来自台湾的小确茶,一年之内从国内拓展了1800+店面,从二、三线城市,向一线城市渗透。无论是产品定位还是品牌定位,都深得消费者的青睐。
产品是餐饮品类在市场上立住脚的第一根本力,小确茶的拓店速度更是说明了这一点。主打奶盖特色的小确茶,不仅有原味甜奶盖,更有芝士咸奶盖以及榴莲奶盖。奶盖的厚度达到了3CM,让每一个喝小确茶的人都能感受到一股厚实的幸福感。在奶盖茶之外,小确茶更有果茶、奶茶等市场大热的产品,让消费者的选择更多。
明明可以靠产品吃饭,小确茶却偏偏要用才华。首先在整体的视觉形象上,小确茶采用了台湾一贯的小清新和治愈系的风格,温暖的色系和小女孩的插画形象,俘获了年轻人的心,使其从众多的性冷淡风、高级感中跳出来,更好地诠释了“小确幸”的品牌特色。
而在品牌营销方面,小确茶也是玩得轻车熟路。不仅在微博上和粉丝积极互动,不停地发福利,和抖音、微信上也同时联动大V,持续性地进行品牌曝光。
近期,小确茶更是和当前最火的动画《爆笑虫子》进行了一波合作,在小确茶线下1800+实体店面,同步推出了联名IP奶茶杯。线上则从抖音、微博、微信三位一体进行布局,展开轰炸式宣传。此次活动,小确茶官方更是拿出100000元的奖品,回馈给粉丝,这种体量和实力在很多品牌中都是很少见的。
不得不说,现在各个品牌对于自身的营销越来越重视。在产品之外,更要开拓多个领地去抓住年轻人的心。
