上周末火遍上海潮人圈的超薄套套实验室，不知道你去看过没？
作为“中国首个超薄套套实验室”，这间杰士邦x天猫欢聚日ZERO LAB以”零感一刻、聚薄为乐”的主题精准展现了科技与娱乐并存的理念，以极简透明的科技造型及新鲜玩法吸引了众多关注。
同时间，杜蕾斯用一组甜而不污的《春日诗集》刷屏微博，热度不小。然而杰士邦直接把诗人冯唐请到了自己的实验室，现场灵魂碰撞，自然诗意大发，冯唐的“亲密诗集”在线上打造了又一轮轰动，杰士邦反而顺势又借了一把诗集热！
这个春日里，套套界的诗人不仅湿性大发，在线下快闪店的比拼其实也颇具特色：不然文坛大咖冯唐怎能对套套实验室饶有兴趣、亲临现场打call呢？
一、先看杰士邦：这个实验室，用体验式营销深触感官感受
看似品类相同的套套快闪店，实则各有玄机。靠着文案起家的IP，不见得更擅长线下。
杰士邦在这一役里更为引人注目，反倒在于其没有选择另辟蹊径，而是一如既往地在“薄与亲密”主题上钻研更多穿透人心的表达方式，把这场快闪活动看作又一次对亲密关系的试验、聚会与探索。这轮触动消费者心智的快闪事件，远不止“套套实验室”这么简单， 其藏匿的是杰士邦对于用户需求的更深洞察：浮于表面作秀的视觉与情绪刺激，都已很难轻易打动现在的消费者了，毕竟大家见多识广，早不是一个爱情故事就能泪流满面的年纪。
所以想要打动对方，前提就要站在尊重和体恤消费者的角度，起码先要打动自己，才能考虑用这个玩法——于是，杰士邦选择通过情感联结、科技渗透、亲密沟通等层层递进的手段，来引爆大家的情绪共鸣。
1）首先，预热海报+薄度视频规矩开场，宣传爆发
演绎“薄”的体验对于亲密关系的深入影响，与年轻受众一起在情感层面挖掘亲密，先用预热的悬念海报开场，层层铺垫，不哗众取宠，我就规规矩矩地引发受众期待，为宣传稳健开场。
薄度对比视频与海报紧接着登场，通过用物件的对比，先来show出0.03MM究竟是怎样的存在感——给受众直接传递：“哇，原来竟能能这么薄”的实感心灵冲击，从而对线下快闪产生期待。
2）紧跟，揭幕大咖：冯唐x杰士邦——一场绝妙的性爱实验
通过直播访谈形式探讨两性，首先建立亲密共识——当别人还在努力钻研诗集时，杰士邦已经把诗人请来现场一起快闪啦！
冯唐亲自坐在套套实验室里与大家倾情分享青春过往与亲密态度，堪称“出口成诗”，随手一摘就是诗集一册，在与杜杜的斗诗大会里大家也都见识过了。诗人大谈如何适当地“释放人性”，在深入探讨两性亲密的同时，也亲身参与聚薄实验，令参与者以及屏幕外的受众，都能通过诗人的分享，建立认知层面对于杰士邦“挖掘亲密”主题的共鸣，触达受众心底。
冯唐本人亦在这场灵魂碰撞中收获诸多灵感，参与直播之后针对性发表《你是自由的，但在那一刹那你是我的》，打造了第二篇“油腻中年人”，网络热度直线上升。
——这也恰恰说明冯唐与杰士邦对于两性亲密触及灵魂深处的共识，堪称绝配！在品牌如何携手合适的明星上，成就了一个成功的范本。
3）其次，跟随科技大潮，妙用体验代替空谈
2018年，飞速前行的科技越来越多地融入生活，杰士邦很应景地选取了科技来作为度量亲密的手段，却没有浮于空谈材质的题表。我们都知道杰士邦零感很薄，那么很薄究竟有多薄？却很难被感知到。
