最有品”的双11。
