当下，消费升级2.0时代已全面到来，消费者对新产品持有强烈好奇心，但对新品的接纳标准也同步提高，加之信息碎片化程度加剧，消费者的注意力愈发分散，如何争夺消费者的关注、为新品推出打响首战，成为国内外品牌方集体面临的一道难题。尤其是在“兵家必争”的美妆界，异常激烈的竞争驱使品牌方推陈出新，力求突破。
近日，新锐护肤品牌HomeFacialPro(下文简写为HFP)在新品抗糖化精华肌肽原液上市之际，携手天猫小黑盒开新发布，联合奈雪の茶创意跨界，发起#14天抗糖挑战#，全渠道引爆新品声量，新品首发当日即斩获15万瓶的销量战绩，在尚属“蓝海”的抗糖护肤市场实现首突围。
联合天猫小黑盒 HFP肌肽原液首发告捷
从价格取向到价值取向，求新求异是消费升级时代里，最常见的消费心理需求之一。面临爆发的需求和挑剔的要求，如何通过有趣而精准的方式将产品推介给消费者，将产品背后的理念传递给消费者，是品牌取得突破的关键。基于此背景，HFP此次发布新品肌肽原液，创新选择当前全球最大的新品首发主阵地——天猫小黑盒，施展新品孵化的系列动作。
不同于传统的新品发布方式，天猫小黑盒根据消费者偏好的大数据，准确了解消费者的喜好、精准触及目标消费者，并将来自全球的优质新品一键推送给消费者，引领潮流新趋势。对于HFP而言，品牌通过天猫小黑盒平台，得以无缝完成从新品发布到线上销售的过渡，从传播声量到产品销量的转化，实现效益与效率的双收获;同时，渗透网购热潮的“爆款思维”也能为品牌赋能，进一步提升消费者对HFP的品牌认知度。
事实证明，天猫小黑盒不仅为HFP品牌创新赋能，也为其带来可观的销售促进。据了解， HFP肌肽原液天猫小黑盒全网首发当日销量近15万瓶，与此同时，一举取得三大突破：打破天猫小黑盒精华类目首发销量纪录;新品首发当日，销量勇夺天猫美妆类目单品及店铺榜单第一位;刷新HFP天猫旗舰店新品首发销量记录。而在用户增长层面，天猫小黑盒活动期间，HFP天猫旗舰店增粉近60万，由此可见，天猫小黑盒的带货力和引流力着实不俗。
全民挑战齐抗糖 HFP肌肽原液引爆关注热度
近年来，国内消费者对“抗糖化”的讨论声不断升高，但关于此概念的消费者教育仍然存在缺失，部分消费者对“抗糖化”的涵义及意义尚未明晰。目前国内消费者面临的可选的抗糖化产品较少，其中，符合年轻消费者抗糖需求且安全可行的抗糖化护肤产品更是屈指可数。作为品牌推出的首款抗糖产品，HFP肌肽原液又该如何赢得用户关注，率先抢占市场份额呢?
HFP深知，新产品的持续走红，必须依托前期的口碑内容建设。为此，HFP于新品上市前一月，在微博、小红书、淘宝、微信等多个目标受众聚集的平台，发起#14天抗糖挑战#，邀请多位知名博主、特邀消费者分享日常抗糖护肤的心得，通过试用分析产品优势，由此沉淀大量PGC与UGC内容，积累新品声量与知名度，为7月26日新品销售爆发期奠定基础。
据悉，由HFP发起的#14天抗糖挑战#话题页已斩获5521万阅读量，讨论量也突破10万，除了有王一博、李子璇等当红明星倾情推荐，更吸引大批知名博主加入“挑战14天抗糖”行列进行种草，瞬间引爆新品肌肽原液的关注度。
首办新品发布会 HFP原液代言人王一博惊艳登场
除了前期布局线上推广，HFP也在线下展开宣传。7月24日，HFP以“一个新成分。”为主题，于北京举行首次品牌发布会，正式发布抗糖新品肌肽原液，HFP品牌方及天猫高层、多位知名博主出席活动，更请来HFP原液系列代言人王一博惊艳登场，为新品发布造势。
王一博现场表示，与HFP合作以来，品牌所展示出的专业、专注和细致态度，令他印象深刻。在提及与品牌共通的特质时，他特别提到，双方都具有乐于挑战的精神，在各自领域以简单、纯粹的专业态度，将热爱的事物打磨至极致。作为HFP原液系列的代言人，王一博也分享自己的“抗糖护肤”秘诀——通过使用HFP肌肽原液，修护肌肤糖化问题，保持皮肤的年轻健康状态。
以线下发布会为支点，品牌线上热度不断攀升。据悉，活动当天，#王一博HFP发布会#微博话题页阅读量累计超过793万，发布会现场直播亦吸引近155人次观看，为新品发布强势累积舆论基础。
打造线下快闪店 HFP携手奈雪の茶玩转跨界
为进一步与消费者深入沟通，强化消费者心智教育，此次发布新品肌肽原液，HFP更携手奈雪の茶于广州开设首家线下快闪店——鲜气实验室，限时出售#这一口新鲜#。
HFP鲜气实验室开设期间，大批知名博主、普通消费者前往打卡，一跃成为今夏最火的网红打卡点之一。
与此同时，HFP联合天猫小黑盒与奈雪の茶，以“测一测你的鲜气值”为主题，推出测试类创意H5，吸引大量粉丝参与互动，H5内置近万份新品肌肽原液购物优惠券，进一步刺激销售。
HFP通过跨界快闪店，打造抗糖专题的消费场景，给消费者带去沉浸式的体验，让“低糖生活”理念深入人心;通过丰富的互动形式，拉近产品与消费者的距离，同时也令消费者更立体地感知肌肽原液的魅力，可谓一举两得。
结语
回顾这波整合营销活动，HFP全方位整合资源、多维度创意布局，令其短时间内聚拢了流量和注意力;通过线下突围线上、线上联合造势的双线布局，巧妙运用H5、直播等形式推动广泛传播，最终成功将新品信息传递给不同圈层的受众，为新品的发售一步步奠定坚实基础。
事实上，在收获社媒声量和提升产品销量的背后，HFP成立以来营销哲学也值得探讨：深耕成分领域，差异化定位凸显品牌个性;以“追求本质护肤功效”为核心诉求解决用户痛点，始终以产品效用作为切入市场的第一原则;注重受众参与感，不断探寻与消费者沟通互动的新方式……未来，相信这个成分领域的新生代品牌，也会为消费者带来更多诚意之作，助力推动国内美妆行业的新一轮产品变革。