杰士邦洞察到受众这种似懂非懂、将信将疑、易于动摇的心情，在聚薄实验室中通过实验、类比、分析、计算等手段给予了受众最科学直观的考量，以及亲自触摸感受的独家体验。不玩虚无缥缈，冯唐赋予了诗意与故事，接下来杰士邦这个耿直boy就用真正的感官感受，来进一步触及参与者内心。
可以通过史上最薄视力表，来换算建立对于薄度的直观认知；
可以通过实际观察的冲击力，来在视觉上为薄惊叹；
可以通过对于泡泡的直接感触，来用触觉体会杰士邦零感非同一般的“薄”；
还可以坐在零感亲密椅通过亲密问答，来建立彼此的深度认知，实现灵魂的碰撞；
竭力令参与者全方位感受“薄”，不来虚的！
4）之后，通过聚光灯礼盒新奇点题，实现销售转化
在受众群体经过直观体验后，情绪高涨至波峰——一款聚光灯天猫定制限量礼盒被烘托出场。这款礼盒大玩黑科技：通过底部电池开关的创意，使其本身可以秒变床头情趣小聚光灯——“用光点亮爱”的设计直接促进更敢亲密，这使得该款限量产品本身已自带卖点足够成为话题和收藏品。
如果有留意，这款聚光灯礼盒的意向已被上升为情人在开关灯举动上的体贴度，冯唐更是做出了如下评价：“懂得亲密之道的杰士邦ZERO零感，提供了一个最容易拿捏的尺度。生理上ZERO零感至薄隐形，心理上——点亮这盏灯。”从情感到意向再到渠道，步步为营全入侵式围猎用户——不得不说是在售卖上对用户情绪的精准把握。
据说这款礼盒在这次杰士邦x天猫欢聚日的售卖战绩极佳，可谓真正实现了销售转化。行文至此，以为既有人气又能带货的本轮杰士邦快闪也算完美收官了吧？然而并没有！
5）竟然——继续甩出品牌联合海报，彻底引爆情绪嗨点
9张主题为#聚薄为乐#的品牌联名海报继续流出，火力越开越大。当“薄”遇到了“薄，杰士邦零感的“薄”则更为凸显，用品牌联合的玩法又贯彻了一把线上的“聚薄为乐”。
纸上空谈“亲密”不是杰士邦品牌一贯的作风，仅仅用快闪店触及表面的科技也不足够，可窥见的是，杰士邦真正希望实现的是在现今的中国社会，如何用正确的态度与方式对年轻人进行合理的亲密引导。
总结一句就是，一切建立在体验的基础之上，用情感引爆情绪共鸣。
二、再谈杜蕾斯：时而走心，时而走肾
前段时间，杜蕾斯曾打造过一个追忆风浓重的“爱情薄物馆”；上周末，杜杜又造了一家食色性也的烤肠店，来看看杜杜这一波都做了哪些操作。
需要用耳朵“看”的薄物馆
展馆里的每一样展品都很薄，但当它们代表了爱情的美好回忆时却又很厚，可以很容易get到杜蕾斯想要传达的信息：“爱的厚度，可以很薄”。向来老司机惯了的杜杜，能看出这次卯足了劲头想要大走一波情感风。
1）卯足了劲全线铺垫
“爱情薄物馆”开馆之际，从微博官方展示图、大量的海报铺垫再到H5，全都能看出来杜蕾斯的满心诚意。
2）动用明星资源，共展爱情薄物
甚至还请来了周一围、张佳玮、张辛苑等明星，来为每一件展品录音，记录下其背后的动人故事。
同时，刚走完心的杜杜，快闪店又选择进军到餐饮业——
视觉刺激强烈的香肠店！
上周末，和杰士邦的套套实验室同一时间，杜蕾斯在北京开了家快闪烤香肠店，这一回卖的既是烤肠也是直接的视觉刺激：
秘制的杜蕾斯草莓润滑液酱汁涂在大火烤肠与大香蕉上，吃的时候甚至需要吮吸，然后再慢慢地插进嘴里……想想都面红耳赤。
现场还设有“二人共享香肠”等刺激游戏，网友们纷纷表示：杜杜的又一个副业，大家已经都了解了！
所以快闪店、斗诗，哪家的创意更合你心意？
